家電被納入直銷(xiāo)品類(lèi) 家電企業(yè)面臨新挑戰(zhàn)

日前，國(guó)家商務(wù)部、工商總局公告2016年第7號(hào)關(guān)于直銷(xiāo)產(chǎn)品范圍的文件，家用電器被列入第六類(lèi)直銷(xiāo)產(chǎn)品范圍。這引起直銷(xiāo)行業(yè)廣泛關(guān)注。此前已有的直銷(xiāo)品類(lèi)包括化妝品、保潔用品、保健食品、保健器材、小型廚具。業(yè)內(nèi)人士分析，這次家用電器被列入直銷(xiāo)品類(lèi)，勢(shì)必給直銷(xiāo)業(yè)和家電業(yè)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)會(huì)，而諸多直銷(xiāo)企業(yè)將進(jìn)入家電行業(yè)，這對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)將帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

直銷(xiāo)成家電業(yè)發(fā)展突破點(diǎn)

據(jù)了解，傳統(tǒng)家電行業(yè)近幾年并不景氣，受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷(xiāo)售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，2015年我國(guó)家電行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒冬，大家電市場(chǎng)震蕩前行，部分品類(lèi)產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙下滑，就連成長(zhǎng)性比較良好的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)也出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年7月份以來(lái)，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電零售額同比一直呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然在2014年第四季度降幅出現(xiàn)明顯收窄，但從2015年年初開(kāi)始，零售額同比降幅再次呈現(xiàn)逐月擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。2015年4月，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降的企業(yè)家數(shù)為63家，相比上年同期減少了11家。

在此背景下，直銷(xiāo)行業(yè)將家用電器加入直銷(xiāo)品類(lèi)中，這讓整個(gè)家電行業(yè)為之一震。是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?近日記者采訪(fǎng)TCL、美的、格力等家電企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，雖然大部分家電企業(yè)均不了解直銷(xiāo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，不了解如何申牌、如何經(jīng)營(yíng)，但他們均認(rèn)為，對(duì)于近幾年疲軟的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，直銷(xiāo)是一個(gè)突破點(diǎn)，希望有新的模式和渠道可以扭轉(zhuǎn)家電行業(yè)目前的頹勢(shì)。我國(guó)家電2014年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到12370億元，如果直銷(xiāo)能占到1%，那也是很大的市場(chǎng)。諸多家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望有更多關(guān)于家電直銷(xiāo)的細(xì)則出臺(tái)，讓他們了解直銷(xiāo)。

家電企業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)

業(yè)內(nèi)人士表示，相對(duì)于簡(jiǎn)單的直銷(xiāo)產(chǎn)品，大家電其實(shí)較為復(fù)雜，還涉及到售后問(wèn)題，這一特殊性導(dǎo)致家電行業(yè)必須有專(zhuān)項(xiàng)的售后維修人員。“所以，直銷(xiāo)到底怎么玩，對(duì)家電行業(yè)真是一個(gè)挑戰(zhàn)!”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

中怡康研究機(jī)構(gòu)的家電研究員左延鵲認(rèn)為，家電進(jìn)入直銷(xiāo)領(lǐng)域，是供給側(cè)改革的有益嘗試。首先，按需供應(yīng)，將為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供更多的機(jī)會(huì);其次，直銷(xiāo)可以解決部分再就業(yè)和再創(chuàng)業(yè)的問(wèn)題，同時(shí)激活更多的員工創(chuàng)新，從而降低企業(yè)成本，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力;第三，直銷(xiāo)模式可以更好地推動(dòng)家電企業(yè)創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理、人才培養(yǎng)等方面提升。

不過(guò)，也有多位深耕直銷(xiāo)行業(yè)數(shù)十年的直銷(xiāo)專(zhuān)家表示，家電企業(yè)對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)不了解，受直銷(xiāo)人才缺失以及直銷(xiāo)企業(yè)加入家電銷(xiāo)售影響，家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型前路漫漫。無(wú)限極媒體事務(wù)總監(jiān)張前表示：“目前傳統(tǒng)家電企業(yè)增加自己的軟實(shí)力最為重要，切勿盲目跟風(fēng)進(jìn)入直銷(xiāo)領(lǐng)域。未來(lái)，不排除一些中小直銷(xiāo)企業(yè)為了增加家電品類(lèi)，會(huì)委托一些家電工廠(chǎng)去加工生產(chǎn)，這將成為家電企業(yè)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。