2015年彩電出口規(guī)?；芈?2016年謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)

2015年是困難的一年，復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下，我國(guó)彩電出口未能延續(xù)2014年的暴增勢(shì)態(tài)，整體規(guī)模有所回落。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)彩色電視機(jī)出口約7183.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%;出口金額約為125.1億美元，同比下降7.7%;出口平均單價(jià)174.1美元，同比下降4.85%。其中，液晶顯示器彩電出口約6894.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%，金額約121.4億美元，同比下降5.4%，出口單價(jià)約176.1美元，同比下降5.7%;CRT彩電出口約283.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降43.6%，金額約3.5億美元，同比下降45.2%，出口單價(jià)124.3美元，同比下降2.9%;等離子顯示器彩電出口3.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降84.7%，金額約1218萬(wàn)美元，同比下降83.2%，出口單價(jià)322.2美元，同比增長(zhǎng)10.2%。其中液晶顯示器彩色數(shù)字電視接收機(jī)同期出口最多達(dá)3783.5萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)53%;金額72.3億美元，占比57.8%。同期，彩電進(jìn)口規(guī)模較小，進(jìn)口5.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;金額1960.9萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)5.8%。

2015年彩電出口規(guī)模有所回落

彩電出口量額同比小幅雙降。2015年我國(guó)彩電出口量、出口額均低于前一年同期，這主要是由于：2014年上半年受人民幣貶值以及體育賽事等諸多因素的拉動(dòng)，我國(guó)彩電(主要是液晶電視)出口呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，使得2015年同期對(duì)比基數(shù)較高，且2014年四季度液晶電視出口的持續(xù)火爆也在一定程度上提前透支市場(chǎng)，導(dǎo)致2015年市場(chǎng)回歸自主調(diào)節(jié)后，增長(zhǎng)動(dòng)力略顯不足。歐美市場(chǎng)需求持續(xù)不振致使2015年我國(guó)彩電出口下滑。由于中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的各種要素成本(特別是人力成本)上升，已經(jīng)有部分出口訂單外移。

液晶彩電出口仍占主流，CRT和等離子彩電繼續(xù)被邊緣化?？v觀(guān)整個(gè)2015年，液晶電視出口呈現(xiàn)低開(kāi)高走態(tài)勢(shì)，其中上半年持續(xù)遇冷(2月受春節(jié)延遲效應(yīng)影響同比異常)，下半年逐漸回暖。2015年液晶平板彩電(LCD和LED)出口占我國(guó)彩電總出口比例進(jìn)一步擴(kuò)大，出口量占我國(guó)同期彩電出口總量的96%(2014年同期占93%)，出口額占97%(2014年同期占95%)。由于新興市場(chǎng)也都將CRT替換成液晶彩電，CRT彩電量、額均下降四成以上;等離子彩電由于2014年同期增長(zhǎng)較大，2015年下降顯著。

彩電出口額除大洋洲外其他各洲均有不同程度下降。2015年由于歐元貶值、歐洲市場(chǎng)對(duì)彩電的需求疲軟，出口同比下降較大，我國(guó)對(duì)美洲彩電出口金額也有微幅下降但環(huán)比在增長(zhǎng)。新興市場(chǎng)對(duì)彩電的需求穩(wěn)步提升。我國(guó)彩電出口第一目的國(guó)仍是美國(guó)，日本、墨西哥、澳大利亞、印度分列第二、三、四、五位。日本方面，日系品牌產(chǎn)能的逐漸遷移以及日本市場(chǎng)趨于飽和使得我國(guó)彩電出口日本金額同比有所下滑。

我國(guó)彩電前十大出口目的國(guó)中增幅較大的是阿根廷、澳大利亞和沙特。前三季度造成我國(guó)出口印度彩電增長(zhǎng)的原因主要是印度彩電年前大部分還都是CRT，印度處于產(chǎn)品升級(jí)替換高潮，主要是LED、LCD替代CRT。

彩電主營(yíng)企業(yè)自有品牌出口仍增長(zhǎng)

