乘聯(lián)會(huì)：年底平穩(wěn)收官 12月零售預(yù)計(jì)231.5萬(wàn)輛

一、11月市場(chǎng)增速維持，新能源再創(chuàng)新高

11月工業(yè)、服務(wù)業(yè)繼續(xù)回升，投資消費(fèi)不斷改善，經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。一方面，在促消費(fèi)政策和地方限牌新政的推動(dòng)下，新能源市場(chǎng)創(chuàng)下年內(nèi)銷(xiāo)量新高，零售同比大幅增長(zhǎng)139%。另一方面，“金九銀十”消費(fèi)月一定程度上透支了11月的銷(xiāo)量，加上豪華、日系品牌年末收價(jià)保利，供給端有所收緊。多種因素綜合作用下，市場(chǎng)略低于我們此前預(yù)期，但仍保持了旺盛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，11月狹義乘用車(chē)零售完成208.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.0%。

二、12月零售平穩(wěn)收官

地方性補(bǔ)貼政策仍將保持一定的力度，在年底到期前給車(chē)市提供有力的支撐。出口需求旺盛，在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將呈現(xiàn)快速的同比增長(zhǎng)，投資、消費(fèi)也將繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，限購(gòu)城市年內(nèi)新增的額度繼續(xù)釋放，加上近期上海、北京分別出臺(tái)了外牌限行和搖號(hào)新政，對(duì)12月市場(chǎng)有較好的拉動(dòng)作用。廠家和經(jīng)銷(xiāo)商也將全力沖刺，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量目標(biāo)。

1.廠商銷(xiāo)售動(dòng)向

終端監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，本月初總體市場(chǎng)折扣率約為16.4%，相比上月再度下探0.4個(gè)百分點(diǎn)。盡管眾多豪華品牌在年末收價(jià)保利，但大多數(shù)品牌仍然選擇以?xún)r(jià)換量，力保全年目標(biāo)。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研顯示，今年12月主要廠商零售目標(biāo)同比增長(zhǎng)11.5%，約占總體市場(chǎng)83%的樣本量，初步推算本月狹義乘用車(chē)零售市場(chǎng)在231.5萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)約7.9%。

2.周度走勢(shì)分析

主要廠商零售第一、二周日均同比分別增長(zhǎng)16.4%、8.4%，累計(jì)增長(zhǎng)14.0%，開(kāi)局走勢(shì)良好，預(yù)計(jì)第三周的銷(xiāo)量維持前兩周的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，日均同比也在14.0%左右。第四周的銷(xiāo)量同比增速預(yù)計(jì)為16%，但因天數(shù)比去年同期多2天，受此影響日均銷(xiāo)量同比約為-6.8%。綜合估算12月零售將達(dá)到231.5萬(wàn)輛。

3.多重因素助力年末市場(chǎng)穩(wěn)步推進(jìn)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速5.0%，其中汽車(chē)類(lèi)的同比增長(zhǎng)11.8%，繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提供重要支撐。12月仍有87條地方促消費(fèi)政策生效，成為今年5月以來(lái)促銷(xiāo)政策最少的月份，年底前將對(duì)近期的汽車(chē)消費(fèi)帶來(lái)小幅拉動(dòng)作用。自外牌車(chē)限行政策發(fā)布后，11月上海新能源市場(chǎng)同比增長(zhǎng)330%，遠(yuǎn)高于全國(guó)水平，預(yù)計(jì)本月將繼續(xù)促進(jìn)消費(fèi)需求流向新能源市場(chǎng)，從而利好年底銷(xiāo)量增長(zhǎng)。北京搖號(hào)新政也將刺激當(dāng)?shù)氐膿Q購(gòu)需求，給12月帶來(lái)部分增量。同時(shí)，商務(wù)部也于近日的例行發(fā)布會(huì)上表示，將于年底至明年初出臺(tái)新措施，著力擴(kuò)大汽車(chē)等重點(diǎn)商品消費(fèi)。此外，終端調(diào)研顯示，近期的主機(jī)廠芯片供給短缺事件對(duì)終端銷(xiāo)售帶來(lái)的影響較小，預(yù)計(jì)生產(chǎn)端的影響短時(shí)間內(nèi)不會(huì)傳導(dǎo)至銷(xiāo)售端，相反為優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)帶來(lái)了較好的契機(jī)，也會(huì)在一定程度上轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售策略和話術(shù)，激發(fā)年底搶購(gòu)的情緒。

綜上，12月市場(chǎng)預(yù)計(jì)狹義乘用車(chē)零售銷(xiāo)量231.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.9%；2020年全年零售預(yù)計(jì)1931.7萬(wàn)輛，同比下降6.6%。入冬以來(lái)，部分地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)新冠病例，疫情防控的壓力始終不減。盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)加快修復(fù)，市場(chǎng)整體向好態(tài)勢(shì)明朗，但也要注意到，明年春節(jié)時(shí)間較晚，將導(dǎo)致年前的銷(xiāo)售節(jié)奏后移至1月，外出務(wù)工人員收入在疫情期間遭受極大沖擊，對(duì)年底車(chē)市支撐的缺失也可能逐步顯現(xiàn)，這些也給本月市場(chǎng)沖高帶來(lái)了一些不確定性。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。