站在風(fēng)口能飛起來(lái)？家電大佬的跨界之路

學(xué)霸鄧超去了長(zhǎng)虹當(dāng)經(jīng)理，有態(tài)度的網(wǎng)易也做起了手機(jī)，空調(diào)一姐董明珠即將獻(xiàn)身汽車行業(yè)（說(shuō)好的手機(jī)呢？）……這年頭，各行各業(yè)都在玩跨界，說(shuō)的好聽(tīng)點(diǎn)是“全面發(fā)展”；說(shuō)的不好聽(tīng)就是“喜歡湊熱鬧”，落得的結(jié)果好與壞，就看你這事兒成或不成。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求提升，諸多新興熱門、高科技行業(yè)崛起，吸引著越來(lái)越多的跨界者的加入，傳統(tǒng)家電行業(yè)在不斷轉(zhuǎn)型的過(guò)程中也加入了這跨界潮流之中。

“站在風(fēng)口的豬都能飛起來(lái)”當(dāng)初雷軍的“飛豬理論”也曾備受議論（其后來(lái)解釋被誤讀）。而當(dāng)家電行業(yè)發(fā)展受阻，各大廠商紛紛忙于轉(zhuǎn)型或者尋找其他出路，跨界時(shí)下最熱門的手機(jī)、新能源汽車以及機(jī)器人領(lǐng)域，同樣可以看作是一個(gè)巨大的風(fēng)口，那么真的能飛起來(lái)么？其實(shí)并不容易。

擠不進(jìn)去的智能手機(jī)市場(chǎng)

代表：格力、TCL

才幾年的時(shí)間，智能手機(jī)市場(chǎng)就從興起到飽和，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)淘汰階段。人手至少一部智能手機(jī)早已經(jīng)成常態(tài)，如此火熱的市場(chǎng)也讓人分外眼紅，說(shuō)相聲的老羅也讓人看到了錘子手機(jī)的情懷、紅衣教主周鴻祎終于算是實(shí)現(xiàn)了自己的手機(jī)夢(mèng)（奇酷手機(jī)）……國(guó)內(nèi)空調(diào)頭號(hào)品牌格力也推出了格力手機(jī)，董明珠更是親自擔(dān)任代言人。這款由“十億賭約”而引發(fā)廣泛關(guān)注的手機(jī)，直到現(xiàn)在對(duì)外界來(lái)說(shuō)依然是一個(gè)謎——并沒(méi)有正式上市。

有趣的是，幾乎所有的國(guó)內(nèi)知名家電品牌都有涉及手機(jī)行業(yè)。早在十幾年前國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始發(fā)跡的時(shí)候，TCL、康佳、海信、海爾等家電品牌就已經(jīng)在這波掘金浪潮中果斷出手。其中當(dāng)屬康佳最為出眾，2003年，康佳率先推出第一款國(guó)產(chǎn)彩屏手機(jī)，隨后又首家研發(fā)生產(chǎn)出拍照手機(jī)，彩屏手機(jī)銷量占到總銷量的80％。不過(guò)，好景不長(zhǎng)，這些曾經(jīng)站到手機(jī)行業(yè)一線位置的國(guó)產(chǎn)家電廠商，沒(méi)能充分意識(shí)并有效解決核心技術(shù)匱乏的問(wèn)題，對(duì)開(kāi)放市場(chǎng)的重視不夠，同時(shí)在品牌打造上也少有建樹。當(dāng)三星、諾基亞卷土重來(lái)的時(shí)候，康佳這些品牌展現(xiàn)不出足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，也逐漸淡出了手機(jī)市場(chǎng)。

最致命的卻是，當(dāng)這些手機(jī)品牌淡出手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，也正是智能手機(jī)逐漸崛起的時(shí)候。恰好應(yīng)了那句話“有些事，一旦錯(cuò)過(guò)就再也回不去了”。再看看現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎被“中華酷聯(lián)”、小米、OPPO、VIVO等這幾家品牌牢牢掌握在手中。TCL、海信仍然在嘗試著打開(kāi)智能手機(jī)的市場(chǎng)，但仍收效甚微。

