新常態(tài)下的冰箱行業(yè)：高端市場(chǎng)仍然大有可為

2016年，我國(guó)冰箱行業(yè)喜憂參半：憂的是，外部需求不振，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，冰箱行業(yè)正面臨新一輪的洗牌；喜的是，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，成為推動(dòng)冰箱行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

在5月26日舉行的2016中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，低端市場(chǎng)已經(jīng)陷入一片紅海，而高端市場(chǎng)仍然存在很大的上升空間。隨著我國(guó)人口紅利逐漸消失，靠低成本、大規(guī)模驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)發(fā)展模式開始失效，向高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)成為冰箱行業(yè)的共識(shí)。

高端市場(chǎng)大有可為

由于冰箱產(chǎn)品在我國(guó)普及程度已經(jīng)很高，再加上國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩抑制了市場(chǎng)需求的釋放，我國(guó)冰箱行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的新常態(tài)，行業(yè)整體增速回落，2016年行業(yè)下行壓力仍然很大。

根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，1—4月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱零售量同比下滑5.9%，零售額下滑8.15%。前4個(gè)月冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)主要源于低端市場(chǎng)大幅下滑，單門、兩門、三門產(chǎn)品銷售均出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，相比之下，對(duì)開門、四門及以上產(chǎn)品仍然保持了同比增長(zhǎng)，其中，四門及以上冰箱銷量增長(zhǎng)超過(guò)3成。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷特別強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)需求給市場(chǎng)增加新活力。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)潛力巨大。隨著更新?lián)Q代需求占比提升、中產(chǎn)階層規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能、品牌的重視程度不斷提高，從而驅(qū)動(dòng)冰箱行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)提升與附加值增加。

根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康在第七屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上發(fā)布的數(shù)據(jù)，受訪的家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)者中，有48%的消費(fèi)者肯為一臺(tái)冰箱支付6000—10000元的價(jià)格。在購(gòu)買高端冰箱時(shí)，消費(fèi)者考慮的主要因素依次為殺菌除味、保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，消費(fèi)需求的升級(jí)將加速釋放產(chǎn)品個(gè)性化、多元化需求，個(gè)性定制化將提升單個(gè)產(chǎn)品附加值，規(guī)模定制時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升。

技術(shù)創(chuàng)新成勝出核心籌碼

對(duì)于冰箱企業(yè)而言，過(guò)度依賴價(jià)格利刃爭(zhēng)搶市場(chǎng)的路徑已經(jīng)越來(lái)越難走，而是應(yīng)該通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，以高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品捕獲消費(fèi)者的芳心。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，高端家電品牌卡薩帝一直跑在行業(yè)前列，朗度冰箱、鼎級(jí)云珍冰箱在保鮮技術(shù)、人機(jī)交互、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面均實(shí)現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新?？ㄋ_帝鼎級(jí)云珍冰箱采用氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技，顛覆變頻制冷動(dòng)力，通過(guò)氣體懸浮運(yùn)動(dòng)的做功方式，達(dá)成40-335W的寬幅無(wú)極冷量輸出，實(shí)現(xiàn)恒溫養(yǎng)鮮和深冷速凍，鎖住水分營(yíng)養(yǎng)，保持細(xì)胞活性，卡薩帝冰箱開啟了細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮時(shí)代?？ㄋ_帝鼎級(jí)云珍冰箱BCD-631WBCSU1也因此被評(píng)為“2015-2016年度冰箱行業(yè)科技突破產(chǎn)品”，卡薩帝的朗度冰箱BCD-728WDCA則被評(píng)為“2015-2016年度冰箱行業(yè)線上高端尚品冰箱”。

顛覆性的科技創(chuàng)新讓卡薩帝在冰箱市場(chǎng)名利雙收：卡薩帝在本屆論壇上被評(píng)選為“2015-2016年度冰箱行業(yè)高端冰箱消費(fèi)者優(yōu)選品牌”；2015年，卡薩帝冰箱份額由3.7%提升到5.1%，在20000元以上多門冰箱占比達(dá)到27.7%。

根據(jù)尼爾森報(bào)告顯示，2015年卡薩帝品牌知名度在一線城市增幅41%、二線城市增幅33%;品牌知名度達(dá)到58%、品牌美譽(yù)度達(dá)到95%，產(chǎn)品用戶滿意度為行業(yè)最高。

左延鵲認(rèn)為，在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，冰箱行業(yè)整合加速，缺乏創(chuàng)新能力、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的企業(yè)將被淘汰，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力將成為競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的核心籌碼，這將利好龍頭企業(yè)提升份額，提高其行業(yè)影響力和話語(yǔ)權(quán)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。