一汽-大眾奧迪持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)

2017年2月17日，一汽-大眾奧迪在北京舉辦“2017奧迪品牌新聞年會(huì)”，其間公布了2016年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：全年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.7%，以589,088輛的成績(jī)?cè)俅嗡⑿铝酥袊?guó)豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量紀(jì)錄。同時(shí)，一汽-大眾奧迪還闡釋了對(duì)未來(lái)發(fā)展的一系列洞察和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

一汽-大眾汽車(chē)有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰表示：“在‘后合資時(shí)代’，企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注三方面的硬實(shí)力，即獨(dú)立自主的能力提升、卓越完美的產(chǎn)品品質(zhì)、全面發(fā)展的企業(yè)責(zé)任，這是響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，致力于實(shí)現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)‘由大到強(qiáng)’轉(zhuǎn)變的基石。我們非?？粗匾黄?大眾奧迪作為豪華汽車(chē)品牌的引領(lǐng)和示范作用，一汽-大眾奧迪將進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)。”

2016：以前瞻眼光引領(lǐng)變革

一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春表示：“社會(huì)對(duì)于高檔商品的認(rèn)知已經(jīng)改變——從更偏重炫耀式的占有，轉(zhuǎn)變成情感價(jià)值的體驗(yàn)。這種變化在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)也正在發(fā)生?，F(xiàn)階段的汽車(chē)行業(yè)，應(yīng)該更加關(guān)注年輕的態(tài)度、多樣的選擇和可持續(xù)發(fā)展，從這三個(gè)方面刷新高檔品類(lèi)消費(fèi)觀。這三個(gè)方向也正是一汽-大眾奧迪2016年的工作重點(diǎn)。”

2016年，一汽-大眾奧迪共發(fā)布全新、換代及改款車(chē)型9款，其中6款為個(gè)性化車(chē)型，為年輕用戶(hù)提供了更豐富、多元的產(chǎn)品組合。全新高端子品牌AudiSport也正式發(fā)布，為年輕用戶(hù)帶來(lái)高性能車(chē)型和賽車(chē)文化體驗(yàn)。同時(shí)，一汽-大眾奧迪還通過(guò)品牌峰會(huì)、賽車(chē)嘉年華、奧迪駕控匯等項(xiàng)目平臺(tái)，以及影視及網(wǎng)絡(luò)劇植入、網(wǎng)絡(luò)直播等新興手段，多維度、立體化地傳遞年輕、活力的品牌態(tài)度。

在提供傳統(tǒng)汽車(chē)服務(wù)的基礎(chǔ)上，一汽-大眾奧迪2016年著手為用戶(hù)提供高端的生活服務(wù)，以及新興服務(wù)。在奧迪A3、奧迪A4L、奧迪A6L和奧迪Q7等車(chē)型上進(jìn)行的個(gè)性化定制嘗試，讓車(chē)主可根據(jù)喜好選擇多種個(gè)性化裝備。在新興服務(wù)方面，一汽-大眾奧迪也引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流，在數(shù)字化、移動(dòng)出行、智能互聯(lián)等方面不斷探索。

可持續(xù)發(fā)展方面，一汽-大眾奧迪穩(wěn)步推進(jìn)新能源戰(zhàn)略，2016年亮相的奧迪A6Le-tron和奧迪Q7e-tron，與奧迪A3e-tron一起初步完成了e-tron家族布局。在企業(yè)社會(huì)責(zé)任上，“愛(ài)佑•一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”2016年度過(guò)了四周歲生日，截止去年12月，已經(jīng)收治并救助了1000多名病患孤兒。在冬季運(yùn)動(dòng)方面，一汽-大眾奧迪鼎力支持5支冬季運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)并大力推廣冰雪文化，推動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

基于前瞻性的布局，一汽-大眾奧迪2016年繼續(xù)以“四個(gè)第一”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)。在銷(xiāo)量方面，一汽-大眾奧迪再次創(chuàng)造了中國(guó)豪華車(chē)銷(xiāo)售記錄，并重新進(jìn)入了持續(xù)且穩(wěn)定的“增長(zhǎng)通道”；在用戶(hù)滿(mǎn)意度方面，一汽-大眾奧迪再次獲得J.D.Power中國(guó)售后服務(wù)滿(mǎn)意度和中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿(mǎn)意度雙料冠軍，以總計(jì)19次冠軍的成績(jī)，成為中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)摘得冠軍總數(shù)最多的品牌；在品牌認(rèn)可度方面，一汽-大眾奧迪在“熟悉度”和“用戶(hù)第一選擇”上均保持第一；在網(wǎng)絡(luò)成熟度方面，一汽-大眾奧迪的457家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商覆蓋全國(guó)192個(gè)城市，其中包括163家建店5年以上的成熟經(jīng)銷(xiāo)商，可以為用戶(hù)提供高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。