格力手機(jī)直接胎死腹中，外界普遍認(rèn)為，主要是其手機(jī)配置已經(jīng)跟不上市場(chǎng)主流，完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。仔細(xì)數(shù)了一下，國(guó)產(chǎn)家電品牌做手機(jī)似乎還真沒(méi)有成功的案例。不過(guò)，這一結(jié)論現(xiàn)在下也許為時(shí)尚早。2004年，TCL并購(gòu)了法國(guó)阿爾卡特，借助阿爾卡特的實(shí)力及品牌效應(yīng)，近幾年阿爾卡特在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)大家有目共睹。這對(duì)于TCL自己品牌的產(chǎn)品也有很大的推動(dòng)作用，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL手機(jī)品牌也逐漸得到越來(lái)越多的消費(fèi)者親睞，也許，TCL手機(jī)將走的更遠(yuǎn)……

小結(jié)：家電和手機(jī)本就是兩類不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身的屬性完全不一樣。格力手機(jī)就是一個(gè)活生生的例子，作為國(guó)內(nèi)空調(diào)老大，制造業(yè)中佼佼者，最后的成果卻是讓人大跌眼鏡。家電企業(yè)其核心仍舊是家電產(chǎn)品，即使涉足手機(jī)行業(yè)，在投入上必定會(huì)受到限制;再者，現(xiàn)在加入智能手機(jī)市場(chǎng)混戰(zhàn)中實(shí)屬不明智，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)幾近飽和，邊緣化的品牌逐漸被淘汰，在未來(lái)幾年內(nèi)市場(chǎng)格局應(yīng)該也不會(huì)有太大的變化。智能手機(jī)這塊地，家電品牌想擠進(jìn)來(lái)真心不容易。

補(bǔ)貼誘人，家電大佬要造車了！

代表：格力、創(chuàng)維、樂(lè)視

最近，董小姐又上頭條了！繼2015年“造”手機(jī)之后，董小姐決定要造車了！網(wǎng)友感嘆這世界變化太快，說(shuō)好的手機(jī)呢？前不久，有消息稱，格力有意收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司，此舉被認(rèn)為是格力開(kāi)始進(jìn)軍新能源和新能源汽車產(chǎn)業(yè)的信號(hào)。國(guó)內(nèi)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正呈現(xiàn)欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，格力選擇在此時(shí)切入這一領(lǐng)域，似乎有意要搭上這趟快車。

五年前，一手創(chuàng)立創(chuàng)維電視(參數(shù)圖片文章)帝國(guó)的“家電大佬”黃宏生，突然將目光投向了新能源汽車。通過(guò)重組收購(gòu)了南京金龍客車制造有限公司，從家電大鱷搖身變?yōu)橐幻嚥锁B。與黃宏生這一舉動(dòng)相伴，質(zhì)疑聲此起彼伏。事實(shí)上，新能源車領(lǐng)域“門外漢”黃宏生也吃盡苦頭。在連續(xù)交了4年高昂的學(xué)費(fèi)后，由黃宏生帶領(lǐng)的南京金龍，在2014年迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2015年以8796臺(tái)產(chǎn)量、近55億元收入，位居行業(yè)第二。隔行如隔山，剛進(jìn)入汽車行業(yè)的黃宏生坦言“經(jīng)歷了非常艱苦的掙扎”，走得并不容易。

