觀察:空調(diào)市場亟待告別“靠天吃飯”

根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)反饋的情況，2016年國內(nèi)空調(diào)市場開局就表現(xiàn)相對(duì)慘淡，1-2月份空調(diào)銷售量、銷售額又遭遇滑坡。面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境，空調(diào)企業(yè)之間的競爭關(guān)系變的“此消彼長”，如何在有限的盤子里抓住稍縱即逝的市場機(jī)會(huì)?恐怕空調(diào)企業(yè)要在供給端下足功夫，提高自身產(chǎn)品的附加值，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者面前脫穎而出。那么，如何做?

雖然市場壓力鋪面而來，但在昨日召開的“撩動(dòng)空調(diào)季——2016空調(diào)消費(fèi)趨勢發(fā)布匯”上，海爾、美的、格力、奧克斯、志高、TCL、長虹、格蘭仕、科龍、揚(yáng)子、小天鵝、現(xiàn)代、三菱電機(jī)、松下共13家主流空調(diào)品牌一致認(rèn)同的觀點(diǎn)是：當(dāng)前節(jié)骨眼上，更是要在產(chǎn)品上下足功夫提高產(chǎn)品在終端的競爭力。而主辦方中國家電網(wǎng)現(xiàn)場頒發(fā)的健康、節(jié)能、智能、設(shè)計(jì)、口碑、暢銷這6大產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)基本上濃縮了如何做好產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華在接受記者采訪時(shí)表示，“健康、節(jié)能、智能、設(shè)計(jì)，包括口碑等，這些關(guān)鍵詞基本上呈現(xiàn)了空調(diào)消費(fèi)市場用戶最核心的訴求。通過這場消費(fèi)趨勢發(fā)布匯上各領(lǐng)域的專家對(duì)這幾個(gè)關(guān)鍵詞更詳細(xì)的解讀，我們希望為空調(diào)企業(yè)更清晰的抓住、更精準(zhǔn)的滿足消費(fèi)者訴求提供參考。”

空調(diào)市場現(xiàn)階段仍處于調(diào)整期，機(jī)遇猶存，不必因?yàn)橥獠凯h(huán)境低迷而過度悲觀。作為企業(yè)，最終要做的是抓住消費(fèi)者產(chǎn)品訴求、用戶習(xí)性、區(qū)域市場特征以及渠道等各環(huán)節(jié)帶來的一些新的變化，提高供給精準(zhǔn)度，抓住有效市場;另外對(duì)于這個(gè)“靠天吃飯”的行業(yè)，天氣是最大的外部不確定因素，依然需要企業(yè)密切關(guān)注天氣氣候變化，優(yōu)化從排產(chǎn)到營銷的節(jié)奏，做到有的放矢，那么空調(diào)市場的消費(fèi)激情依然能被撩動(dòng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。