白電行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級 創(chuàng)維推動產(chǎn)品高端化發(fā)展

作為彩電行業(yè)的主力軍，近年來創(chuàng)維集團(tuán)在做強(qiáng)彩電主業(yè)使其飛速發(fā)展的同時，也將目光投向白電市場，開啟白電版圖的擴(kuò)張。為快速擴(kuò)大白電的市場份額，創(chuàng)維集團(tuán)更是提出產(chǎn)品升級、品質(zhì)升級、制造升級、市場升級、品牌升級的五大升級戰(zhàn)略，令白電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與影響力迅速提升，目前創(chuàng)維白電產(chǎn)品已取得優(yōu)異成績，成為白電市場的一股新勢力。

產(chǎn)品升級加速高端化發(fā)展

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，從2015年開始，《創(chuàng)維集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略（2015年修訂版）》已經(jīng)明確，創(chuàng)維的品牌戰(zhàn)略由原來的專注“電視”向構(gòu)筑“智慧家庭”發(fā)展，開啟多元化的品牌戰(zhàn)略，冰洗產(chǎn)品將成為集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的主要成員。創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠認(rèn)為，創(chuàng)維要發(fā)展就要從其他品牌手中奪取份額，因此，向高端化、智能化轉(zhuǎn)型升級勢在必行，為此，創(chuàng)維相繼推出多款高端冰洗產(chǎn)品。

其中，創(chuàng)維“風(fēng)冷+”冰箱，搭載自主研發(fā)的i-health智能控制系統(tǒng)，可合理匹配冷控系統(tǒng)，實現(xiàn)多點感溫和精確控溫；“風(fēng)冷加濕養(yǎng)鮮系統(tǒng)”具有化霜保濕、送風(fēng)加濕功能，從水源徹底解決風(fēng)冷冰箱需要補水的技術(shù)難關(guān)。“i-DD”變頻滾筒洗衣機(jī)，采用DD直驅(qū)變頻電機(jī)，利用磁懸浮原理，搭配LED觸控高清屏，實現(xiàn)廣域網(wǎng)下的人機(jī)互動，手動或PAD完美操控洗衣機(jī)；多維傳感裝置可精準(zhǔn)檢測衣物，實現(xiàn)感知洗衣信息，自動匹配用水和洗滌劑。

技術(shù)制造雙升級打造創(chuàng)維精品

然而提速白電制造，不只是單純追求產(chǎn)量提速，產(chǎn)品質(zhì)量的提速更是不容忽視。創(chuàng)維負(fù)責(zé)人指出，“重規(guī)劃、高效率、系統(tǒng)致勝、團(tuán)隊保證”是創(chuàng)維電器的制造戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)精益規(guī)模制造。

此前，創(chuàng)維集團(tuán)新增風(fēng)冷冰箱開發(fā)部、滾筒洗衣機(jī)開發(fā)部與軟件部，白電研發(fā)中心目前共7個部門，獲得技術(shù)專利近30項。據(jù)了解，創(chuàng)維冰箱根據(jù)公司的規(guī)劃合理配置設(shè)備、模具、工裝、器具、人力資源等軟硬件設(shè)施，在設(shè)備方面引進(jìn)進(jìn)口設(shè)備，如意大利COMI吸塑機(jī)、日本自動化U殼線等。另外，創(chuàng)維通過設(shè)計先進(jìn)合理的工藝流程、物流路線，從生產(chǎn)設(shè)備與工藝流程方面，保障效率的提升。先進(jìn)的自動化生產(chǎn)系統(tǒng)及智能化生產(chǎn)管理，不但提升了生產(chǎn)效率，也大大節(jié)約了人力占用。

為了改善冰洗產(chǎn)品的檔次及技術(shù)，創(chuàng)維選擇跟東芝合作，從而推出滾筒洗衣機(jī)、高檔冰箱等產(chǎn)品。與東芝展開合作，是創(chuàng)維針對旗下冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)所做的重要戰(zhàn)略布局，創(chuàng)維白電在中國市場將實現(xiàn)雙品牌運作，這將極大地加快創(chuàng)維白電的高端化轉(zhuǎn)型步伐，實現(xiàn)創(chuàng)維白電的高端化、智能化和國際化，推動技術(shù)、制造雙升級。

市場升級助推百億銷售目標(biāo)

創(chuàng)維白電產(chǎn)品在品質(zhì)、技術(shù)、制造不斷升級的同時，市場及品牌升級也在持續(xù)推進(jìn)。借助“黑+白”特有的整合優(yōu)勢，在白家電營銷上，創(chuàng)維集團(tuán)實行農(nóng)村包圍城市的營銷策略，推動白家電向城市市場、專業(yè)大賣場升級，向一、二級市場擴(kuò)張，并利用彩電現(xiàn)有的市場終端和強(qiáng)大的市場推廣資源，強(qiáng)化國內(nèi)白家電市場。同時，為進(jìn)一步推動白家電業(yè)務(wù)的銷售，實現(xiàn)電商平臺全覆蓋，創(chuàng)維集團(tuán)已經(jīng)在全國建立41個專屬物流倉庫，以及遍布全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，積極拓展電商渠道，希望讓白電有更大的銷售渠道和發(fā)展空間，從而助力突破百億銷售目標(biāo)。

據(jù)了解，創(chuàng)維在全國的終端銷售網(wǎng)點數(shù)量超過25000家，包括5000家專賣店、3200家縣城店和17000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。2015年，在集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的支持下，創(chuàng)維營銷總部在全國構(gòu)建了5000家全品類專賣店，助力創(chuàng)維冰洗銷售全面爆發(fā)。

實現(xiàn)2016年冰洗銷售300萬臺、2020年銷售500萬臺的目標(biāo)，躋身行業(yè)一線品牌，創(chuàng)維與東芝宣布將在白電產(chǎn)品的國內(nèi)外市場銷售、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈及精益制造等領(lǐng)域展開長期合作。創(chuàng)維電器將實施創(chuàng)維東芝雙品牌運作，借助日本品質(zhì)優(yōu)勢開拓高端市場。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文更透露，2016年，創(chuàng)維集團(tuán)將配置3000萬資源支持創(chuàng)維電器對冰洗產(chǎn)品的品牌推廣，加上創(chuàng)維電器自身的投入，全年品牌推廣費用將突破1億元。

五大升級戰(zhàn)略推動創(chuàng)維白電加速發(fā)展，在“專注健康科技”的整體品牌定位基礎(chǔ)上，創(chuàng)維白電將聚合集團(tuán)的渠道和推廣資源優(yōu)勢，為冰洗產(chǎn)品打通“國際化”、“智能化”的大產(chǎn)業(yè)通道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。