傳某彩企五一放狠招，OLED液晶恐迎正面決戰(zhàn)

又是一年彩電大促時(shí)！眾多彩電企業(yè)新品發(fā)布會(huì)開完了，五一小長(zhǎng)假，這些新年度的電視機(jī)產(chǎn)品，也將迎來(lái)市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

隨著大促時(shí)間越來(lái)越近，坊間傳出消息，一家中國(guó)彩電巨頭最近已經(jīng)在內(nèi)部下達(dá)了對(duì)OLED有機(jī)電視的狼性銷售指標(biāo)，五一前后短時(shí)間內(nèi)，全國(guó)必須完成規(guī)定銷售量——1萬(wàn)臺(tái)。

最大不同之處，正面大決戰(zhàn)

據(jù)家電網(wǎng)了解，在此之前，不管是外資的LG電子，還是國(guó)產(chǎn)的創(chuàng)維、康佳還是長(zhǎng)虹，雖然都推出過OLED有機(jī)電視，但是各家都沒有把OLED有機(jī)電視和旗下液晶電視一樣，定下硬性銷售指標(biāo)。

這個(gè)消息意味著，今年OLED有機(jī)電視和液晶電視之間的正面大決戰(zhàn)，可能就在這個(gè)五一促銷期間打響，這也可能是今年中國(guó)彩電市場(chǎng)區(qū)別于往年的最大不同之處。

為何說彩電企業(yè)對(duì)OLED有機(jī)電視下達(dá)硬性銷售指標(biāo)是一個(gè)重大信號(hào)？因?yàn)樵谶^去，OLED有機(jī)電視在輿論上給外界的印象是價(jià)格偏高、產(chǎn)能不足、市場(chǎng)投放滯后、用戶難覓蹤跡等等。

如果彩電企業(yè)現(xiàn)在敢放出話，要完成1萬(wàn)臺(tái)的定量銷售目標(biāo)，至少說明兩個(gè)問題。第一個(gè)是貨源。彩電廠家現(xiàn)在的OLED有機(jī)電視產(chǎn)能，完全能夠滿足這種新型彩電顯示技術(shù)產(chǎn)品飛入尋常百姓家，也就意味著OLED有機(jī)電視的大普及就在眼前。

想想當(dāng)年的4K電視，從剛起步到大普及，進(jìn)入普通用戶客廳的速度之快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過早年的等離子電視、3D電視、LED液晶電視等。

第二個(gè)是價(jià)格。在2013年，一臺(tái)OLED有機(jī)電視的價(jià)格高不可攀，普通人根本買不起，但是現(xiàn)在，一臺(tái)高端4KOLED有機(jī)電視的零售價(jià)格，和高端液晶電視的價(jià)格已經(jīng)非常接近。能買得起55英寸到65英寸高端4K液晶電視的用戶，現(xiàn)在完全能夠買得起同尺寸的4KOLED有機(jī)電視。

搶食大蛋糕，各方玩家增多

相信很多人已經(jīng)猜到了，這家中國(guó)彩電企業(yè)是創(chuàng)維。這兩年，只有創(chuàng)維這一家國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)特別鐘情于OLED有機(jī)電視產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的推廣和銷售，使得不少消費(fèi)者談OLED必言創(chuàng)維，似乎兩者已經(jīng)是綁定關(guān)系。

據(jù)家電網(wǎng)了解，港股上市公司創(chuàng)維數(shù)碼還持有LGD廣州8.5代線的少數(shù)股權(quán)，其與LGD的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系不明而喻，而LGD現(xiàn)在又是世界上唯一一家大規(guī)模量產(chǎn)OLED有機(jī)電視面板的上游廠家。

除了LGD，據(jù)說中國(guó)面板龍頭京東方A（BOE）今年也會(huì)量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板，這對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說，無(wú)疑是一個(gè)新的利好。因?yàn)閺纳嫌?、中游、下游、?nèi)容到設(shè)備周邊的OLED企業(yè)玩家越來(lái)越多，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)蛋糕的做大是非常有益的。

