彩電行業(yè)玩起“內(nèi)容免費(fèi)”該不該叫好？

彩電行業(yè)越來(lái)越熱鬧了!傳統(tǒng)彩電巨頭開(kāi)始反其道而行，對(duì)硬件和內(nèi)容相結(jié)合的商業(yè)模式開(kāi)始了新的嘗試。

上周，創(chuàng)維宣布凡是購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維四個(gè)系列的中高端產(chǎn)品，除原有內(nèi)容之外，贈(zèng)送2年的騰訊視頻VIP會(huì)員內(nèi)容。目前，傳統(tǒng)彩電企業(yè)內(nèi)容建設(shè)版圖愈加清晰，如，海信VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視在銷(xiāo)售初期，用戶(hù)享有首年愛(ài)奇藝VIP視頻免費(fèi)和連續(xù)兩年半價(jià)續(xù)費(fèi)特權(quán);而繼TCL和樂(lè)視、康佳和微鯨之后，長(zhǎng)虹和騰訊企鵝TV也宣布進(jìn)行合作，雙方也將在智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行深入合作。

唱衰“硬件免費(fèi)”，傳統(tǒng)彩電巨頭為何打出“內(nèi)容免費(fèi)”?原因有三：

其一：硬件是立身之本，玩免費(fèi)難以持久。

縱觀“硬件免費(fèi)”的態(tài)勢(shì)，從低價(jià)掘市的風(fēng)生水起到傳統(tǒng)制造業(yè)的群起而攻之，現(xiàn)如今正走向眾叛親離。就連曾經(jīng)的堅(jiān)定擁護(hù)者周鴻祎都開(kāi)始奉勸創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)“硬件不能走互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式”，從免費(fèi)派倒戈為收費(fèi)派，也意味著360的免費(fèi)模式在硬件領(lǐng)域復(fù)制失敗。

事實(shí)上，硬件體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的科技水平和技術(shù)實(shí)力。沒(méi)有強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)實(shí)力和生產(chǎn)工藝，難言做出好品質(zhì)的產(chǎn)品。況且，硬件產(chǎn)品在物料、供應(yīng)鏈、品控等方面的固有成本決定了它的價(jià)值難被轉(zhuǎn)移，對(duì)于目前的消費(fèi)者而言，買(mǎi)一臺(tái)電視或者手機(jī)產(chǎn)品，還是為硬件價(jià)值付費(fèi)居多。

如同中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波所說(shuō)，電視行業(yè)一直遵循著以硬件為驅(qū)動(dòng)，從而帶動(dòng)內(nèi)容蓬勃發(fā)展的規(guī)律，如先有了高清電視后來(lái)才有了高清內(nèi)容，4K也是如此。對(duì)此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵也持相同的看法，他認(rèn)為一個(gè)國(guó)家的存在必須由實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐，而制造業(yè)是一個(gè)國(guó)家實(shí)體經(jīng)濟(jì)的脊梁。

其二：內(nèi)容對(duì)硬件的價(jià)值越來(lái)越重要。

硬件價(jià)值難以被顛覆，但在這場(chǎng)軟硬件價(jià)值的戰(zhàn)役中，制造業(yè)的利潤(rùn)空間被無(wú)限拖低也是客觀存在，這才出現(xiàn)彩電廠商硬件、軟件結(jié)合的新玩法。

之所以打出“內(nèi)容免費(fèi)”牌，在中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東看來(lái)，主要是彩電廠商意識(shí)到單憑傳統(tǒng)硬件不足以占據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，需要補(bǔ)強(qiáng)自己的短板。而國(guó)家GDP到了一定水準(zhǔn)后，娛樂(lè)方面的消費(fèi)增長(zhǎng)會(huì)很快，彩電廠商看中了消費(fèi)過(guò)程中新的增長(zhǎng)點(diǎn)并為之做準(zhǔn)備。

其三：除了拼技術(shù)、拼實(shí)力、拼內(nèi)容，還要拼“噱頭”。

彩電行業(yè)的熱鬧是圈內(nèi)有目共睹的，新概念、新套路、新噱頭玩上了天;一場(chǎng)接一場(chǎng)的發(fā)布會(huì)難分伯仲，一條接一條的文宣大戰(zhàn)炮聲隆隆;躺槍也好，撕架也罷，多得是一場(chǎng)熱鬧，始終是虛多實(shí)少。而在一次又一次的真刀實(shí)槍的新技術(shù)(HDR、4K、曲面)推出之后，反而不如一個(gè)“硬件免費(fèi)”的噱頭更能刺激消費(fèi)者的眼球和欲望。于是，此次創(chuàng)維的“內(nèi)容免費(fèi)”直接對(duì)標(biāo)“硬件免費(fèi)”并不排除營(yíng)銷(xiāo)的因素存在。

花一份錢(qián)同時(shí)獲得硬件和內(nèi)容，此時(shí)糾結(jié)于硬件免費(fèi)還是內(nèi)容免費(fèi)有無(wú)意義?我更傾向于認(rèn)為，不管是“買(mǎi)電視送內(nèi)容”還是“買(mǎi)內(nèi)容送電視”，都不如踏踏實(shí)實(shí)修好內(nèi)功，提高品質(zhì)，給消費(fèi)者以真正價(jià)值來(lái)得實(shí)際。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。