去年車(chē)企銷(xiāo)量增幅創(chuàng)15年最低 國(guó)產(chǎn)品牌借SUV大漲

近日，2015年度汽車(chē)年終大考放榜，經(jīng)歷一年“大霾”后整體榜單仍呈現(xiàn)頗多亮點(diǎn)。外資品牌陣營(yíng)銷(xiāo)量冠軍易主，通用汽車(chē)擊敗大眾拿下在華銷(xiāo)量首席。合資陣營(yíng)多呈現(xiàn)微增長(zhǎng)局面，而以江淮、長(zhǎng)安、廣汽傳祺為代表的中國(guó)品牌陣營(yíng)借助SUV實(shí)現(xiàn)大漲。其中，江淮乘用車(chē)全年總銷(xiāo)量35.19萬(wàn)臺(tái)，完成年銷(xiāo)量目標(biāo)117%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)75%，成為微增長(zhǎng)大局下的中國(guó)品牌增長(zhǎng)代表。

大盤(pán)成績(jī)平平中國(guó)品牌黑馬頻出

2015年，宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)整體疲軟，加之股市劇烈波動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心及購(gòu)車(chē)意愿嚴(yán)重不足。

在此背景下，2015年車(chē)市持續(xù)低迷，上半年一度爆冷，至8月市場(chǎng)方回暖反彈，形成整體“V型”的微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅現(xiàn)2000年來(lái)最低水平。整體低迷使得許多車(chē)企成績(jī)不佳，不少車(chē)企增長(zhǎng)率低于市場(chǎng)平均水平，而未能完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)的亦不在少數(shù)。

一向高調(diào)的合資品牌整體成績(jī)平平，雖然在不少車(chē)企2015年曾放出“官降”的大招，但上汽大眾等增長(zhǎng)甚微，部分合資汽車(chē)品牌則呈現(xiàn)下跌。部分外資品牌表現(xiàn)不盡人意，而中國(guó)品牌陣營(yíng)不少主流車(chē)企不僅完成目標(biāo)，而且黑馬輩出。江淮乘用車(chē)整體銷(xiāo)量351935輛，超過(guò)原定目標(biāo)117%。而廣汽傳祺借助GS4，增長(zhǎng)也達(dá)到44.85%，為中國(guó)品牌增色。

國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超75%江淮領(lǐng)銜車(chē)市年度增長(zhǎng)陣營(yíng)最受關(guān)注的增長(zhǎng)陣營(yíng)中，能夠呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的企業(yè)以中國(guó)品牌居多。長(zhǎng)安中國(guó)品牌乘用車(chē)同比增長(zhǎng)30.9%，而長(zhǎng)城也呈現(xiàn)17%的同比增長(zhǎng)，并完成85萬(wàn)輛的年度目標(biāo)。江淮乘用車(chē)不僅提前一個(gè)月完成銷(xiāo)量目標(biāo)，并在12月交出5.19萬(wàn)臺(tái)的凈加分。持續(xù)走高，使得其國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)75%，一舉摘得增速冠軍，成為汽車(chē)市場(chǎng)真正的主角。

江淮超額5.19萬(wàn)臺(tái)完成銷(xiāo)量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)趕超，并順勢(shì)成為增長(zhǎng)最快的“牛企”，主要得益于其各領(lǐng)域車(chē)型的穩(wěn)定爆發(fā)。其中，江淮SUV領(lǐng)域在瑞風(fēng)S系列車(chē)型的助攻下，江淮SUV2015年累計(jì)銷(xiāo)量253067臺(tái)，同比增長(zhǎng)254%。瑞風(fēng)S3+S2組合拳出擊效果顯著，累計(jì)銷(xiāo)量突破22.1萬(wàn)臺(tái)，稱(chēng)霸小型SUV市場(chǎng)，成為車(chē)市經(jīng)典的“iphone6+6p人氣組合“。此外，江淮純電動(dòng)車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超4倍，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑新能源市場(chǎng)。賽場(chǎng)上，江淮A30在CRC拉力賽力攻強(qiáng)敵，提前一站鎖定S2組年度冠軍。各科成績(jī)?nèi)珒?yōu)，讓江淮成為慘淡車(chē)市的最大贏家。

在微增長(zhǎng)的新常態(tài)下，2015年車(chē)市雖然成績(jī)平平，但以江淮、廣汽傳祺等為代表的逆市黑馬仍為車(chē)市增色不少。立足于2015的表現(xiàn)，不少車(chē)企也交車(chē)了對(duì)2016年目標(biāo)規(guī)劃。憑借著目前飄紅的戰(zhàn)績(jī)以及口碑的發(fā)酵轉(zhuǎn)化，江淮等增長(zhǎng)黑馬能否在新的一年給我們創(chuàng)造新的突破，這仍然值得期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。