中國客廳經(jīng)濟(jì)市場今年將達(dá)1400億

日前，易觀智庫對(duì)外發(fā)布了《2016中國客廳經(jīng)濟(jì)專題研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)與家庭寬帶降費(fèi)提速，為探索客廳經(jīng)濟(jì)提供有利條件，吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視企業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)等紛至沓來。智能電視的大屏化、開放化、智能化特征蘊(yùn)藏經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦之外的客廳第四塊屏幕，是客廳的核心媒介形式。報(bào)告顯示，中國客廳經(jīng)濟(jì)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式下的輪播內(nèi)容有較高的依賴性，輪播界面日均使用比例為94%，而直播使用比例僅為30%。得益于市場上不斷增多的家庭智能硬件產(chǎn)品，尤其是智能電視產(chǎn)品在消費(fèi)市場中的曰漸普及，中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長，廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，2016年中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到1400億元人民幣，而到了2018年將達(dá)到3400億。

值得留意的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視市場中，新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始嶄露頭角。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年4月份全國電視整體銷量374萬臺(tái)，其中樂視超級(jí)電視4月銷量為71萬臺(tái)，成功登頂當(dāng)月彩電銷量榜。而據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，樂視超級(jí)電視4月總銷量71.5萬臺(tái)，整體占比21.83%。分析認(rèn)為，彩電市場原本被視為夕陽產(chǎn)業(yè)，但互聯(lián)網(wǎng)品牌參戰(zhàn)，讓電視市場的競爭產(chǎn)生了鯰魚效應(yīng)，原本薄利多銷的競爭格局，由于互聯(lián)網(wǎng)品牌帶入精彩內(nèi)容、生態(tài)資源以及全新的商業(yè)模式，競爭更加激烈，手段也更多元化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。