海信歐洲杯品牌效益結(jié)果公布“名利”雙收

7月15日，海信集團(tuán)舉行“歐洲杯營(yíng)銷總結(jié)媒體溝通會(huì)”，公布了相關(guān)數(shù)據(jù)。全球賽事轉(zhuǎn)播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價(jià)值5.7億元。

根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計(jì)覆蓋4.24億受眾；截止到7月11日全部51場(chǎng)賽事，平均收視率1.203%。決賽盡管在凌晨3：00，平均每分鐘也有714萬人觀看，收視率高達(dá)1.934%，這個(gè)數(shù)據(jù)接近超央視王牌欄目《新聞聯(lián)播》，也超過了上一屆奧運(yùn)會(huì)。

51場(chǎng)比賽中，海信HISENSE單場(chǎng)廣告露出為415秒，累計(jì)露出時(shí)長(zhǎng)21165秒。僅按直播前后中場(chǎng)等同時(shí)間段15秒廣告單價(jià)核算，折合廣告總金額為5.7億元。此外，整個(gè)賽事，國(guó)內(nèi)全媒體、全平臺(tái)新聞?wù)掌?、回放等?bào)道海信海量露出，其廣告價(jià)值則無法具體評(píng)估。

根據(jù)世界三大市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在賽前（6月9日）、賽后（7月10日）全球11個(gè)國(guó)家的抽樣調(diào)查顯示：海信知名度在中國(guó)提高一個(gè)百分點(diǎn)（由80%提高到81%），全球除中國(guó)以外的十一個(gè)被調(diào)查國(guó)家知名度提高6個(gè)百分點(diǎn)（由31%提高到37%），歐洲五國(guó)（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙）海信認(rèn)知直接翻番。海信電視在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個(gè)百分點(diǎn)（20%提高到34%）

巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升直接刺激了產(chǎn)品銷售：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中怡康6月份月報(bào)顯示，海信銷售額市場(chǎng)份額創(chuàng)出18.74%的新高，環(huán)比提高了1.87個(gè)百分點(diǎn)，銷量份額提高1.51個(gè)百分點(diǎn)，品牌指數(shù)由104提升到了106。在歐洲市場(chǎng)，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長(zhǎng)了65%；海信43M3000出貨為法國(guó)市場(chǎng)月度銷量第一；德國(guó)Amazon網(wǎng)站，海信65寸產(chǎn)品是60-69寸單品銷量第一名。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，憑借歐洲杯海信成功躋身國(guó)內(nèi)一流品牌，并在海外徹底拉開了與中國(guó)同行的距離。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。