HDR要想成為彩電市場標配 還缺什么?

2016年上半年，眾多彩電品牌扎堆發(fā)布HDR電視。在廠商看來，HDR技術(shù)儼然已經(jīng)成為高品質(zhì)彩電的最基本的屬性。無論液晶電視，還是OLED電視，HDR技術(shù)的融入對畫質(zhì)提升的作用已毋庸置疑。但HDR若想引爆市場，成為彩電的標配，還面臨著尷尬的局面。

市場蓄力，企業(yè)力推

2016年初，奧維云網(wǎng)(AVC)對HDR電視年銷量的預(yù)測為250萬臺?，F(xiàn)在看來，這一數(shù)據(jù)實現(xiàn)起來并非難事。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，HDR電視在2016年“五一”期間的滲透率為5.2%?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳、三星、索尼、LG等主流彩電品牌均已布局HDR產(chǎn)品，樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌新貴亦有所“染指”。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《HDR電視市場發(fā)展報告》顯示，目前，三星、長虹、TCL、海信、創(chuàng)維等超過8個品牌、34個系列、50余款HDR電視在售。

國產(chǎn)品牌和外資品牌在HDR投入方面有所差異?！峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹等國內(nèi)品牌HDR功能產(chǎn)品基本從40~65英寸全線布局，但三星、LG、索尼、飛利浦等外資品牌更傾向于在大尺寸和高端旗艦產(chǎn)品上布局。顯然，國產(chǎn)彩電品牌在新技術(shù)應(yīng)用和推廣方面力度更大。如今，即便在高端市場，外資品牌的優(yōu)勢也不再那么突出。

值得一提的是，在如今彩電市場售價持續(xù)下滑的情況下，HDR電視卻異軍突起。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”當(dāng)周，HDR電視平均價格為7355元，幾乎是彩電零售均價3764元的兩倍。

或許是看到巨大的產(chǎn)品附加值和前景，眾多彩電企業(yè)在HDR方面頗下功夫?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾剑瑹o論2015年下半年的德國IFA展，還是2016年初美國CES展，LG電視部門都圍繞HDR大做文章。據(jù)介紹，LG2016年新款OLED電視和液晶超高清電視可支持當(dāng)前的主流HDR格式。同時，LG電子還與行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)公司和內(nèi)容供應(yīng)商建立重要合作伙伴關(guān)系，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的4KHDR內(nèi)容。

創(chuàng)維在HDR技術(shù)方面也算布局較早并取得初步成績的代表之一。創(chuàng)維從2015年8月發(fā)布第一款符合DolbyVision標準的電視機至今，已陸續(xù)推出近10款OLED電視和LCD電視，并與Dolby達成深度技術(shù)合作，為HDR的推廣奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。2016年，創(chuàng)維聯(lián)合LGDisplay研發(fā)了高端HDR技術(shù)——4色HDR。據(jù)介紹，它在普通HDR的基礎(chǔ)上，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，從而超越普通HDR。通過瑞昱的HDR芯片能無損解碼HDR信號，以及在獨有的4色屏控芯片和4色顯示屏配合下，達到智能增亮的畫面效果，從而大大提升畫面動態(tài)范圍，最終無損顯示HDR內(nèi)容;即便在非HDR信號輸入時，也能通過4色屏控芯片的4色HDR算法，將普通的SDR信號智能轉(zhuǎn)化達到HDR的效果，從而讓OLED和HDR的技術(shù)完美融合。

此外，TCL在HDR方面也不斷探索。2016年，TCL推出“全生態(tài)HDR”。所謂全生態(tài)HDR，是實現(xiàn)內(nèi)容、硬件、軟件全面滿足HDR標準的完整解決方案，讓用戶實時觀看到HDR標準的畫質(zhì)效果。一方面，TCL與好萊塢深度合作，通過全球播平臺及時上線HDR視頻資源;另一方面，也可以把普通內(nèi)容轉(zhuǎn)換成HDR標準內(nèi)容，滿足用戶實時觀看的需求。

值得一提的是，機構(gòu)普遍看好HDR電視的未來發(fā)展。IHS公司預(yù)測，未來，HDR電視出貨量將大幅增長，2016年預(yù)計為290萬臺，到2019年將達到3260萬臺。

內(nèi)容的尷尬局面

雖然彩電企業(yè)對HDR很是熱衷，但目前HDR內(nèi)容并不豐富。HDR顯示技術(shù)對畫質(zhì)提升的效果在業(yè)界已經(jīng)達成共識，但如果沒有相應(yīng)的HDR內(nèi)容，將很難呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的畫面。業(yè)內(nèi)有些人質(zhì)疑，HDR會不會如同3D、4K一樣，“曇花一現(xiàn)”，且后續(xù)跟進很慢。奧維云網(wǎng)(AVC)有關(guān)負責(zé)人表示：“內(nèi)容不足是目前各種硬件技術(shù)大力發(fā)展過程中共同面臨的問題，從以前的3D到目前的4K甚至8K分辨率的高端產(chǎn)品再到HDR，用戶購買硬件后缺乏可觀看的內(nèi)容，是使用體驗大幅下降的主要問題。”

