中國家電企業(yè)為何忙于“接盤”日企？

美的收購東芝白電已成定局。美的3月18日發(fā)布公告稱，已與東芝就收購白色家電業(yè)務(wù)事項達成諒解備忘錄，而這是中國企業(yè)“接盤”日企的最新一例。隨著海爾收購GE家電業(yè)務(wù)、美的并購東芝白電業(yè)務(wù)，實際上全球“白電雙雄”的格局已經(jīng)基本確立。

日系家電最近幾年的潰退已不算什么新鮮事兒，不過對于每況愈下的日本家電品牌，國產(chǎn)家電巨頭為何要忙于接盤呢？首要原因是中國的自主品牌在全球的影響力仍舊比較弱，收購日系老牌巨頭可以在短時間內(nèi)提高中國品牌在國際上的認可度和影響力，算是一條捷徑。以此次美的收購東芝白電為例，盡管東芝此前深陷虧損，但對于美的而言，東芝所擁有的品牌及全球渠道優(yōu)勢，將加速美的在全球市場的布局。雖然美的集團海外銷售已經(jīng)占到40%，但其中自有品牌出口只有三分之一，在歐美主流市場還很弱勢。美的國際化非常需要并購，品牌影響力大、有技術(shù)積累，并且和美的業(yè)務(wù)相關(guān)性高的家電品牌是第一選擇。

隨著國內(nèi)市場增長瓶頸逐步顯現(xiàn)，走出去成為美的等國產(chǎn)家電巨頭目前的最大出路。TCL集團董事長李東生日前接受采訪時就表示，“中國經(jīng)濟增長不可能像以前那樣高速，市場需求增長也不可能像以前那么高速。去年，我們主要的產(chǎn)業(yè)市場總的需求增長和前幾年相比都出現(xiàn)大幅回落。”所以，國際化成為很多中國企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

其次，中國企業(yè)要盡快補上海外市場這一塊短板。日本家電品牌如索尼、松下、東芝在國際市場耕耘了幾十年，在海外市場有工廠、銷售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈，具有一定品牌影響力，尤其在東南亞市場有很強影響力。美的國際化在拉美市場做得不錯，但在東南亞一直經(jīng)營不好，而東南亞一直是中國家電品牌國際化的橋頭堡。拿下東芝，美的可以借東芝品牌重新反攻東南亞。

通過并購重組走出去，永遠是最快的捷徑。家電觀察家陸刃波也表示，美的選擇出手，看中的是東芝的技術(shù)、品牌以及在日本與東南亞的銷售網(wǎng)絡(luò)，希望通過接盤來擴大相關(guān)地區(qū)的銷路，壯大事業(yè)版圖。此次收購有望加速美的集團的國際化戰(zhàn)略，且基于東芝品牌及渠道，其在海外市場競爭力有望得到明顯提升。

當然，中國企業(yè)進行海外并購的風險也是很大的。有關(guān)專家認為，海外并購之后對多個品牌、本地渠道的整合都將是未來的難點，特別是在實現(xiàn)多個品牌聯(lián)動發(fā)展的同時，如何保證其相互之間不受影響至關(guān)重要。因此，中國企業(yè)“走出去”切忌“一口吃個胖子”，要循序漸進。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。