百度發(fā)布“汽車行業(yè)年度報告” 豪車搜索增速高達36%

2015年哪個汽車品牌最受歡迎？新崛起的消費主力“90后”有著怎樣的汽車消費觀？新能源汽車如火如荼原因為何……兩年一度的北京車展開幕在即，這些問題愈發(fā)成為人們矚目的焦點。那么真實的情況究竟是怎樣的呢？百度日前發(fā)布《2015——2016百度汽車行業(yè)年度報告》，利用自身強大的數(shù)據(jù)資源與技術(shù)，對汽車行業(yè)的分類格局、用戶搜索行為、品牌排行等進行了全面解析，告訴你一個不一樣的2015年中國汽車行業(yè)。

汽車搜索需求持續(xù)攀升 日均搜索量以每年30%之速遞增

隨著生活水平的提高，人們的出行需求不斷增多，同時對出行便捷性與舒適度也有了更高的追求，這便反映在人們對汽車關(guān)注度的持續(xù)增長，并越來越依賴于通過搜索獲取相關(guān)信息。據(jù)報告顯示，2011——2015年，汽車行業(yè)日均搜索量以每年30%的速度遞增，至2015年已達到2100萬的量級。

此外，人們的搜索行為也逐步從PC端轉(zhuǎn)移至移動端。數(shù)據(jù)表明，2011—2015年，移動平臺搜索迅速增長，在2014年占比首次超過PC端后，2015年移動搜索占比高達64%。

此外，人們的搜索行為也逐步從PC端轉(zhuǎn)移至移動端。數(shù)據(jù)表明，2011—2015年，移動平臺搜索迅速增長，在2014年占比首次超過PC端后，2015年移動搜索占比高達64%。

自主品牌冉冉升起 搜索占比超越德系日系

近年來，中國本土汽車行業(yè)逐漸興起，越來越多的自主品牌都展現(xiàn)出了不俗的實力，網(wǎng)民對于中國自主品牌的認知也越來越深。報告指出，2015年汽車行業(yè)自主品牌檢索量占比達27%，位居各車系檢索量首位。僅次于中國自主品牌的是德系和日系品牌，分別占比22%和17%。除了自主品牌，韓系汽車近來熱度攀升，環(huán)比增幅35%超過了日系、美系與德系等大熱車系。

SUV繼續(xù)風靡 豪華車搜索增速直線攀升

數(shù)據(jù)顯示，在不同車型中，SUV、MPV、豪華車分別以57%、47%、36%搜索增速位居前三，SUV、緊湊型、中級車搜索量均占據(jù)高位。其中，SUV檢索量達到530萬，超過居次位的緊湊型車近200萬。由于滿足了人們實用性和個性化的雙重追求，SUV型汽車繼續(xù)風靡市場。

此外，象征著成功、財富、社會地位的豪華車始終是中國成功人士的追求。報告顯示，2015年，豪華車的搜索增速直線上升，達到36%，且主要關(guān)注傳統(tǒng)的奧迪、奔馳、寶馬等“三寶”品牌。在豪華車型搜索地域分布中，廣東、江蘇、浙江占比較高，四川、上海、廣東環(huán)比搜索增幅較大。

此外，象征著成功、財富、社會地位的豪華車始終是中國成功人士的追求。報告顯示，2015年，豪華車的搜索增速直線上升，達到36%，且主要關(guān)注傳統(tǒng)的奧迪、奔馳、寶馬等“三寶”品牌。在豪華車型搜索地域分布中，廣東、江蘇、浙江占比較高，四川、上海、廣東環(huán)比搜索增幅較大。

新能源汽車全線崛起 國產(chǎn)品牌爭寵新興市場

對于新能源汽車，各地已經(jīng)密集發(fā)布了諸多扶持政策。截止目前，已約有17個省市公布了對新能源汽車的地方財政補貼。另外，為了更好地辨識新能源汽車，實施差異化交通管理，我國還將啟用新能源汽車專用車牌。有鑒于此，許多國產(chǎn)汽車公司都瞄準了這塊細分市場，紛紛將新能源汽車作為主打車型，將其視為未來業(yè)務布局的重中之重。

報告顯示，占據(jù)2015年搜索量前三名的新能源車型中，有兩個為國產(chǎn)品牌車型——長安逸動與比亞迪泰分別以1500萬和900萬位列第二和第三，僅次于以創(chuàng)新技術(shù)見長的美系品牌特拉斯。而在新能源車型搜索量環(huán)比增速排名中，北汽新能源以165%的增速獨占鰲頭，緊隨其后的便是眾泰知豆，增幅達158%。

報告顯示，占據(jù)2015年搜索量前三名的新能源車型中，有兩個為國產(chǎn)品牌車型——長安逸動與比亞迪泰分別以1500萬和900萬位列第二和第三，僅次于以創(chuàng)新技術(shù)見長的美系品牌特拉斯。而在新能源車型搜索量環(huán)比增速排名中，北汽新能源以165%的增速獨占鰲頭，緊隨其后的便是眾泰知豆，增幅達158%。

發(fā)達城市領(lǐng)跑搜索份額榜單 產(chǎn)品成首要搜索需求

買車是一個煎熬的過程，它需要考驗消費者的洞察力、忍耐力和體力等諸多方面。那么，消費者在做出購車決策的整體過程中，會有哪些搜索需求？報告顯示，產(chǎn)品是消費者搜索需求占比最大的詞條，達67%；其次是價格，達12%。舉例來說，若消費者想購買一款緊湊型汽車，大部分會直接搜索“別克威朗”或者“大眾速騰”，之后才會選擇搜索“別克威朗報價”等價格方面的內(nèi)容。

另外，在汽車行業(yè)搜索城市分布上，城級與汽車行業(yè)搜索份額成正比，低城級城市的汽車搜索量增幅明顯。北京、上海、廣州、成都、鄭州、杭州領(lǐng)跑搜索份額榜單，搜索量均達2億以上。

有業(yè)內(nèi)專家指出，百度此次在車展前發(fā)布的《2015——2016百度汽車行業(yè)年度報告》，充分利用其強大的搜索流量和數(shù)據(jù)分析能力，通過大數(shù)據(jù)對汽車行業(yè)以及消費者人群畫像進行了分析，在幫助消費者更好決策的同時，也為汽車廠商新一季產(chǎn)品迭代提供了風向標，對中國汽車行業(yè)的前瞻發(fā)展有著重要意義。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。