現(xiàn)在來看，內(nèi)容確實不算豐富，但整個HDR產(chǎn)業(yè)鏈都在努力。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌透露，內(nèi)容提供商和運營商都在對VR內(nèi)容加大投入，且興趣正濃。據(jù)悉，華納兄弟已推出多部采用HDR技術(shù)拍攝的電影，并在規(guī)劃更多的HDR內(nèi)容。

隨著越來越多的參與者投身其中，HDR相關(guān)內(nèi)容也將逐漸豐富。郝亞斌直言：“雖然廠商對HDR的推廣很積極，但非專業(yè)人士對此并不十分認可。我個人十分看好這一技術(shù)，但市場接受仍需要過程。畢竟，HDR對畫質(zhì)提升的作用很明顯，只不過不像黑白到彩色那么明顯。”

標準缺失

在奧維云網(wǎng)(AVC)的一份報告中，一行小字引起了《電器》記者的注意——“2016年7月，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合舉辦的中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會將發(fā)布HDR標準”。關(guān)于這個消息，《電器》記者也從郝亞斌處得到印證。郝亞斌告訴《電器》記者，中國電子視像行業(yè)協(xié)會已經(jīng)組織行業(yè)主流彩電企業(yè)著手制定HDR相關(guān)標準。“目前，對于HDR沒有明確的界定，各廠商理解亦有所區(qū)別。我們制定標準的基本原則肯定是客觀，并從廠商和消費者全方面考慮。”

如果沒有標準，不僅廠商的產(chǎn)品無法明確界定，消費者權(quán)益也無法得到保障。隨著市場上具備HDR功能的彩電越來越多，標準的出臺顯得十分迫切。值得一提的是，中國HDR相關(guān)標準雖未出臺，但有關(guān)規(guī)范已陸續(xù)面世。2016年3月底，《HDR顯示技術(shù)認證規(guī)范》正式發(fā)布。同時，依托于這一認證規(guī)范，中國電子技術(shù)標準化研究院對各品牌主流的HDR電視進行了首輪摸底測試。測試結(jié)果顯示，三星SUHD、TCLQUHDTV、長虹CHiQ電視、海信ULED、創(chuàng)維OLED有機電視、GLED等共20款機型通過認證。據(jù)介紹，該認證規(guī)范由中國電子技術(shù)標準化研究院和中國電子商會聯(lián)合制作，對電視機的輸入信號、動態(tài)范圍、色域覆蓋率、峰值亮度、黑色亮度和動態(tài)范圍幾個主要指標進行了量化規(guī)范。

事實上，世界各地的標準組織都已經(jīng)投入HDR標準的制定工作中。美國電影電視工程師協(xié)會(SMPTE)于2015年3月公布了電光轉(zhuǎn)換函數(shù)標準SMPTEST2084，采納了Dolbyvision的PQ曲線。這一標準也被其他行業(yè)組織采納為自身標準體系的電光轉(zhuǎn)換標準。2015年8月，CEA起草了關(guān)于電視機和顯示器行業(yè)產(chǎn)品支持HDR技術(shù)的內(nèi)容，對“兼容HDR顯示器”進行了定義：在電視機、顯示器或者投影機中，至少有一個接口，可以支持HDR技術(shù)，而且要符合數(shù)字電視規(guī)范文件CEA-861-F以及未經(jīng)壓縮視頻規(guī)范CEA-861.3文件中的規(guī)定。另外，產(chǎn)品還要支持HDR10媒體傳輸標準，比如，可以通過IPTV的方式播放HDR視頻、或者通過HDMI接口傳輸HDR視頻。

據(jù)了解，HDR顯示技術(shù)的關(guān)鍵，是對電信號與光信號之間的轉(zhuǎn)換規(guī)則進行定義。目前，杜比實驗室的DoblyVisionHDR方案和由BBC和NHK聯(lián)合研發(fā)的對數(shù)伽馬分布(HLG，HybridLogGamma)，是目前主要的兩種新的電光轉(zhuǎn)換方案。據(jù)悉，目前，一些廠商宣稱支持HDR的同時，可以兼容SDR超高清電視的技術(shù)源自對數(shù)伽馬分布。然而，不同的HDR技術(shù)需要相對應(yīng)的顯示設(shè)備進行解碼調(diào)整。一個能夠顯示DoblyVisionHDR格式內(nèi)容的電視機，未必能顯示BBC制作的HDR內(nèi)容。這為HDR技術(shù)的大規(guī)模推廣帶來阻礙。因此，在技術(shù)條件已經(jīng)具備的情況下，標準化已經(jīng)成為HDR發(fā)展亟需解決的問題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。