老板電器要打三響炮 任富佳稱不會(huì)放棄帝澤

近日，老板電器總經(jīng)理任富佳于2015年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，由于高端豪宅的項(xiàng)目周期較長(zhǎng)，前幾年帝澤陷入虧損，但經(jīng)過(guò)這幾年的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，從今年開始將進(jìn)入良性循環(huán)，公司會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持帝澤的經(jīng)營(yíng)，不會(huì)放棄。

據(jù)家電網(wǎng)了解，老板電器旗下主要有三大品牌，分別是老板（ROBAM）、名氣（MQ名氣）、帝澤（DeDietrich）。

“老板”品牌始創(chuàng)于1988年，近兩年該公司通過(guò)持續(xù)深化“大吸力”定位、打造高端品牌體驗(yàn)，“大吸力”已經(jīng)成為了“高端吸油煙機(jī)”的代名詞，“老板”品牌已成為國(guó)內(nèi)知名度最高、最受消費(fèi)者喜愛的專業(yè)化高端廚房電器品牌之一

2012年，老板電器與西班牙知名家電制造商法格集團(tuán)共同成立合資公司，引入帝澤品牌，以進(jìn)軍中國(guó)豪華廚房家電市場(chǎng)，合資公司全稱“帝澤家用電器貿(mào)易（上海）有限公司”。

當(dāng)時(shí)老板電器出資4080萬(wàn)元，控股51%，法格集團(tuán)出資3920萬(wàn)元，占股49%，引用DeDietrich品牌，即“帝澤”，專供超高端房地產(chǎn)精裝修工程。2012年8月份，帝澤第一家展廳在上海新天地開張，跨出了高端線的第一步。

同時(shí)在2012年成立的，還有杭州名氣電器有限公司。2011年12月份，老板電器董事會(huì)通過(guò)關(guān)于使用超募資金5000萬(wàn)元投資設(shè)立全資子公司杭州名氣電器有限公司，該公司作為杭州老板電器股份有限公司旗下全資子公司，以公司化獨(dú)立運(yùn)作“MQ名氣”品牌。不過(guò)，據(jù)家電網(wǎng)了解，老板電器本世紀(jì)初就推出了名氣系列廚電產(chǎn)品。

據(jù)家電網(wǎng)了解，隨著行業(yè)集中度的不斷提升，家電行業(yè)其他細(xì)分行業(yè)增長(zhǎng)率的放緩，廚電行業(yè)存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，綜合家電品牌紛紛加大對(duì)廚電領(lǐng)域的投入，搶奪市場(chǎng)份額；另一方面，專業(yè)廚電企業(yè)紛紛通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，力圖分得高端市場(chǎng)的“一杯羹”。

盈利能力出色，秒殺空冰洗電

上市公司老板電器2015年報(bào)顯示，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.43億元，同比增長(zhǎng)26.58%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)8.3億元，同比增長(zhǎng)44.57%。去年該公司毛利率為58.2%,凈利率18.2%,較往年大幅提高。

國(guó)聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，隨著房地產(chǎn)銷售好轉(zhuǎn),及老板高端品牌優(yōu)勢(shì)地位的確立,與消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng),公司在吸油煙機(jī)、燃?xì)庠铑I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍將保持,最終實(shí)現(xiàn)30%市場(chǎng)份額的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)完全可能,公司在此領(lǐng)域仍大有成長(zhǎng)空間。

此外，老板電器盈利能力保持一貫的出色，公司油煙機(jī)毛利率高達(dá)61%(提升2.75%)、燃?xì)庠蠲?9.6%,整體費(fèi)用率下降近一個(gè)點(diǎn)至36%,整體凈利率高至18.2%,凈資產(chǎn)收益率進(jìn)一步提升近4個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到29%,公司整體盈利能力十分出色。

根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，截至2015年底，老板電器主力產(chǎn)品吸油煙機(jī)零售量、零售額市場(chǎng)份額分別為16.78%、24.84%，燃?xì)庠盍闶哿?、零售額市場(chǎng)份額分別為14.64%、21.61%，消毒柜零售額市場(chǎng)份額為19.41%，均持續(xù)保持行業(yè)第一。

加開專賣店，股權(quán)+長(zhǎng)效激勵(lì)

