去年家電零售8270億元 高端智能概念受寵

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國內家電和音像器材的零售總額達8270億元人民幣，同比增長11.4%。商務部則表示，去年智能綠色產品銷售旺盛，限額以上通訊器材、家電銷售分別增長29.3%和11.4%。

商務部重點監(jiān)測的零售企業(yè)中，4G手機銷量同比增長75.9%，一級能耗冰箱、空調銷售量分別比冰箱、空調類銷售量增速高出13.3和12.9個百分點，全年新能源車銷量增長3.4倍。

2015年，中國家電產業(yè)遭遇陣痛，在經濟下行壓力加大、房地產市場持續(xù)低迷、產業(yè)暫無重大利好釋放的情況下，家電行業(yè)整體增速下滑，部分品類產銷量出現(xiàn)負增長。

據(jù)市場調查機構中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月份，國內空調市場零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白色家電中僅洗衣機實現(xiàn)3.9%的增長。

在產品上貼合年輕消費者的使用體驗，用更高端、更智能、更節(jié)能的產品贏得消費者的信賴，開辟家電新藍海，搶占高端家電市場已經成為家電企業(yè)的頭等大事。

2015年的美菱品牌LOGO換標，美菱電器董事長劉體斌就對外稱：“我們已經置身于一種劇烈變化的大漩渦之中，家電行業(yè)正處于一種大變革、大調整、大重組當中，美菱品牌提升既是自身戰(zhàn)略渠道的結果，又是主動擁抱消費市場的抉擇，在這個時候啟動品牌提升就是為了完成白電產業(yè)的橫向布局，沖擊更高目標。”

2014年末以來宣布轉戰(zhàn)高端的志高空調，2015年則演繹了“高端引領”、“智能引領”雙軌策略，力求產業(yè)升級。2014年12月23日，志高集團董事局主席兼總裁李興浩對外稱，志高空調將優(yōu)化產品結構，中高端產品提升至八成以上。

業(yè)內人士表示，消費升級的趨勢是不可逆的，中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優(yōu)秀的產品去埋單。

作為中國目前最大的消費群體——80、90后，他們與出生在五六十年代的父輩不同，他們的消費行為不再盲目從眾，而是越來越追求個性化和差異化。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，越來越多的家用電器也裝上了計算機芯片和通訊芯片，變身為“智能家居”。

從價格戰(zhàn)開始的那一天起，家電高端化的趨勢就已經在萌芽。

有分析認為，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展促進了信息的快速流通，不管是家電廠商還是電商平臺，頻頻推出的低價商品都會吸引消費者的目光。各企業(yè)紛紛打造出各種網(wǎng)絡購物節(jié)，價格戰(zhàn)此起彼伏，在激烈的競爭下，又能獲得多少真正的利潤呢？再加上現(xiàn)在高端消費人群的購買能力超強，而且還有年輕化與成熟化的趨勢，已然成為消費大軍的中流砥柱。

相對于售價，這些高端用戶更看重產品的設計、工藝、功能、服務等方面。高端家電肯定售價高，在為廠商帶來高利潤的同時，也能塑造一個高端品牌形象，還能有效緩解上漲的成本。

關于高端化，已推出梅賽思高端新家電品牌的萬和電氣于上市公司公告中稱，中國制造業(yè)已經完成產品制造能力發(fā)展階段，今后的發(fā)展方向之一就是向售前、售后服務延伸，通過對細分市場經營活動的深化，更好地滿足消費者的個性化需求，適應新的市場環(huán)境下制造業(yè)經營方式的轉變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。