供需失衡 空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存成新常態(tài)

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底整個(gè)空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，高庫(kù)存已經(jīng)成為了整個(gè)空調(diào)行業(yè)不容忽視的新常態(tài)。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量4170萬(wàn)臺(tái)，加上出口總銷量1億臺(tái)左右，而中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品一年的總產(chǎn)能大約在1.5億-2億臺(tái)，直接造成了至少5000萬(wàn)的過(guò)剩產(chǎn)能。2014年空調(diào)廠商對(duì)于形勢(shì)的錯(cuò)誤判斷，以及近兩年房地產(chǎn)的低迷，直接導(dǎo)致了如今整個(gè)行業(yè)供過(guò)于求的局面。

價(jià)格的殘燭照不亮市場(chǎng)的暗淡

面對(duì)龐大的庫(kù)存量，部分廠商開始了降價(jià)促銷。格力開展“紅四月”活動(dòng)，打出了補(bǔ)貼、服務(wù)、贈(zèng)品等五重驚喜回饋消費(fèi)者，一些比較過(guò)時(shí)的三級(jí)能效產(chǎn)品甚至讓利50%。可這種促銷方式能夠吸引消費(fèi)者的熱情嗎?

對(duì)此，記者走訪了一些大型家電賣場(chǎng)。在賣場(chǎng)門口，有關(guān)空調(diào)的各類宣傳海報(bào)清晰可見，例如空調(diào)最低6折起、免費(fèi)上門安裝等等，甚至連一些公交車上也出現(xiàn)了有關(guān)空調(diào)活動(dòng)的廣告。但與如此大力度的宣傳不符的是，家電賣場(chǎng)的空調(diào)區(qū)卻可謂“門前冷落鞍馬稀”，各式各樣的空調(diào)產(chǎn)品擺放在場(chǎng)內(nèi)，顯得分外孤寂。

“現(xiàn)在廠商正在做促銷活動(dòng)，很多三級(jí)能效產(chǎn)品的折扣力度都很大。新款的節(jié)能產(chǎn)品，市政府會(huì)有一定補(bǔ)貼，二級(jí)能效的減免8%，一級(jí)的減免13%。”賣場(chǎng)的工作人員告訴記者，“說(shuō)是節(jié)能補(bǔ)貼，其實(shí)就是希望消費(fèi)者加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率。”

現(xiàn)下正值暮春四月，氣溫一天天升高，空調(diào)的銷售旺季即將到來(lái)。然而，商家卻在此時(shí)推出高額度的折扣活動(dòng)，其試圖用價(jià)格來(lái)刺激市場(chǎng)的意圖明顯。記者了解到，現(xiàn)在眾多品牌的定頻空調(diào)價(jià)格已低至1500元上下，由于商家還提供了免費(fèi)安裝服務(wù)，除去安裝成本后，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買空調(diào)的費(fèi)用不足千元，但為何低廉的價(jià)格卻換不到關(guān)注呢?

“現(xiàn)在格力空調(diào)大約占據(jù)著50%的市場(chǎng)份額，在二三線城市，這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到70%左右。”工作人員稱，“現(xiàn)在大品牌也在搞促銷、打價(jià)格戰(zhàn)，格力的定頻空調(diào)現(xiàn)在也就不到2000元，比其他品牌貴不了多少。格力這種大廠商的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)都很有保障，誰(shuí)會(huì)因?yàn)楸阋肆藥装僭ミx擇一個(gè)并不知名的品牌呢?”

產(chǎn)品價(jià)格再下降也是有成本底線控制的，何況目前原材料價(jià)格正在上漲，利潤(rùn)早已微乎其微。現(xiàn)在空調(diào)市場(chǎng)兩極分化的趨勢(shì)開始顯現(xiàn)，對(duì)于市場(chǎng)中相對(duì)劣勢(shì)的小品牌，通過(guò)降價(jià)刺激銷量的路已經(jīng)行不通了。樹立品牌意識(shí)，產(chǎn)品向中高端發(fā)展，從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)快速轉(zhuǎn)變，才可能令這些廠商的現(xiàn)狀有所改觀。

4000萬(wàn)庫(kù)存今何在?

空調(diào)產(chǎn)品的庫(kù)存又稱“僵尸空調(diào)”。一般來(lái)說(shuō)，空調(diào)的壽命大約是8年，這里所謂“壽命”是從產(chǎn)品出廠開始，無(wú)論是否使用。而“僵尸空調(diào)”在被庫(kù)存積壓多年之后再出售，其真正可工作的年限就大大縮短。消費(fèi)者如果把“僵尸空調(diào)”買回家，空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量也將大打折扣。長(zhǎng)期擱置還可能讓具有易燃易爆特性制冷劑出現(xiàn)泄露，嚴(yán)重危害消費(fèi)者的人身安全。

那么，這些空調(diào)庫(kù)存最終將會(huì)面臨一個(gè)什么樣的結(jié)果呢?