除了新能源汽車良好的發(fā)展前景之外，能讓一眾家電大佬投身于此的一個(gè)重要原因就是——新能源汽車補(bǔ)貼政策。畢竟，企業(yè)家都是會(huì)賺錢的人。據(jù)悉，對(duì)于客車這種特種車輛，售出一輛新能源車，除了國(guó)家補(bǔ)貼外，還可以享受到幾乎1:1的地方補(bǔ)貼，甚至省、市進(jìn)一步的雙重補(bǔ)貼。一輛純電動(dòng)大巴，補(bǔ)貼最高可以達(dá)到上百萬(wàn)元。以格力的收購(gòu)標(biāo)的珠海銀隆旗下電動(dòng)車品牌廣通汽車為例，其純電動(dòng)車型為清一色的大巴，其中待申報(bào)車型達(dá)到了7款，已經(jīng)報(bào)備為4款，如果按照銀隆新能源汽車年產(chǎn)3.3萬(wàn)輛的規(guī)模計(jì)算，補(bǔ)貼最高可達(dá)330億元。

汽車行業(yè)是一個(gè)高投入的行業(yè)，家電廠商所投入的幾億元甚至幾十億元對(duì)于汽車行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不是說(shuō)家電廠商造車就不可能，只是家電與汽車行業(yè)跨度是在太大，無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)還是銷售模式，可以相互借鑒的實(shí)在太少，所以這條路對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)幾乎是從零開(kāi)始。

而至于樂(lè)視，情況則有些不同。在CES2016上，樂(lè)視可謂是大放異彩，樂(lè)視&FF首款互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)汽車FFZero1成為了最亮眼的角色。其實(shí)樂(lè)視布局電動(dòng)汽車的事情來(lái)的一點(diǎn)都不突然，更可以說(shuō)是有這更深遠(yuǎn)的策略。用樂(lè)視車聯(lián)網(wǎng)公司CEO何毅的話說(shuō)，“樂(lè)視智能硬件背后是強(qiáng)大的系統(tǒng)和資源的支撐，通過(guò)智能硬件實(shí)現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)，最終樂(lè)視希望成為全球第一家實(shí)現(xiàn)六屏聯(lián)動(dòng)（即手機(jī)、Pad、PC、TV、電影院、車載屏）的企業(yè)，這些生態(tài)都會(huì)在我們的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品后面體現(xiàn)出來(lái)。”也就是說(shuō)，樂(lè)視真正在意的并不是電動(dòng)汽車，而是執(zhí)意打造一套完整的產(chǎn)品鏈，謂之生態(tài)。

小結(jié)：近幾年，家電行業(yè)整體增速緩慢，眾多家電廠商業(yè)績(jī)下滑，從而不得不尋求其他多元化的發(fā)展領(lǐng)域。恰逢國(guó)家和社會(huì)對(duì)環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注，新能源汽車必將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，更何況國(guó)家還提供高額補(bǔ)貼。高利潤(rùn)、高補(bǔ)貼，還能開(kāi)拓新市場(chǎng)，家電企業(yè)造車，何樂(lè)而不為呢？但回歸現(xiàn)實(shí)，很實(shí)際的問(wèn)題是，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的家電廠商進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域可謂是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，再加上傳統(tǒng)汽車廠商也逐漸重視新能源汽車的發(fā)展，家電跨界者又怎能玩的過(guò)呢？造車之路注定崎嶇。

造機(jī)器人，人工智能才是終極目標(biāo)

代表：海爾、美的、格力

隨著智能家居的概念興起，幾乎所有的家電產(chǎn)品都開(kāi)始向智能化靠近，甚至直接開(kāi)始玩科技含量更高的機(jī)器人。在2016AWE上，海爾、美的、格力都不約而同地展示了它們的機(jī)器人，因?yàn)榇蠹业陌l(fā)展方向都是“智能產(chǎn)品+智能制造”，切入機(jī)器人領(lǐng)域就不難理解了。對(duì)于機(jī)器人，人們更感興趣的是它到底智能程度會(huì)有多高，從最近火熱的阿法狗就可以看到，人們對(duì)人工智能的向往與好奇從早前的終結(jié)者電影里就已經(jīng)根深蒂固。

海爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“黑燈工廠”,采用iMES全程訂單執(zhí)行管理系統(tǒng),裝配了200多個(gè)RFID,4300多個(gè)傳感器,60多個(gè)設(shè)備控制器,可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備與設(shè)備互聯(lián)、設(shè)備與物料互聯(lián)、設(shè)備與人的互聯(lián)。格力董事長(zhǎng)董明珠表示：“格力未來(lái)的發(fā)展就是機(jī)器人生產(chǎn)，用自動(dòng)化設(shè)備生產(chǎn)自動(dòng)化設(shè)備”。

目前來(lái)看，雖然海爾、美的等家電廠商都已經(jīng)不同程度的深入到機(jī)器人行業(yè)，但是仍然停留在智能制造的層次，離人工智能還很遠(yuǎn)。人工智能已成為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的新賽場(chǎng)，是搶占未來(lái)發(fā)展先機(jī)的重要突破口。另外，在“前沿科學(xué)與新技術(shù)論壇”上，人工智能的挑戰(zhàn)和未來(lái)也是這場(chǎng)對(duì)話的討論焦點(diǎn)。更有與會(huì)專家大膽預(yù)言，IT行業(yè)將迎來(lái)人工智能的春天。傳統(tǒng)的人工智能是從大腦部分做符號(hào)性推理，來(lái)過(guò)渡到帶肢體的功能以及加上萬(wàn)物互聯(lián)的數(shù)據(jù)。而到如今人工智能已經(jīng)擴(kuò)展到認(rèn)知系統(tǒng)，其中包含很多感知、記憶、學(xué)習(xí)、感情等，而目前人工智能最大的挑戰(zhàn)就是認(rèn)知系統(tǒng)的最終實(shí)現(xiàn)。

人工智能與家電行業(yè)存在著密切的聯(lián)系，人工智能有望成為推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)的戰(zhàn)略核心力作。而當(dāng)前，所有的家電企業(yè)都在推動(dòng)智能化改造現(xiàn)有的生產(chǎn)制造設(shè)備，而人工智能的植入，無(wú)疑可以給當(dāng)前的家電智能化制造注入新鮮的血液。人工智能與家電業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，定能夠家電業(yè)的發(fā)展增光添彩。海爾、美的、長(zhǎng)虹等巨頭們，除了在智能家電上發(fā)力，同時(shí)也紛紛瞄準(zhǔn)了機(jī)器人制造這一新興的制造方式，甚至有家電品牌也涉足智能設(shè)備和智能機(jī)器人領(lǐng)域，這就為家電業(yè)謀求更大的發(fā)展起到了積極的作用。

小結(jié)：機(jī)器人或者說(shuō)人工智能與家電行業(yè)可以說(shuō)是絕配，目前世界上大部分機(jī)器人依然是家庭服務(wù)型機(jī)器人為主導(dǎo)，機(jī)器人甚至以后將出現(xiàn)的人工智能，并不是僅僅作為科技成果的展示，其主要目的就是為人類服務(wù)，這與家電產(chǎn)品理念不謀而合。相比于汽車行業(yè)，眾多家電廠商逐漸加入機(jī)器人這一行業(yè)這一舉措更為實(shí)際。

總結(jié)：其實(shí)家電廠商無(wú)論怎么玩跨界，其核心業(yè)務(wù)依然是家電，誰(shuí)也不會(huì)傻到舍棄老本去賭一個(gè)未知的未來(lái)，越成功的企業(yè)就越輸不起。從智能手機(jī)、新能源汽車以及機(jī)器人行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)家電廠商選擇的跨界領(lǐng)域均是當(dāng)前最熱門或是最具發(fā)展前景的行業(yè)。家電行業(yè)整體發(fā)展遇到瓶頸期，家電巨頭收益下降，迫使他們不得不做新的選擇。假如能在新興行業(yè)搶先占得先機(jī)，企業(yè)發(fā)展也就有了新的動(dòng)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。