所以，一個(gè)是來(lái)自上游穩(wěn)固的面板產(chǎn)能供應(yīng)，一個(gè)是創(chuàng)維多年花在OLED有機(jī)電視上的技術(shù)開發(fā)和專利儲(chǔ)備成果，一個(gè)是參與者越來(lái)越多，幾者相結(jié)合，不僅使得OLED有機(jī)電視的貨源提上去了，價(jià)格降下來(lái)了，也使得這種新顯示技術(shù)電視產(chǎn)品的普及速度和反饋效果大大超出預(yù)期。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從彩電更新?lián)Q代的角度看，OLED有機(jī)電視取代液晶電視的速度，將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于當(dāng)年液晶電視取代CRT（顯像管）電視的速度，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的品質(zhì)消費(fèi)需求大漲，現(xiàn)在一臺(tái)普通4K液晶電視的零售價(jià)格，可能還不如一部高端智能手機(jī)，所以高端彩電用戶對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品的選購(gòu)需求，大概率會(huì)向4KOLED有機(jī)電視轉(zhuǎn)移。

在該人士看來(lái)，深陷彩電價(jià)格戰(zhàn)的老牌廠家，為了盡可能地恢復(fù)盈利能力，擴(kuò)大企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也會(huì)跟隨用戶需求的轉(zhuǎn)變，逐漸跳出傳統(tǒng)液晶電視范疇，向OLED要增長(zhǎng)，要效益。

3千臺(tái)、2萬(wàn)臺(tái)，1萬(wàn)臺(tái)、20萬(wàn)臺(tái)

據(jù)家電網(wǎng)查閱，在2014年，OLED有機(jī)電視的單月銷售量只有3千臺(tái)。2016年五一前后促銷期，創(chuàng)維內(nèi)部下達(dá)的銷售命令是1萬(wàn)臺(tái)OLED有機(jī)電視。

這相當(dāng)于什么概念？去年全年，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視的銷售量大概是2萬(wàn)臺(tái)左右。一個(gè)去年全年，一個(gè)今年五一，兩個(gè)數(shù)據(jù)一比較，就能看出創(chuàng)維下達(dá)的這個(gè)硬性O(shè)LED有機(jī)電視銷售指標(biāo)，是一個(gè)近乎瘋狂的市場(chǎng)攻勢(shì)。

第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)是，伴隨OLED有機(jī)電視價(jià)格日益親民化，2016年OLED電視增長(zhǎng)速度將達(dá)到225%，今年銷售量規(guī)模有望從去年的40萬(wàn)臺(tái)，今年提升至超過100萬(wàn)臺(tái)。

所以，從彩電企業(yè)的銷售目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)看，今年OLED有機(jī)電視市場(chǎng)需求有望呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。不少彩電觀察人士甚至認(rèn)為，2016年將是OLED有機(jī)電視的普及元年，將和當(dāng)年4K電視取代全高清（FHD）電視一樣，出現(xiàn)新一輪彩電更新?lián)Q代潮流。

據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號(hào)：jiadianwangHEA）觀察到，主打高端液晶電視的企業(yè)，很可能要迎來(lái)OLED有機(jī)電視大規(guī)模正面強(qiáng)攻的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，前一代與新一代顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品的決戰(zhàn)有望在今年開始打響。

放狠話：終結(jié)LCD，只有OLED技術(shù)

在不久前舉行的五一新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司董事、副總裁，深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司總裁劉棠枝就對(duì)外放話說，終結(jié)LCD的只有OLED技術(shù)，OLED產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，今年五一，我們投入新產(chǎn)品、新技術(shù)的推廣費(fèi)用會(huì)超過5000萬(wàn)元，今年我們計(jì)劃實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)臺(tái)OLED彩電的銷售。

劉棠枝當(dāng)時(shí)還解釋說：“創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)推動(dòng)OLED電視普及，今年已經(jīng)是第四個(gè)年頭，本來(lái)20萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)我們都不好意思說出來(lái)，相對(duì)于創(chuàng)維一年1000多萬(wàn)臺(tái)的國(guó)內(nèi)銷售量而言，20萬(wàn)臺(tái)才多大的量？但20萬(wàn)臺(tái)是一個(gè)里程碑，我想借此給媒體和民眾一點(diǎn)信心。”

他續(xù)指：“怎樣可以做到？我們目前S9-I一上市就有兩個(gè)系列產(chǎn)品，今年國(guó)慶節(jié)還將推出一個(gè)系列產(chǎn)品，一共有三個(gè)系列的產(chǎn)品出來(lái)；三個(gè)系列產(chǎn)品平均每個(gè)月銷售還不到2萬(wàn)臺(tái)，難嗎？20萬(wàn)臺(tái)的銷售量，說實(shí)話我們有足夠的信心能夠達(dá)成。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。