新趨勢(shì)、新玩法、新圖景 ——新疆人購(gòu)物車?yán)镄乱庾?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2020-11-17 09:41 編輯：姜戎 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

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今年是第12個(gè)“雙11”，也是常態(tài)化疫情防控階段的首個(gè)加長(zhǎng)版“雙11”，這個(gè)電商購(gòu)物狂歡節(jié)點(diǎn)燃了全民消費(fèi)熱情，展現(xiàn)了新發(fā)展格局下消費(fèi)潛力釋放的巨大空間，顯示著消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。

11月11日凌晨，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日0時(shí)30分，2020年天貓“雙11”全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破3723億元。京東方面，從11月1日0時(shí)至11月11日0時(shí)9分，京東11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。蘇寧方面，11月1日0時(shí)至11日1時(shí)，蘇寧易購(gòu)線上訂單量同比增長(zhǎng)72%。

記者梳理天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，各大電商平臺(tái)在銷售總量刷新的同時(shí)，以新需求、新人群、新場(chǎng)景為代表的新消費(fèi)也生動(dòng)反映出消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能，新疆網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物車?yán)镄乱馐恪?/p>

新趨勢(shì)

從愛(ài)美到舒適

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，“顏值經(jīng)濟(jì)”正成為年輕人的選擇。今年天貓“雙11”，外國(guó)美妝大牌、國(guó)貨美妝產(chǎn)品吸引了“尾款人”搶購(gòu)。雅詩(shī)蘭黛在11月11日0時(shí)1分，成為首個(gè)天貓美妝突破20億元的品牌旗艦店。小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬(wàn)件，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。韓國(guó)品牌Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10億元，成為全網(wǎng)銷量最高的單品！截至11月11日0時(shí)31分，完美日記累計(jì)銷售破5億元，成為天貓彩妝類目Top1。

銷售火爆的增長(zhǎng)品類中，美妝、健康、智能家電消費(fèi)依然增長(zhǎng)迅速，但也有微妙的變化，比如新疆人的購(gòu)物車?yán)?，男士美妝成為今年“雙11”的新亮點(diǎn)。阿里大數(shù)據(jù)顯示，男士美妝消費(fèi)增速最快的?。▍^(qū)、市）前五名依次為上海、西藏、新疆、北京、陜西。

受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，讓自己更美更舒服、讓家里更暖更舒適的好物，受到網(wǎng)民歡迎。阿里大數(shù)據(jù)顯示：小家電行業(yè)繼續(xù)大爆發(fā)，僅11月11日第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，313個(gè)小家電品牌在天貓的成交額同比去年增長(zhǎng)超1000%。植物肉、蛋白棒、營(yíng)養(yǎng)代餐等潮流食品，即食魚(yú)膠、即食燕窩、黑芝麻丸等養(yǎng)生食品，洗碗機(jī)、三明治機(jī)、拖地機(jī)器人等品質(zhì)小家電，增速排名前列。

新玩法

從“買買買”到“算算算”

定金、尾款、津貼，你都知道嗎？“養(yǎng)貓”、組隊(duì)、領(lǐng)紅包，你都做了嗎？跨店滿減、新人優(yōu)惠、限時(shí)秒殺，你都試了嗎？

今年“雙11”，各大電商平臺(tái)設(shè)計(jì)的促銷規(guī)則，讓“買買買”變成了“算算算”。很多消費(fèi)者搖晃著早已遠(yuǎn)離數(shù)學(xué)的腦袋拼命思考，到頭來(lái)才發(fā)現(xiàn)比平時(shí)沒(méi)便宜多少。

擁有近16年網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的高苡寧小到勺子，大到冰箱、電視，都是從網(wǎng)上“淘”來(lái)的，除了購(gòu)物消費(fèi)以外，家人出差旅游、機(jī)票、住宿等也全部是網(wǎng)上預(yù)訂的，另外還包括轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)還款等。

高苡寧說(shuō)，以往“雙11”就是以最大的優(yōu)惠力度，搶購(gòu)到最好品質(zhì)的產(chǎn)品，她記得第一次網(wǎng)購(gòu)，是用25元在淘寶網(wǎng)上買了一條牛仔褲?，F(xiàn)在平臺(tái)各種“限時(shí)搶購(gòu)”“爆款秒殺”“巨惠特賣”，還有的優(yōu)惠對(duì)消費(fèi)期限、商品品類、消費(fèi)金額等設(shè)置“門(mén)檻”，達(dá)不到就不能享受......看起來(lái)優(yōu)惠力度是越來(lái)越多，卻反而不知道如何下手去買，所以現(xiàn)在“雙11”下單量比前些年少多了。

新圖景

從純追求“價(jià)格”到追求“品質(zhì)”

如今的“雙11”，新疆網(wǎng)民除打折信息外，商品品質(zhì)更受關(guān)注。

主打年輕化用戶群體的社交網(wǎng)站小紅書(shū)，開(kāi)辟了“雙11避雷攻略”話題，集合了海量網(wǎng)友根據(jù)真實(shí)體驗(yàn)分享的“避雷”筆記。有的用戶常常提問(wèn)某款產(chǎn)品“適合不適合”“好不好用”，有的用戶則會(huì)分享測(cè)評(píng)不佳的產(chǎn)品。

近年來(lái)，隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展和“宅經(jīng)濟(jì)”的盛行，智能技術(shù)逐漸滲透到人們的生活當(dāng)中，智能家居正在全面興起。智能廚電、家庭健身、寵物智能家居成了“雙11”的“黑馬”。

天貓精靈數(shù)據(jù)顯示，具備AI助手能力的智能集成灶、破壁機(jī)、錯(cuò)題打印機(jī)、寵物自動(dòng)喂食器、智能健身車等40多個(gè)智能新品類同比銷量增長(zhǎng)超過(guò)100%。

記者在采訪中了解到，疫情防控催化了人們對(duì)美好生活的向往。不少人對(duì)生活質(zhì)量的要求有所提高，不少市民選擇智能家居，讓生活更美好。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。