白電五一銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)淡 網(wǎng)店旺成績(jī)冰火兩重天

據(jù)中怡康前日公布的五一期間白電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，三大產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，其中空調(diào)線下門(mén)店銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額齊齊下跌超22%，最為慘烈。

對(duì)比線上和線下銷(xiāo)售，更是背道而馳：線上市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)斷崖式下跌。五一小黃金周作為上半年行情的一個(gè)重要總結(jié)，對(duì)下半年的走向起到“風(fēng)向標(biāo)”的作用，這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)或令“家電行業(yè)小伙伴的心情一下就不好了”。

線下銷(xiāo)售全線下跌

中怡康監(jiān)測(cè)的五一白電線下銷(xiāo)售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)量額同比下跌一成，冰箱和空調(diào)同比下跌20%左右。

冰箱零售額同比負(fù)增長(zhǎng)17.4%，零售量同比負(fù)增長(zhǎng)18.0%。冰箱各品類(lèi)中兩門(mén)、三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)均表現(xiàn)不利，零售額分別負(fù)增長(zhǎng)39.1%，27.3%，22.9%，僅多門(mén)產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)10.0%。

洗衣機(jī)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)9.1%，零售量負(fù)增長(zhǎng)7.9%。五一整體價(jià)格，由去年的2668元下沉到2625元，其中波輪和滾筒產(chǎn)品均價(jià)分別下降5.8%、6.8%，變頻滾筒的均價(jià)更是下滑了12.0%。

空調(diào)零售量、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%、22.2%，跌幅之大讓人唏噓。唯一的亮點(diǎn)是，智能空調(diào)零售量份額占整體銷(xiāo)售的14.1%，相比去年同期提升了2.8%。

線上銷(xiāo)售比增約五成

與線下表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比的是，中怡康數(shù)據(jù)顯示三大產(chǎn)品線上銷(xiāo)售幾乎增長(zhǎng)了50%。其中，冰箱零售額同比增長(zhǎng)53.5%，零售量同比增長(zhǎng)54.4%，各門(mén)體全線普漲，其中多門(mén)零售額同比增長(zhǎng)105.2%，對(duì)開(kāi)門(mén)零售額同比增長(zhǎng)103.1%。

洗衣機(jī)線上零售額同比增長(zhǎng)39.1%，零售量同比增長(zhǎng)43.1%；平均均價(jià)由去年的1430元下沉到1364元，產(chǎn)品向低端分布遞進(jìn)，也就是說(shuō)線上銷(xiāo)售理想中的提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的意圖未能實(shí)現(xiàn)。

空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模同比分別提升了57.6%、50.6%；均價(jià)達(dá)到2441元，同比下降了4.4%。空調(diào)線上銷(xiāo)售的增幅之所以最大，是因?yàn)榕c冰箱和洗衣機(jī)相比，空調(diào)此前線上銷(xiāo)售規(guī)模的基數(shù)最低，綜合來(lái)看，空調(diào)作為白電行業(yè)的主力單品，2016年的行業(yè)壓力空前巨大，超過(guò)了另外兩個(gè)品類(lèi)。

對(duì)于今年五一期間白電線上的表現(xiàn)，家電行業(yè)資深觀察言人士劉步塵指出，與線下實(shí)體銷(xiāo)售相比，線上銷(xiāo)售的整體基數(shù)仍然較低，電商崛起帶動(dòng)的線上銷(xiāo)售紅利還將維持一段時(shí)間，但可以看到其強(qiáng)勁勢(shì)頭有所減弱。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。