家電需求變享受型 洗衣機(jī)品牌搶占中高端市場(chǎng)

家電業(yè)的發(fā)展總是變化多端，伴隨著市場(chǎng)需求的不斷改變，家電大佬們也是不斷迎合消費(fèi)者產(chǎn)品需求來做出相應(yīng)的產(chǎn)品布局調(diào)整。對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)來說，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了多種發(fā)展表象，其中，洗衣機(jī)市場(chǎng)的中高端化成為了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

近些年來，洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過一輪又一輪殘酷的搏殺之后，跨入了一個(gè)高門檻時(shí)代。同時(shí)在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的重壓之下，積極響應(yīng)政策號(hào)召，加速供給側(cè)改革成為了當(dāng)前洗衣機(jī)大佬們發(fā)展的“主旋律”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端也成為各洗衣機(jī)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。

縱觀整個(gè)社會(huì)消費(fèi)形態(tài)，當(dāng)前正發(fā)生著重大的改變，中產(chǎn)階級(jí)即將成為國內(nèi)消費(fèi)的主力軍，其對(duì)家電的需求正在開始由基礎(chǔ)的“溫飽型”向“享受型“轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)來說，表現(xiàn)更為明顯：越來越多的消費(fèi)者不再僅僅滿足于單純的洗衣功能，綠色健康節(jié)能的洗衣機(jī)產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞。

據(jù)中怡康研究結(jié)果顯示，高端用戶對(duì)于產(chǎn)品的了解相對(duì)專業(yè)，同時(shí)對(duì)于未來產(chǎn)品的期望和訴求也是相對(duì)較高，因此，高端用戶消費(fèi)行為將是未來洗衣機(jī)行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)所必須熟知并積極解決的核心問題。由此可見，滿足于中高端消費(fèi)人群的產(chǎn)品訴求更能從根本上解決洗衣機(jī)產(chǎn)品所帶來的一系列問題。

誠然，目前市面上無論是國內(nèi)洗衣機(jī)品牌，還是外資品牌都將目光鎖定于中高端市場(chǎng)，試圖搶食更多的市場(chǎng)份額。其中國際知名品牌LG便是其中最亮眼的一個(gè)。近日LG攜電子新款TROMMTwinWash滾筒波輪二合一洗衣機(jī)新品亮相中國市場(chǎng)，引起了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注。據(jù)悉，此款洗衣機(jī)新品是LG專為追求品質(zhì)享受的高端消費(fèi)人群定制的尊貴套餐，由此可以看出LG未來的發(fā)展之路與中高端產(chǎn)品密切相關(guān)。

無獨(dú)有偶，國際高端家電品牌卡薩帝也是主打中高端家電產(chǎn)品的代表品牌之一。其雙子云裳洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)同步柔性科技，能使雙筒間震動(dòng)互相抵消、互為平衡，破解了洗衣機(jī)行業(yè)百年平衡難題，而這一技術(shù)概念成功打開了中高端市場(chǎng)，獲得了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。

洗衣機(jī)大佬們紛紛搶占中高端市場(chǎng)，也是時(shí)代變化的結(jié)果。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在如今家電業(yè)增長發(fā)力、需求疲軟的背景下，家電行業(yè)正從存量市場(chǎng)向增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，而高端化則成為增量市場(chǎng)中的一個(gè)新的機(jī)遇點(diǎn)。

那各大洗衣機(jī)品牌要想從中高端市場(chǎng)入手，其制勝的“法寶”究竟有哪些呢?據(jù)中怡康發(fā)布《中國高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，在計(jì)劃購買高端家電的人群中，追求生活品質(zhì)的人群占到65%，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量和智能化成為消費(fèi)者購買高端家電優(yōu)先考慮的關(guān)鍵因素。

而專以洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，品質(zhì)質(zhì)量、智能化、創(chuàng)新功能成為消費(fèi)者購買高端洗衣機(jī)時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)。由此可見，洗衣機(jī)品牌大佬們從技術(shù)、智能化、產(chǎn)品品質(zhì)入手或許能夠大有作為。

洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展方向多種多樣，未來中高端市場(chǎng)的發(fā)展也將呈現(xiàn)出各具特點(diǎn)的產(chǎn)品動(dòng)向。對(duì)于各大洗衣機(jī)巨頭來說，及時(shí)的把握市場(chǎng)變化，用技術(shù)武裝產(chǎn)品，用品質(zhì)說服人心，就能在未來的發(fā)展道路中勇往直前。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。