綠色智能家電政策即將落地，企業(yè)已有哪些布局？

7月22日，在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹了促進(jìn)綠色家電消費的有關(guān)情況。據(jù)悉，商務(wù)部會同工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局等部門研究提出的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》已經(jīng)國務(wù)院同意，將于近期發(fā)布。

新一輪“家電下鄉(xiāng)”即將在全國鋪開。

據(jù)吹風(fēng)會內(nèi)容顯示，以產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化供給，大力推進(jìn)綠色家電認(rèn)證；推動提升5G和千兆光網(wǎng)建設(shè)；進(jìn)一步指導(dǎo)目標(biāo)責(zé)任制企業(yè)，按照既定目標(biāo)完成年度家電回收量；支持家電回收網(wǎng)點綠色分揀中心的建設(shè)；加強各地促銷指導(dǎo)等，都將成為此次措施關(guān)注的重點。

受此影響，22日A股家電板塊尾盤沖高，白色家電板塊收漲1.18%。其中，長虹美菱、春蘭股份、天銀機電、海信家電、澳柯瑪?shù)任脖P拉升明顯。

政策利好“靴子”即將落地

今年3月份以來，家電消費面臨較大壓力，特別是4、5月份，受到較大的影響。

因此，鼓勵開展“綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”成為家電行業(yè)新發(fā)展，以及政府推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、強化消費拉動經(jīng)濟增長的重要趨勢。

今年3月，在政府工作報告消費相關(guān)工作重點中提到，將鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。同時在兩會上，進(jìn)一步拓展家電回收渠道，優(yōu)化回收模式，鼓勵有條件的地方結(jié)合實際情況自主制定家電依舊換新政策等，獲得了國家發(fā)改委的回復(fù)。

隨后，北京、深圳、上海、寧夏、海南等省市借助五一、618等促銷節(jié)點，先后發(fā)布優(yōu)惠補貼政策。

其中，北京4月-9月末聯(lián)合了京東、蘇寧和國美等10家企業(yè)，發(fā)放綠色節(jié)能消費券以及以舊換新補貼；而深圳則在5月-8月期間對購買符合條件的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活小家電等家用電器，按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元。江蘇省7月圍繞綠色節(jié)能家電，提出了2億元補貼，直接在線下門店以10%的幅度讓價。

據(jù)民生證券不完全統(tǒng)計，截至目前，全國已有近30個省市陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費政策，對消費者購買家電進(jìn)行補貼或折扣優(yōu)惠。

京東數(shù)據(jù)顯示，618預(yù)售開啟首周，京東家電預(yù)售金額同比增長200%，其中，以舊換新訂單量相較去年同比增長超5倍，新品預(yù)售訂單量同比增長超3倍。而整個618期間，京東新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%。

6月17日，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，再次提到引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費。7月13日，在國務(wù)院常務(wù)會議上提到，要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施。

上半年國內(nèi)消費實物網(wǎng)絡(luò)零售增長了5.6%，其中直播帶貨增長了58.2%。各地通過電商結(jié)合線下門店，摸索出了一定的促銷經(jīng)驗。預(yù)計未來將隨著《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》的出臺，優(yōu)秀經(jīng)驗將進(jìn)一步在全國范圍內(nèi)推廣。

上游成本回落家電企業(yè)積極布局

民生證券研報分析顯示，家電板塊在2022年Q1營收與利潤增速走勢上出現(xiàn)了一定背離，板塊價格傳導(dǎo)效應(yīng)與降本增效效果展現(xiàn)。在近期Q2的業(yè)績預(yù)告中，家電多個細(xì)分板塊扣非利潤表現(xiàn)相較Q1有所改善。

同時，考慮到Q2家電上游原材料工業(yè)金屬價格漲幅有限，塑料、板材、鍍鋅板價格均出現(xiàn)一定下滑。2022年以來，銅、鋁、冷軋板卷以及塑料價格指數(shù)累計跌幅均已超15%，預(yù)計隨著成本壓力下降，家電企業(yè)未來利潤表現(xiàn)將有所改善。

信達(dá)證券表示，今年入夏后，多地高溫預(yù)警頻發(fā)，疊加多地綠色消費補貼政策，我們預(yù)計將有效拉動高能效空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售。相關(guān)部門對家電回收模式的細(xì)化也將利好耐用品家電存量市場實現(xiàn)二次增長。

盡管從“綠色家電”定義來看，業(yè)內(nèi)并未指定相關(guān)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，但其健康、節(jié)能、環(huán)保已成業(yè)內(nèi)共識。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國智能家電市場規(guī)模將達(dá)6510億元。

在企業(yè)端來看，格力電器董事長兼總裁董明珠此前已提出建議，規(guī)范廢舊家電交易，嚴(yán)禁超期服役的廢舊家電進(jìn)入二手市場和農(nóng)村市場；同時加快淘汰市場中的超期服役家電，有效實現(xiàn)節(jié)能降耗。

美的集團(tuán)則發(fā)起了綠色回收行動，海爾智家回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬家線下門店、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市。

在《關(guān)于做好2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動有關(guān)工作的通知》中，海爾、格力、TCL、長虹、美的2022年回收目標(biāo)分別為600萬臺、512萬臺、441萬臺、85萬臺以及40萬臺，涉及家電品類包括電視機、冰箱、空調(diào)、洗衣機。

格蘭仕則瞄準(zhǔn)消費升級領(lǐng)域，表示滿足用戶對于“健康舒適家”的需求，將基于他們的生活場景來為他們提供一站式品質(zhì)生活解決方案，應(yīng)對智慧生活場景。

在把握產(chǎn)業(yè)升級、挖掘消費熱點、增強供給與需求的適配性上，品牌除了研發(fā)智能化家電產(chǎn)品、提高市場滲透率，產(chǎn)業(yè)基金也成為新選擇。

7月12日，長虹美菱發(fā)布公告稱，將以自籌資金合計投資2億元參與設(shè)立投資基金，致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導(dǎo)體與信創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)項目。該總規(guī)模為15億元。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。