寶駿530首發(fā)亮相廣州車(chē)展 品牌年輕化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)

在今年的廣州車(chē)展上，上汽通用五菱寶駿品牌攜旗下全新車(chē)型寶駿530首發(fā)亮相。新車(chē)定位于緊湊級(jí)SUV，是寶駿品牌年輕化戰(zhàn)略下的又一重要車(chē)型。

在未開(kāi)啟年輕化戰(zhàn)略前，寶駿面對(duì)的大部分是上汽通用五菱轉(zhuǎn)化而來(lái)的用戶(hù)，宜家宜商、經(jīng)濟(jì)耐用是上汽通用五菱產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。而隨著汽車(chē)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，年輕群體成為主力，寶駿品牌也開(kāi)始謀求年輕化突破。

從去年開(kāi)始，寶駿品牌推行品牌年輕化戰(zhàn)略，陸續(xù)推出寶駿310、寶駿310W及寶駿510。其中，今年2月上市的首款小型SUV寶駿510，上市9個(gè)月銷(xiāo)量超26萬(wàn)輛。

在寶駿510和寶駿730等產(chǎn)品帶動(dòng)下，寶駿品牌已成為上汽通用五菱最重要和最具潛力的板塊。今年前10個(gè)月，寶駿品牌共計(jì)銷(xiāo)售74.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.6%。其中10月，寶駿510憑借4.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)，位列SUV排行榜第二。

但曾經(jīng)的“黑馬”――寶駿560因抵擋不住自主品牌在緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)的激烈進(jìn)攻，逐漸顯現(xiàn)頹勢(shì)。今年1~9月，寶駿560銷(xiāo)量為11.6萬(wàn)輛，同比下滑49%。作為上汽通用五菱的首款SUV產(chǎn)品，寶駿560自2015年推出以來(lái)便持續(xù)熱銷(xiāo)，去年一度成為SUV市場(chǎng)的季軍車(chē)型。

在此背景下，推出采用更年輕大膽的外觀(guān)設(shè)計(jì)，并在品質(zhì)上有所提升的寶駿530，對(duì)寶駿品牌也就顯得至關(guān)重要。寶駿530不僅將彌補(bǔ)寶駿560在緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)丟失的市場(chǎng)份額，同時(shí)將助力寶駿品牌加速推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。

不過(guò)，在寶駿530推出后，寶駿如何在510、530和560之間做好產(chǎn)品區(qū)隔，避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，將是上汽通用五菱需要解決的問(wèn)題，畢竟，如今的SUV市場(chǎng)已是紅海。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。