中國彩色電視機(jī)行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析

回顧2015年，彩電技術(shù)之爭也是此起彼伏，OLED、激光和量子技術(shù)，曲面、超薄和分體等產(chǎn)品新形式相繼涌現(xiàn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國彩色電視機(jī)行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%。

去年彩電行業(yè)零售量增長的主要原因在于供給端。一方面2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較去年增長2個，平均每次促銷拉動規(guī)摸增長26萬臺左右;另一方面低價(jià)是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買一個更高的格調(diào)。

在此形勢下的2016年，彩電行業(yè)正面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)和自身行業(yè)發(fā)展的雙重壓力，新入局者也不斷攪動著這一市場，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)正在紛紛探索轉(zhuǎn)型以求生存。

電視機(jī)

2016年彩電業(yè)將面臨兩大窘境，一是低增速滯漲，產(chǎn)能過剩，消費(fèi)飽和，2016年彩電的市場零售量預(yù)計(jì)為4739萬臺，同比微增1.4%。另一重窘境是產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，2015年彩電市場重點(diǎn)尺寸的平均價(jià)格均有不同程度下降，直接導(dǎo)致彩電行業(yè)的平均凈利潤率持續(xù)萎縮，預(yù)計(jì)2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤率將會下調(diào)至1.16%。

盡管銷量和價(jià)格不佳，但是彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級十分明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國智能電視的保有量已經(jīng)突破了1億，和彩電強(qiáng)相關(guān)的OTT盒子的保有量達(dá)到6010萬臺，智能微投的累積保有量也已經(jīng)達(dá)到了90萬臺。預(yù)計(jì)2016年中國智能電視的滲透率將從73%上升到84%，同比增長11個百分點(diǎn)。

同時，新入局者正在不斷攪動這個市場。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將達(dá)到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達(dá)到21%。眾多品牌的進(jìn)入使得彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場競爭更加激烈，傳統(tǒng)企業(yè)也不得不轉(zhuǎn)型求生。

正如長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡表示的，長虹已經(jīng)錯過了過去十年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，曾經(jīng)拼命想轉(zhuǎn)型、學(xué)習(xí)和模仿，但沒有什么用?，F(xiàn)在長虹已經(jīng)開始大刀闊斧的革命，對軟件的開發(fā)重視要超過硬件。接下來的十年是物聯(lián)網(wǎng)的十年，再錯過這個風(fēng)口可能就不會再有長虹這個企業(yè)。

接下來彩電市場更大的空間在農(nóng)村，這里的農(nóng)村指的是T4、T5級城市，這些城市擁有了全中國88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產(chǎn)總值。農(nóng)村眾多的消費(fèi)者具有模仿型的消費(fèi)特點(diǎn)，他們正在快速復(fù)制一二線都市的消費(fèi)方式。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。