彩電業(yè)新老陣營融合在即

互聯(lián)網電視品牌結盟老牌彩電廠商有望再下一城。日前康佳發(fā)布定增信息，公司擬向6名特定對象非公開發(fā)行不超過6.37億股，募集資金總額不超過30億元，其中微鯨科技擬以4.49億元認購了9554萬股。這也是繼風行攜手兆馳、樂視攜手TCL之后，又一互聯(lián)網電視廠商結盟老牌彩電巨頭。

微鯨科技向北京商報記者證實，公司與康佳的戰(zhàn)略合作尚在進行中，雙方均有意向在拓展智能家居終端領域展開更深入的合作。

關于微鯨與康佳的合作，業(yè)內人士對此則不足為奇?？导?015年財報顯示，公司營收183.95億元，同比減少5.29%，凈利潤虧損12.57億元。而微鯨雖然已經推出了4款智能電視，且在內容方面有著較大優(yōu)勢，但電視銷量卻遲遲未有較大突破。

不管是陷入虧損的老牌巨頭康佳，還是起步稍晚的微鯨電視，在當下競爭慘烈的彩電市場中，想要通過自身創(chuàng)新、發(fā)展來實現快速增長非常困難，相比之下，抱團發(fā)展機會更大。

中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷專家委員洪仕斌更是指出，這是雙方各取所需的結果。“康佳的渠道、供應鏈、生產制造和用戶是微鯨所看重的，有助于微鯨電視提升銷量以及擴大用戶。而康佳則希望借助微鯨在內容、運營方面的優(yōu)勢，來擺脫虧損困境。”

微鯨電視背后的華人文化基金近年來在內容方面布局頗多，投資或運營的公司有星空傳媒/燦星制作、B站、IMAX中國、上海夢中心、財新傳媒等，此外與好萊塢合資東方夢工廠、旗下公司以80億元購買中超版權、與SMG和TVB在上海成立合資公司、入股女子偶像團體“SNH48”等等。

而華人文化基金也希望打造一個超級平臺來承接諸多內容，微鯨科技定位就是這一角色。華人文化基金董事長黎瑞剛也多次強調，目前華人文化基金最主要的平臺就是微鯨。

洪仕斌認為，豐富的內容資源，正是康佳所看重的。智能電視時代，只有硬件沒有內容是行不通的，這也是康佳近年來業(yè)績不斷下滑的一大原因。

其實類似的抱團在業(yè)內并不少，此前樂視便入股TCL，風行也選擇與兆馳合作推出風行超維電視。

玉啟咨詢分析師李辰認為，老牌家電巨頭之所以與彩電新兵合作，除了認可“硬件+內容”的新模式外，更重要的也是為了尋求新的發(fā)展。隨著智能電視的發(fā)展，原來的國內彩電市場五分天下的格局已被打破，新的彩電市場格局正在重塑，在這一階段中，不管是老牌彩電巨頭還是互聯(lián)網新兵，都有機會脫穎而出，而抱團合作能夠更加有利。

有從業(yè)者也指出，電視不再是純硬件，而是產品與內容的結合。老牌廠商優(yōu)勢在生產制造設計和供應鏈環(huán)節(jié)，但在內容方面落后較多，不制造、不生產、不購買內容，而互聯(lián)網企業(yè)對內容的理解要超過傳統(tǒng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網企業(yè)的優(yōu)勢相結合起來，能夠把互聯(lián)網電視做得更好，這是新老勢力結盟的原因所在，這種案例未來還會繼續(xù)上演。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。