運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)配飾熱度或超服裝將成運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域新增長點(diǎn)

兩個(gè)月前，在Lululemon創(chuàng)始人的二次創(chuàng)業(yè)品牌KitandAce宣布關(guān)閉在美全部門店時(shí)，業(yè)內(nèi)放出了運(yùn)動(dòng)風(fēng)服飾遇上發(fā)展瓶頸的訊號(hào)。RSR零售分析師PaulaRoseblum認(rèn)為，時(shí)尚界的運(yùn)動(dòng)風(fēng)在降溫，“研究歷史，不難發(fā)現(xiàn)市場的起伏規(guī)律，應(yīng)該想想天花板在哪里，以及當(dāng)它觸底的時(shí)候是否還給你留有轉(zhuǎn)圜的余地。”

如今看來，這轉(zhuǎn)圜的余地似乎已經(jīng)出現(xiàn)了。近日，歐睿咨詢的新報(bào)告顯示，包袋、手表和美妝產(chǎn)品正在接過運(yùn)動(dòng)風(fēng)服裝的接力棒，成為了這個(gè)領(lǐng)域的新增長引擎。

許多零售商現(xiàn)在專注于運(yùn)動(dòng)配飾的研發(fā)，即使在巴塞爾表展上，那些大型國際鐘表集團(tuán)和珠寶集團(tuán)也在改變傳統(tǒng)，把運(yùn)動(dòng)靈感的產(chǎn)品擺在了最顯眼的位置上。而諸如KateSpade等本來就定位為生活方式的品牌就更不會(huì)放過這個(gè)趨勢了，它最近賣上了便攜式水壺。

財(cái)經(jīng)媒體Quartz認(rèn)為，這一趨勢的產(chǎn)生并不是品牌缺乏新點(diǎn)子的緩兵之計(jì)，它們是適應(yīng)了真正的消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。“休閑和運(yùn)動(dòng)主導(dǎo)的穿著也使人們對運(yùn)動(dòng)品牌或運(yùn)動(dòng)元素的包袋、手表產(chǎn)生了興趣，2016年，包袋和行李箱的市場規(guī)模增長了9%，幾乎是這個(gè)大品類平均增速的3倍。”歐睿方面說。

基于這些研究成果，Adidas今年五月推出了一個(gè)和日本包袋品牌Porter合作的系列，Nike也和AppleWatch研發(fā)跑步者手表，配飾在運(yùn)動(dòng)風(fēng)上的滲透會(huì)比以往更加深入。

值得注意的是，運(yùn)動(dòng)風(fēng)的產(chǎn)品并未一味地追求中性化，事實(shí)上，Instagram等社交媒體的內(nèi)容給了更多女性消費(fèi)者新的造型提議。比如在健身房中，你如何維持一個(gè)完整的風(fēng)格呈現(xiàn)?答案是不僅要穿運(yùn)動(dòng)裝，也要搭配相應(yīng)的配飾，這種新的消費(fèi)刺激給了女性又一個(gè)花錢的理由。

因此，注意到這個(gè)隱形驅(qū)動(dòng)力的零售商們已經(jīng)開始進(jìn)入到新的市場，比如運(yùn)動(dòng)美妝。相信去健身房的女孩們也都常有一個(gè)困擾，就是由于無法帶妝運(yùn)動(dòng)，常要卸妝和補(bǔ)妝，十分麻煩。以后，Sephora等零售商就和Tarte合作，將推出一系列宣稱是運(yùn)動(dòng)美妝的產(chǎn)品，只是具體功效還不得而知。

按照今年Vogue3月推出的一篇文章指出，運(yùn)動(dòng)美妝主要是防水、防汗，且含有天然保護(hù)成分的美容產(chǎn)品。雖然皮膚科醫(yī)生HowardMurad曾指出，運(yùn)動(dòng)過程中帶妝并不是什么好事，它會(huì)堵塞你本來要排毒的毛孔，且無論化妝品的成分多好，都是排毒的屏障，但千禧一代的需求比較特殊，他們有旺盛的虛榮心，在健身房拍照是必修課，它甚至已經(jīng)取代酒吧、咖啡館等地點(diǎn)，成為最受歡迎的社交區(qū)域，因此，化妝運(yùn)動(dòng)是必要的。

這也是如今健身房的鏡子數(shù)量如此之多的原因，商人們洞察人心，他們知道，年輕人比以往任何時(shí)候都愛欣賞自己的臉。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。