前4月智能空調(diào)市場(chǎng)品牌高位集中 海爾占比超60%

6月7日，國(guó)家信息中心發(fā)布《2016年中國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告（2016年1-4月）》，報(bào)告顯示，空調(diào)市場(chǎng)整體延續(xù)需求下行態(tài)勢(shì)，但智能空調(diào)銷售占比有較大提升，呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，智能空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)高位集中，市場(chǎng)排行前5位品牌銷量占比達(dá)98.06%，銷售額占比達(dá)96.97%，海爾呈現(xiàn)一家獨(dú)大局面，在銷售量、銷售額兩項(xiàng)指標(biāo)中均以超過(guò)60%的份額排在首位。

報(bào)告分析了整體空調(diào)市場(chǎng)與智能空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展情況，其中，智能空調(diào)在整體市場(chǎng)、級(jí)別城市市場(chǎng)、分空調(diào)品類市場(chǎng)、產(chǎn)品生命周期以及品牌競(jìng)爭(zhēng)等方面呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。在市場(chǎng)狀況方面，與去年同期相比，空調(diào)市場(chǎng)銷售量、銷售額分別同比下降27.41%和25.40%，但智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例由去年同期的9.58%提升至13%，保持了較穩(wěn)定的發(fā)展水平。

在分級(jí)別城市市場(chǎng)表現(xiàn)方面，智能空調(diào)呈現(xiàn)出與整體空調(diào)完全不同的態(tài)勢(shì)。一級(jí)城市仍是智能空調(diào)最關(guān)鍵的市場(chǎng)，但規(guī)模已基本穩(wěn)定，一季度四級(jí)城市銷售量卻同比逆勢(shì)增長(zhǎng)7.26%，三四級(jí)城市有可能成為今后幾年智能空調(diào)整體規(guī)模提升的又一個(gè)關(guān)鍵支撐。而在智能空調(diào)分品類銷售中，壁掛式智能空調(diào)的銷售規(guī)模在明顯增大，其銷量比例、銷售額占比兩項(xiàng)指標(biāo)均有不同程度提高。

報(bào)告顯示，智能空調(diào)的產(chǎn)品生命周期分布結(jié)構(gòu)比例明顯優(yōu)于整體空調(diào)。智能空調(diào)上市一年之內(nèi)產(chǎn)品占銷售量的比例達(dá)到76.45%，而衰退期產(chǎn)品比例僅為4.31%。海爾智能空調(diào)表現(xiàn)最佳，其壁掛產(chǎn)品在銷售量構(gòu)成中已經(jīng)沒(méi)有上市24個(gè)月以上產(chǎn)品，是整體行業(yè)唯一能夠做到這一水平的企業(yè)。

智能空調(diào)市場(chǎng)的另一個(gè)明顯特點(diǎn)是品牌高位集中。2016年1-4月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市智能空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)中，排行前5位品牌銷售量占比98.06%，銷售額占比96.97%。其中，海爾在銷售量、銷售額兩項(xiàng)指標(biāo)中均以超過(guò)60%的份額位居第一。值得一提的是，海爾智能空調(diào)在海外市場(chǎng)同樣取得了佳績(jī)，一季度海爾歐洲空調(diào)銷售增幅達(dá)21%，海外銷售增幅高出行業(yè)33%，2016年3月，海爾智能空調(diào)在意大利米蘭國(guó)際暖通空調(diào)及制冷展（MCE）上與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為國(guó)內(nèi)智能空調(diào)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)改造升級(jí)傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)秀代表。

告別政策紅利、回歸市場(chǎng)化的家電行業(yè)，正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛和調(diào)整期，當(dāng)下以智能為主導(dǎo)的發(fā)展道路，無(wú)疑是家電業(yè)"供給側(cè)"改革中必須堅(jiān)持的主線之一。目前正是空調(diào)行業(yè)踐行工匠精神潛心滿足消費(fèi)需求的好時(shí)機(jī)，可以預(yù)見的是，在這一階段抓住機(jī)遇的企業(yè)將掌握未來(lái)行業(yè)的主動(dòng)權(quán)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。