2015年我國(guó)六大彩電主營(yíng)企業(yè)預(yù)計(jì)出口彩電2893萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.1%，其中自主品牌彩電出口1096萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。可見(jiàn)我國(guó)彩電主營(yíng)企業(yè)自主品牌出口在延續(xù)了2014年的增長(zhǎng)后仍有增長(zhǎng)。這主要是由于債務(wù)金融危機(jī)爆發(fā)后全球的消費(fèi)能力都有所下降，我國(guó)品牌彩電相對(duì)歐美、日韓產(chǎn)品還是相對(duì)便宜、性?xún)r(jià)比高。海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳等公司堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌走出去戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)海外品牌推廣投入，重點(diǎn)打造海外品牌根據(jù)地市場(chǎng)，品牌市場(chǎng)總體份額不斷提升，搶占了部分日本彩電品牌的市場(chǎng)份額。

彩電業(yè)“出海”頻打并購(gòu)牌。2015年海信出資2370萬(wàn)美元收購(gòu)了夏普墨西哥工廠(chǎng)全部股權(quán)及資產(chǎn)，并獲得夏普電視美洲地區(qū)品牌使用權(quán)。北美、歐洲、澳大利亞等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)是海信國(guó)際化的戰(zhàn)略突破口。在美國(guó)，海信品牌電視已全部進(jìn)入沃爾瑪、百思買(mǎi)、考思特等主流渠道，朝著中高端市場(chǎng)發(fā)展的勢(shì)頭良好。在美洲市場(chǎng)的電視品牌的存量認(rèn)知上，夏普也要高于海信。對(duì)于正在做大做強(qiáng)海外業(yè)務(wù)的海信來(lái)說(shuō)，收購(gòu)夏普墨西哥工廠(chǎng)，不僅有利于突破美洲產(chǎn)能瓶頸，并且通過(guò)夏普品牌的授權(quán)能更多地獲取渠道資源，從而在美洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，增強(qiáng)海信在渠道以及規(guī)模上的議價(jià)能力。為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，創(chuàng)維也展開(kāi)了海外并購(gòu)。創(chuàng)維用自有資金成功收購(gòu)德國(guó)電視機(jī)制造商Metz電視業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和Metz品牌。同期國(guó)內(nèi)彩電巨頭TCL也收購(gòu)了墨西哥三洋彩電工廠(chǎng)。在我國(guó)彩電市場(chǎng)增速放緩乃至負(fù)增長(zhǎng)的情況下，彩電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)的全球布局是大勢(shì)所趨。而接連在歐美市場(chǎng)展開(kāi)并購(gòu)，表明國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的國(guó)際化發(fā)展不斷加速和提質(zhì)，正朝著全球彩電巨頭的目標(biāo)邁進(jìn)。

目前我國(guó)彩電出口仍以加工貿(mào)易為主，但由于我國(guó)人口紅利在不斷減小、人工勞動(dòng)成本增加以及上游原材料(如玻璃基板)短缺等，加工貿(mào)易有部分轉(zhuǎn)移的情況。

2015年我國(guó)彩電加工貿(mào)易出口114.5億美元，同比下降6%，占比91.5%;數(shù)量6324.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%，占比88%。而同期我國(guó)彩電一般貿(mào)易出口9.08億美元，同比下降16.1%;數(shù)量725.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.2%。

彩電出口障礙重重

生產(chǎn)出口兩頭價(jià)格倒掛。一方面制造成本(原料、物流、土地、勞動(dòng)力)快速上漲，研發(fā)、管理費(fèi)用提升，合計(jì)上漲在15%以上;另一方面出口價(jià)格不斷下降，導(dǎo)致外貿(mào)盈利狀況較差，部分企業(yè)面臨虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2012年~2014年的3年間，電視機(jī)平均尺寸分別為37英寸、40英寸和42英寸，而平均單價(jià)則分別為3479元、3576元、3456元，平均化的價(jià)格給彩電行業(yè)帶來(lái)收入和利潤(rùn)雙降的壓力。

歐元匯率及其他因素影響。在目前整個(gè)彩電行業(yè)利潤(rùn)大幅縮水的背景下，匯率、局勢(shì)等其他因素逐漸成為影響出口的主要因素。據(jù)企業(yè)反映，2015年以來(lái)歐元匯率波動(dòng)較大，對(duì)美元的匯率下跌10%以上，造成產(chǎn)品在歐洲競(jìng)爭(zhēng)力下跌。而2014年年底的烏克蘭危機(jī)、盧布貶值嚴(yán)重等問(wèn)題，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求下降。

