上半年家電零售額降幅收窄利潤(rùn)增長(zhǎng)是亮點(diǎn)

2016已經(jīng)過(guò)半，各機(jī)構(gòu)關(guān)于家電行業(yè)上半年運(yùn)行情況的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、形勢(shì)分析等信息相繼發(fā)布。上周，中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器類(lèi)零售額累計(jì)同比下降1.4%，降幅相比上年同期收窄6.1個(gè)百分點(diǎn)。

不僅如此，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月冰箱、空調(diào)零售量、零售額降幅從一季度的兩位數(shù)轉(zhuǎn)為一位數(shù)，洗衣機(jī)與冷柜也有不同程度收窄。廚房電器與衛(wèi)浴產(chǎn)品零售量、零售額的增幅也在上升。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，目前中國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐正在有序進(jìn)行，除了大家電方面銷(xiāo)售相對(duì)緩慢，整個(gè)家電市場(chǎng)發(fā)展比較平穩(wěn)。

上半年零售額降幅收窄 中高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯

雖然中國(guó)家電行業(yè)還面臨著市場(chǎng)下行壓力，但是從上半年相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出，家電市場(chǎng)零售額在一定程度上出現(xiàn)了降幅收窄的現(xiàn)象。

記者了解到，在需求疲軟的背景下，線上家電產(chǎn)品銷(xiāo)售的強(qiáng)勁表現(xiàn)已經(jīng)成為渠道亮點(diǎn)，大家電與廚房小家電線上銷(xiāo)售延續(xù)了上年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的走勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2016年1-5月份多數(shù)家電產(chǎn)品線上銷(xiāo)售依然保持了兩位數(shù)的增幅。其中，電飯鍋的線上銷(xiāo)量、銷(xiāo)額增幅分別達(dá)到了63%和64%。

此外，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，家電市場(chǎng)從過(guò)去單邊低價(jià)格規(guī)模發(fā)展向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、精品家電市場(chǎng)供給能力大幅提升也是上半年的家電零售額出現(xiàn)反彈的原因之一。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月三門(mén)、多門(mén)+對(duì)開(kāi)冰箱零售量比重上升至68%；全自動(dòng)洗衣機(jī)比重上升至92%，大于7公斤的洗衣機(jī)比重上升至76%；大吸力油煙機(jī)比重上升至40%。

顯然，今年上半年家電零售額降幅收窄，正是得益于家電廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道開(kāi)發(fā)方面所付出的努力。而且，各大家電廠商向中高端家電產(chǎn)品要利潤(rùn)的趨勢(shì)也愈加明顯。

創(chuàng)新能力大幅提升 利潤(rùn)增長(zhǎng)是亮點(diǎn)

由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料價(jià)格尚處于低位，2016年1-5月份家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額相比第一季度有所好轉(zhuǎn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-5月份家電業(yè)完成主營(yíng)業(yè)收入5649億元，比上年同期增長(zhǎng)2.55%（增幅比一季度高2.11個(gè)百分點(diǎn)）；完成利潤(rùn)總額360億元，同比增長(zhǎng)15.32%（增幅比一季度高2.82個(gè)百分點(diǎn)）。

除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料價(jià)格因素，降低成本也是提高利潤(rùn)的重要手段之一。目前，許多家電企業(yè)正在通過(guò)提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平來(lái)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理效率。截至目前，美的集團(tuán)投入運(yùn)行的的機(jī)器人已超過(guò)1000臺(tái)，勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高速度大大超過(guò)了成本提升的速度。海爾截止到2015年底已有7個(gè)數(shù)字互聯(lián)智能工廠相繼落成投產(chǎn)，家電領(lǐng)先企業(yè)正在由大批量生產(chǎn)向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)用戶訂單直達(dá)工廠、工廠直配到用戶。

面對(duì)家電行業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)需求不足的局面，家電企業(yè)不僅在進(jìn)行著降成本、提效益的探索，同時(shí)還加大了對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)的投入和研究，以建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

雖然2015年家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比上年下降0.04%，但是企業(yè)并沒(méi)有壓縮研發(fā)投入。22家上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年研發(fā)投入比上年增加了7.3%，龍頭企業(yè)的研發(fā)投入比上年增長(zhǎng)了11.5%。

技術(shù)投入促進(jìn)了企業(yè)的創(chuàng)新能力大幅提升，據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年8家上市公司專(zhuān)利申請(qǐng)量合計(jì)超過(guò)2.15萬(wàn)件，其中發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量7808件，占比36.3%。

市場(chǎng)需求不足仍將延續(xù) 品質(zhì)革命孕育機(jī)遇

雖然2016上半年家電零售額出現(xiàn)了降幅收窄的跡象，但國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)面臨的形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀。目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于改革攻堅(jiān)期，住宅市場(chǎng)去庫(kù)存化任務(wù)短期難見(jiàn)成效，消費(fèi)透支帶來(lái)的影響將在2016年至今后幾年中繼續(xù)左右著市場(chǎng)。

面對(duì)不容樂(lè)觀的市場(chǎng)局面，家電企業(yè)不能也不會(huì)坐以待斃，積極擁抱時(shí)代潮流、重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力是家電企業(yè)打開(kāi)新局面的必由之路。

7月23日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研報(bào)告”認(rèn)為，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)這一群體正在崛起，中產(chǎn)階級(jí)的趣味開(kāi)始影響社會(huì)風(fēng)尚。抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)行為的改變，不啻為家電企業(yè)突破當(dāng)前困局的妙招。

據(jù)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，61%的中產(chǎn)階級(jí)要求家用電器的質(zhì)量要好，43%的中產(chǎn)階級(jí)要求家用電器的售后能夠保證，41%的中產(chǎn)階級(jí)要求家用電器的性?xún)r(jià)比要高。中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端家電產(chǎn)品的認(rèn)知中，58%的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為科技是高端家電產(chǎn)品首要特征，一款高端產(chǎn)品應(yīng)該承載最新的技術(shù)，中國(guó)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術(shù)層面出發(fā)的，新技術(shù)也決定了家電產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)同樣認(rèn)為，優(yōu)秀的品牌、設(shè)計(jì)、外觀和售后同樣是高端家電產(chǎn)品應(yīng)具備的特征。

針對(duì)這種現(xiàn)象，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)《2016年上半年家用電器行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行情況》報(bào)告指出，隨著80后、90后與中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的壯大，家電市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)。盡管市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但全社會(huì)對(duì)“好產(chǎn)品”的需求依然迫切。把握消費(fèi)升級(jí)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，“品質(zhì)革命”將為家電市場(chǎng)增添新的動(dòng)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。