海爾全線智慧產(chǎn)品引爆五一“全球一起嗨”

從蘋果的全球風(fēng)靡到小米的橫空出世，互聯(lián)網(wǎng)時代“產(chǎn)品是1，營銷是0”的定律正悄然改變著中國商業(yè)的營銷格局。如果產(chǎn)品的1不存在，后來再多的零都失效，新常態(tài)下的營銷應(yīng)該圍繞產(chǎn)品，以創(chuàng)造更多的用戶價值展開。據(jù)悉，海爾即將在4月28日，以旗下整套智慧家電為基礎(chǔ)開展“全球一起嗨”活動，為粉絲推送智慧、健康的生活方式。

隨著我國大部分家電品類已經(jīng)歷過從無到有的普及階段，進(jìn)入到以更新?lián)Q代為主的消費(fèi)升級期，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求也發(fā)生了深刻的變化，價格在消費(fèi)者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質(zhì)量、智能化、技術(shù)含量等因素。而海爾“全球一起嗨”正是順應(yīng)用戶的這種消費(fèi)需求變化，并基于其旗下全系智慧家電，為消費(fèi)者提供一個追求更高品質(zhì)生活的契機(jī)。

據(jù)悉，作為全球大型白電第一品牌，海爾擁有最全的產(chǎn)品線，產(chǎn)品涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、熱水器、彩電等品類。在此基礎(chǔ)上，海爾積極進(jìn)行智能探索，依托全球首個智慧生活開放平臺U+，構(gòu)建起美食、空氣、洗護(hù)等7大智慧生態(tài)圈，在生態(tài)圈下，產(chǎn)品也褪下冰冷的姿態(tài)，開始從硬件向網(wǎng)器轉(zhuǎn)變，通過互聯(lián)互通為用戶提供系統(tǒng)化、一站式的智慧生活服務(wù)。

舉例來說，海爾馨廚冰箱集結(jié)蘇寧易購、愛奇藝、蜻蜓FM等多家資源，讓用戶可以一邊做飯一邊看視頻，還可以從冰箱上下單購買食材;海爾分區(qū)邊清洗洗衣機(jī)不僅創(chuàng)新性的采用雙桶設(shè)計，而且雙桶均采用了免清洗技術(shù)，從源頭上杜絕對衣物產(chǎn)生二次污染;海爾自清潔空調(diào)能主動清洗蒸發(fā)器等等，在“全球一起嗨”活動期間，這些智慧家電將全部登場，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的智慧生活。

在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品背后是海爾全球領(lǐng)先的研發(fā)和制造實(shí)力。據(jù)悉，海爾已經(jīng)在全球建成美國、歐洲、日本、澳洲、中國五大研發(fā)中心，每個研發(fā)中心都延伸出眾多的觸角，形成遍布全球的創(chuàng)新資源網(wǎng)絡(luò)，可以及時的將用戶需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品。同時海爾還建立起7大互聯(lián)工廠，通過大規(guī)模制造向大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)型，讓用戶零距離的參與到產(chǎn)品的交互、設(shè)計、制造等全流程中，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)消合一”。

業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)代的家電用戶需要的不是高高在上的高新產(chǎn)品，而是一個為生活帶來便利的家庭成員。據(jù)中怡康發(fā)布的《中國高端家電消費(fèi)調(diào)查報告》顯示，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%。而海爾“全球一起嗨”以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，不僅是用戶消費(fèi)需求使然，也體現(xiàn)了海爾對用戶負(fù)責(zé)的理念和態(tài)度。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。