平板電視向高端化轉(zhuǎn)型

近日，第十二屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會近日在北京舉行。會議公布了2016年上半年我國平板電視市場銷量達(dá)2300萬臺，作出了2016年我國全年平板電視銷量將達(dá)4800萬臺的預(yù)測，并對平板電視發(fā)展規(guī)模及日后發(fā)展方向作了明確指示。

中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會發(fā)布了《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》。根據(jù)報告顯示：2016年上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預(yù)計2016年全年平板電視銷量將達(dá)4800萬臺；國產(chǎn)品牌與外資品牌規(guī)模差距進一步拉大，國產(chǎn)品牌占85%市場份額，外資品牌退縮主要原因是價格高和渠道短板；消費需求加速升級，各品牌布局高端產(chǎn)品。

平板電視因其顯示器比傳統(tǒng)電視更為輕?。ê穸韧ǔＰ∮?英寸）而上市不久就受到市民青睞，近年來更是逐漸把傳統(tǒng)電視淘汰。目前市面上能看到的彩電大部分都是平板電視，只有部分新式的高端電視是曲面電視，傳統(tǒng)電視更是蹤影難覓。

近年來，圍繞平板電視的技術(shù)革新更是日新月異，層出不窮。根據(jù)報告顯示，今年上半年，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)技術(shù)多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化3個特點。

技術(shù)多元化主要呈現(xiàn)在各個彩電廠商對平板電視大做文章、各自推出自家產(chǎn)品方面。記者在家電賣場彩電專區(qū)逛了一圈，不僅為平板電視的新技術(shù)感嘆一番：海信的ULED、LG的OLED、三星的量子點技術(shù)、康佳的4K超高清、TCL的QUHD、長虹的激光電視等各個品牌推出的電視新技術(shù)層出不窮、直叫人眼花繚亂，各品牌之間的技術(shù)既有雷同的部分，亦有各自不同的發(fā)展，整個彩電館呈現(xiàn)出一種“百家爭鳴、百花齊放”的局面。

4K超高清+HDR是隨著當(dāng)下消費者日益提升的消費層次而衍生出的對彩電的高端需求。由于市民對家庭影音的要求有所提升，為了讓平板電視更好地營造家庭影院的效果，對視覺帶來直接沖擊的電視畫質(zhì)和尺寸首當(dāng)其沖要得到提升。因此，近年來各品牌爭相改善畫質(zhì)和尺寸，各種技術(shù)的比拼歸根結(jié)底是色彩對比度、亮澤等電視畫面質(zhì)量的比拼。如：OLED采用不同的發(fā)光技術(shù)使得畫面較LED電視的可視角度、對比度、亮度都有了提升；量子點電視應(yīng)用了量子點技術(shù)背光源提高了色彩還原能力及全色域顯示能力。

或許去年還能在賣場中找到40寸以下的彩電，但踏進2016年以后，40寸以下的彩電基本被市場淘汰，就連擺在房間的彩電都是以45寸為主，客廳電視的主流尺寸更是從45寸~55寸變?yōu)?5寸~65寸。一方面是電視價格大幅跳水令消費者可以花更少的錢購買更大尺寸、更高技術(shù)的電視，另一方面依舊是市民對家庭影音有了更高層次的需求。

平板電視的3個發(fā)展特點揭示了我國彩電行業(yè)的發(fā)展方向：彩電產(chǎn)品的技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，彩電行業(yè)市場競爭激烈，常規(guī)的價格戰(zhàn)容易導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，彩電的高端化或許會成為突破彩電行業(yè)低迷的方向，為品牌之間的競爭注入一股新的源泉。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。