專(zhuān)利保護(hù)政策嚴(yán)格且專(zhuān)利費(fèi)高。我國(guó)彩電廠(chǎng)商長(zhǎng)期面臨著專(zhuān)利問(wèn)題，每年企業(yè)在專(zhuān)利方面的支出都不菲。據(jù)我國(guó)彩電主營(yíng)企業(yè)反映，美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、意大利、西班牙等國(guó)家的專(zhuān)利保護(hù)政策嚴(yán)格，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開(kāi)拓造成巨大壓力。如今北美市場(chǎng)不斷遭遇專(zhuān)利公司的訴訟，每出口1臺(tái)彩電除需支付超過(guò)10美元的專(zhuān)利費(fèi)外，還要支付大筆的律師費(fèi)，直接導(dǎo)致盈利下降;歐洲市場(chǎng)也同樣需要支付每臺(tái)8美元以上的專(zhuān)利費(fèi)，增加成本壓力。“缺芯少核”情況相對(duì)嚴(yán)重。液晶面板約占液晶電視整機(jī)材料成本的60%。而國(guó)內(nèi)液晶顯示板核心技術(shù)缺失，生產(chǎn)液晶面板所需的玻璃基板難以本土化生產(chǎn)，需大量從日韓及臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口。目前液晶面板上游配套企業(yè)8成以上都是海外企業(yè)。

液晶電視發(fā)展前景堪憂(yōu)。一般規(guī)律下，標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示屏價(jià)格每3年會(huì)下降50%，若價(jià)格保持不變，顯示產(chǎn)品性能須提升一倍以上。我國(guó)彩電目前正處于以液晶顯示為主體、CRT/PDP將退市，OLED、曲面、量子點(diǎn)、激光電視開(kāi)始逐步向市場(chǎng)滲透的階段。然而三星、樂(lè)金電子等正加緊研發(fā)OLED面板技術(shù)電視機(jī)。隨著個(gè)別型號(hào)的OLED電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，液晶電視會(huì)在未來(lái)的5~10年內(nèi)被取代，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)。

部分國(guó)家對(duì)中國(guó)征稅較高。意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、巴西、印尼、韓國(guó)、俄羅斯等國(guó)家稅收種類(lèi)多，稅率高，加之部分國(guó)家針對(duì)中國(guó)企業(yè)設(shè)置貿(mào)易障礙，制約我國(guó)家電出口和國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓。以電視為例，菲律賓原整機(jī)關(guān)稅零，自2013年5月提高為15%;印度、印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)對(duì)中國(guó)整機(jī)關(guān)稅為10%，對(duì)泰國(guó)為零;泰國(guó)海關(guān)不守協(xié)定收取整機(jī)關(guān)稅，中國(guó)企業(yè)只能用SKD方式操作。

2016年液晶電視出口謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)

2015年已結(jié)束，未來(lái)我國(guó)液晶電視出口又將何去何從?

實(shí)際上，雖然2015年持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭受挫，但仔細(xì)分析，其表現(xiàn)要好于預(yù)期，因?yàn)?014年出口激增主要源于政策、賽事、經(jīng)濟(jì)等多重因素集中拉動(dòng)以及對(duì)部分市場(chǎng)的提前透支，2015年市場(chǎng)在回歸自主調(diào)節(jié)之后，整體規(guī)模適當(dāng)回調(diào)也在情理之中，并且下半年美元走強(qiáng)、人民幣貶值帶來(lái)的促進(jìn)作用使得出口形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，整體規(guī)?；卣{(diào)幅度明顯收窄。

展望未來(lái)，日系品牌戰(zhàn)線(xiàn)逐漸收縮，全球彩電競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在中韓品牌之間，極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)彩電首先在品牌認(rèn)知度相對(duì)薄弱的新興市場(chǎng)就有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，彩電企業(yè)紛紛大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在通過(guò)海外并購(gòu)深耕海外渠道與品牌建設(shè)之后，國(guó)產(chǎn)彩電在北美、西歐、澳大利亞等成熟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也日益見(jiàn)增。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)液晶電視出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大是大勢(shì)所趨，不過(guò)單就2016年而言，由于目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇存在較大的不確定性，且現(xiàn)階段出口規(guī)模已經(jīng)保持在相對(duì)高位，我們對(duì)2016年液晶電視出口持謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)態(tài)度，全年規(guī)?；?qū)⑼刃≡觥?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。