“現(xiàn)在這些空調(diào)產(chǎn)品基本都是生產(chǎn)了一兩年的產(chǎn)品，這是很正常的事。空調(diào)市場(chǎng)淡旺季差別明顯，為了防止旺季產(chǎn)能跟不上，很多產(chǎn)品需要提前生產(chǎn)。而且現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品款式眾多，不知道哪一款產(chǎn)品賣得好，為防止脫銷的情況發(fā)生，作為渠道商需要將所有型號(hào)的貨都備足。”一位家電賣場(chǎng)的工作人員稱，“因?yàn)楦鱾€(gè)門店的銷量不統(tǒng)一，一些小品牌可能會(huì)出現(xiàn)積壓數(shù)年的產(chǎn)品，但是大品牌不會(huì)存在這種情況。下個(gè)月可能有一場(chǎng)內(nèi)購(gòu)會(huì)，屆時(shí)產(chǎn)品的價(jià)格還會(huì)下調(diào)。”

某知名渠道商的相關(guān)負(fù)責(zé)人則稱，“我們是通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算得出未來(lái)的市場(chǎng)需求情況，根據(jù)需求來(lái)控制進(jìn)貨量，不會(huì)出現(xiàn)太多的庫(kù)存。多數(shù)庫(kù)存在廠商，壓力也在廠商一方。剩余的庫(kù)存大多是比較過(guò)時(shí)的三級(jí)能效產(chǎn)品，已經(jīng)不被消費(fèi)者認(rèn)可。未來(lái)國(guó)家將會(huì)制定更嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些庫(kù)存產(chǎn)品最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”

由此看來(lái)，廠商和渠道商都在試圖通過(guò)做活動(dòng)、辦內(nèi)購(gòu)會(huì)等方法在旺季來(lái)臨前夕將庫(kù)存清理掉，但這些基本是積壓了一兩年的產(chǎn)品。而在消費(fèi)需求逐漸向高端化發(fā)展的今天，那些積壓時(shí)間更久的產(chǎn)品，即使出現(xiàn)在市場(chǎng)也很難被消費(fèi)者接受?？照{(diào)產(chǎn)品年年更新，2015年的產(chǎn)品價(jià)格都探底了，又有誰(shuí)會(huì)去考慮2013年或者更早的產(chǎn)品呢?

供給側(cè)改革與智能化助力產(chǎn)業(yè)渡嚴(yán)寒

大量庫(kù)存的出現(xiàn)，其直接原因就是產(chǎn)能過(guò)剩。因此，控制產(chǎn)能成為了2016年各個(gè)廠商亟需關(guān)注的事。

“目前的空調(diào)庫(kù)存量在逐漸下降，在廠商和渠道商近3個(gè)月的共同努力下，空調(diào)的銷量同比上升了16%。同時(shí)，各大廠商都在控制生產(chǎn)規(guī)模，讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化。”奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任告訴記者。據(jù)了解，2015年3、4季度，美的空調(diào)生產(chǎn)量全線下降50%，創(chuàng)維也將空調(diào)的產(chǎn)能規(guī)劃下降50%左右，有的產(chǎn)品線開工量甚至不足50%。

只靠減產(chǎn)也不是長(zhǎng)久之計(jì)。據(jù)了解，目前空調(diào)的潛在消費(fèi)者中，有50%是80、90后，這是追求個(gè)性化的一群人，滿足他們細(xì)致化的需求，成為各個(gè)廠商的目標(biāo)，這與國(guó)家近期大力推動(dòng)的供給側(cè)改革也相一致，通過(guò)供給側(cè)改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，最終幫助整個(gè)行業(yè)渡過(guò)寒冬。

例如海爾智能工廠的柔性線，它拋棄了傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)方式，而是根據(jù)每一款產(chǎn)品的需求量下單，并能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性定制。未來(lái)這條生產(chǎn)線上的每一件產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，因?yàn)槎际歉鶕?jù)用戶的精細(xì)需求而制。“相對(duì)其它品牌，海爾的庫(kù)存量很少，這是因?yàn)楹柕娜嵝跃€使用的比較早，能夠很好的控制產(chǎn)能。”劉大任說(shuō)。

此外，高端化、智能化是未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展方向，也是小品牌彎道超車的最好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)業(yè)整體下滑，但智能空調(diào)市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷售量同比增長(zhǎng)173.5%、銷售額同比增長(zhǎng)98.44%?？梢姡M(fèi)者對(duì)于空調(diào)的熱情尚存，但更多的鐘意于創(chuàng)新產(chǎn)品和智能產(chǎn)品。

“單純的從空調(diào)產(chǎn)品來(lái)看，用手機(jī)代替遙控器操作并不受關(guān)注，但智能家居是一整套產(chǎn)品，空調(diào)是其中一部分，不能割裂的看。未來(lái)，人們用一個(gè)手機(jī)APP就可以操控家里的所有電器，無(wú)論是電視、空調(diào)、洗衣機(jī)，還是燈光、微波爐、電飯煲等等，一個(gè)平臺(tái)全部搞定。這個(gè)時(shí)候誰(shuí)的產(chǎn)品更加智能，能夠支持APP控制，并融入到智能家居系統(tǒng)中去，誰(shuí)就會(huì)更受歡迎。”一位業(yè)內(nèi)人士談到。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。