高端化，打造高端品牌體驗(yàn)，是老板的品牌核心。去年5月份，老板品牌還作為中國(guó)高端制造代表登陸米蘭世博會(huì)，進(jìn)一步提升老板品牌高端形象和國(guó)際影響力。面向大眾市場(chǎng)的名氣品牌則廣鋪渠道。2015年底，名氣公司共有經(jīng)銷商85個(gè)，專賣店1490家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)868家。

在產(chǎn)能和技術(shù)方面，茅山基地“270萬(wàn)臺(tái)廚房電器生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”作為廚電行業(yè)第一個(gè)智能化工廠，已在2015年9月投入生產(chǎn)，夯實(shí)了產(chǎn)能基礎(chǔ)。

技術(shù)方面，CCS和ROKI是老板電器技術(shù)研發(fā)的兩個(gè)重大項(xiàng)目。CCS（CenterCleanSystem,中央凈化系統(tǒng)）以用戶為導(dǎo)向，針對(duì)不同消費(fèi)者的產(chǎn)品持續(xù)開發(fā)。

ROKI（RobamKitchenIntelligenceSystem,老板電器廚房智能系統(tǒng)）產(chǎn)品智能軟硬件不斷更新迭代，提升產(chǎn)品使用效果。此外，2015年，老板電器開發(fā)各類產(chǎn)品41款，申請(qǐng)發(fā)明專利22項(xiàng)，獲得發(fā)明專利2項(xiàng)。

在2015業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，老板電器方面稱，渠道下沉是公司近幾年的重要舉措之一，公司將持續(xù)推動(dòng)渠道下沉，今年的重心將放在專賣店的開設(shè)上。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，去年老板電器KA渠道進(jìn)一步提升市占率，專賣店渠道提升覆蓋率，全年新增專賣店450家，全國(guó)專賣店數(shù)量增至2450家；“千人合伙人”計(jì)劃方面，去年拆分代理商8家，全國(guó)代理商數(shù)量已經(jīng)增加至82家。

此外，2015年，老板電器還面向中高層管理人員與核心技術(shù)人員實(shí)施了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，同時(shí)又實(shí)施了核心管理團(tuán)隊(duì)與代理商持股計(jì)劃，進(jìn)一步建立、健全公司長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制，大幅調(diào)動(dòng)相關(guān)人員的積極性。

向智能廚電轉(zhuǎn)型，今年確保三響炮

在2015年報(bào)的市場(chǎng)分析中，老板電器指出，80后、90后年輕人逐漸成為廚電產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，消費(fèi)趨勢(shì)向年輕化、品牌化、品質(zhì)化傾斜，品牌企業(yè)取得了較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中。年輕化的消費(fèi)群體對(duì)廚房電器新品類如烤箱、蒸汽爐、洗碗機(jī)的接受程度更高，智能化產(chǎn)品更受青睞。

對(duì)于老板電器的投資者來(lái)說(shuō)，2015年度的分紅預(yù)案可謂十分豐厚。公司董事會(huì)審議通過(guò)的利潤(rùn)分配預(yù)案為：以486,704,500股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利6元（含稅），送紅股0股（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增5股。

對(duì)于未來(lái)行業(yè)展望，老板電器稱，伴隨著城鎮(zhèn)化率的提升，廚電產(chǎn)品的需求將會(huì)逐步釋放，可以預(yù)見，廚電市場(chǎng)必然是下一個(gè)幾千億級(jí)的大市場(chǎng)。傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品（吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睿┮呀?jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。結(jié)合消費(fèi)者的需求和實(shí)際使用習(xí)慣，開發(fā)新型智能廚電產(chǎn)品，增加產(chǎn)品用途和功能，提升用戶體驗(yàn)是大勢(shì)所趨。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，2013年老板電器曾提出2014-2016年的三年發(fā)展目標(biāo)，即三個(gè)30%，今年是最后一年。

公司稱，2016年“勁往一處、利出一孔”確保三個(gè)目標(biāo)達(dá)成。首先，是增長(zhǎng)率達(dá)30%，2014-2016年每年業(yè)績(jī)?cè)?a href="http://www.wqcgm.cn/factory/changda/" target="_blank">長(zhǎng)達(dá)30%。其次，是市場(chǎng)份額達(dá)30%，即截止2016年底，主力產(chǎn)品吸油煙機(jī)銷售額市場(chǎng)份額達(dá)30%。最后，是超越主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30%，即力爭(zhēng)到2016年，主力產(chǎn)品吸油煙機(jī)的銷售量超越主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。