2017：以創(chuàng)新提供更多選擇自由

一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理任思明表示：“一汽-大眾奧迪不僅為中國(guó)用戶(hù)提供最好的產(chǎn)品，未來(lái)我們將重點(diǎn)關(guān)注奧迪AI技術(shù)，奧迪e-tron和myAudi三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，逐漸成為一家移動(dòng)出行服務(wù)提供商。今年初，股東雙方簽署的十年商業(yè)計(jì)劃，為我們未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。”

奧迪品牌一直致力于用科技讓生活變得更簡(jiǎn)單，智能移動(dòng)出行、互聯(lián)移動(dòng)出行和環(huán)保移動(dòng)出行將是一汽-大眾奧迪為用戶(hù)提供全新體驗(yàn)的重要領(lǐng)域。2017年上半年，中德雙方將成立一家移動(dòng)出行服務(wù)公司，這將是第一個(gè)由汽車(chē)廠商主導(dǎo)的，專(zhuān)為中國(guó)提供移動(dòng)出行服務(wù)的公司。通過(guò)這家公司，奧迪將根據(jù)用戶(hù)需要，為用戶(hù)提供個(gè)性化定制的高端移動(dòng)出行服務(wù)。

2017年，一汽-大眾奧迪將推出多款個(gè)性化、年輕化車(chē)型，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合。2016年上市的豪華B級(jí)車(chē)標(biāo)桿全新奧迪A4L將在今年推出1.4TFSI版本，以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。此外，首款搭載奧迪OLED照明技術(shù)的量產(chǎn)車(chē)型—全新奧迪TTRS也將于2017年上市，不論是強(qiáng)勁的動(dòng)力還是出眾的駕乘體驗(yàn)都讓全新奧迪TTRS成為奧迪“突破科技啟迪未來(lái)”的最佳代表。另外，奧迪A5將全新?lián)Q代，這款優(yōu)雅與運(yùn)動(dòng)并存的車(chē)型非常值得用戶(hù)期待。

未來(lái)幾年，一汽-大眾奧迪還將國(guó)產(chǎn)或引進(jìn)一系列驚艷的車(chē)型。很快奧迪Q2將在一汽-大眾奧迪實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)；萬(wàn)眾矚目的奧迪Q8概念車(chē)，將為全尺寸豪華SUV市場(chǎng)注入新的活力；全新一代奧迪A8將集最新的智能科技和豪華配置之大成，向用戶(hù)展示出奧迪強(qiáng)大的科技實(shí)力和品牌魅力。未來(lái)五年，一汽-大眾奧迪還將國(guó)產(chǎn)5款新能源車(chē)型，其中包括一款續(xù)航里程超過(guò)500公里的純電動(dòng)車(chē)型。

未來(lái)：以獨(dú)立自主蓄力后合資時(shí)代

隨著一批大型合資企業(yè)續(xù)約完成，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的“后合資時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。這意味著中國(guó)汽車(chē)企業(yè)要以更深入的合作和更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力參與到國(guó)際汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局中。張丕杰表示：“在新的25年，要‘應(yīng)時(shí)代之需，領(lǐng)時(shí)代之先’，以更全面的思考和更堅(jiān)定的行動(dòng)做出表率。作為有著引領(lǐng)和示范作用的豪華汽車(chē)品牌，一汽-大眾奧迪也將在相關(guān)硬實(shí)力上持續(xù)進(jìn)取。”

在獨(dú)立自主能力提升方面，一汽-大眾已擁有五大基地全國(guó)性的工廠布局，其中用于奧迪品牌的產(chǎn)能可達(dá)100萬(wàn)輛；一汽-大眾的研發(fā)能力，將逐漸升級(jí)為從零部件、到整車(chē)、再到全車(chē)系的完整研發(fā)體系。在產(chǎn)品品質(zhì)提升方面，一汽-大眾力求質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、體系保障和質(zhì)量管控超越國(guó)際水平，不僅對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)有著嚴(yán)苛的要求，在供應(yīng)鏈管理上也對(duì)供應(yīng)商設(shè)置“0缺陷”的高門(mén)檻。在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，一汽-大眾將持續(xù)探索并積極拓展新的領(lǐng)域。

在一汽-大眾體系能力的支撐和一汽-大眾奧迪全價(jià)值鏈本土化成功模式的帶動(dòng)下，一汽-大眾奧迪將持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，為中國(guó)用戶(hù)提供愉悅的品牌體驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。