車企“期中考”幾家歡樂幾家愁

面對(duì)陸續(xù)揭曉的年中大考成績(jī)單，汽車生產(chǎn)企業(yè)可謂是幾家歡樂幾家愁。從整體市場(chǎng)看，今年上半年乘用車銷量有所增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)44.26%的SUV依然是帶動(dòng)整體乘用車市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。從單個(gè)生產(chǎn)企業(yè)看，上汽大眾以97萬輛的總銷量位居榜首，一汽豐田則取代神龍汽車，以32.32萬輛的銷量擠進(jìn)前十。本期策劃將為您盤點(diǎn)銷量排名前十的乘用車生產(chǎn)企業(yè)，并預(yù)測(cè)其下半年的終端價(jià)格走勢(shì)。

上汽通用

完成率：上汽通用上半年完成銷量82.8萬輛，占據(jù)187萬輛總銷量目標(biāo)的44%。

銷量盤點(diǎn)：根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上汽通用上半年銷售汽車82.8萬輛。今年年初，上汽通用預(yù)測(cè)今年全年目標(biāo)將在去年175萬輛總銷量的基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)5%-7%。以較為樂觀的7%計(jì)算，上汽通用的總體銷量目標(biāo)為187萬輛。從通用中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)看，今年上半年，別克品牌和凱迪拉克品牌均有較大的提升，而雪佛蘭品牌從4月份起，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)逾兩成的同比下滑，成為拖累上汽通用上半年銷量的主要因素。

市場(chǎng)預(yù)期：從今年上半年的完成情況看，上汽通用整體銷售情況不大樂觀，今年要沖擊187萬輛的壓力較大。對(duì)于整體銷量下滑較大的雪佛蘭品牌，上汽通用將寄托于7月20日上市的全新科魯茲，全新車型的推出預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)銷量起到較大的帶動(dòng)作用。

一汽大眾

完成率：一汽大眾上半年完成了88.6萬輛，占據(jù)182萬輛總銷量的48%。

銷量盤點(diǎn)：一汽-大眾上半年累計(jì)銷量為88.6萬輛，同比增長(zhǎng)8.8%。其中大眾品牌銷售59.7萬輛，同比增長(zhǎng)10.1%，是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)沒有SUV還能保持銷量持續(xù)快速增長(zhǎng)的汽車品牌。此外，奧迪品牌銷售28.89萬輛（含奧迪進(jìn)口車），同比增長(zhǎng)6.1%。

市場(chǎng)預(yù)期：據(jù)悉，2016年是一汽大眾的“發(fā)軔”之年，同時(shí)也是產(chǎn)品大年。無論是大眾品牌，還是奧迪品牌，上半年都發(fā)布了一系列充滿魅力的高品質(zhì)新品，充分滿足了消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的購(gòu)車需求。

一汽大眾方面表示，作為2016年“開局之車”的全新寶來一經(jīng)發(fā)布，銷量口碑迅速攀升，5月和6月單月銷量均突破了1萬輛；而定位為“都市多功能兩廂車”的全新高爾夫·嘉旅，更是開啟了全新細(xì)分市場(chǎng)，自5月份上市以來，訂單數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，贏得了大量用戶的良好口碑。同時(shí)，奧迪品牌方面，新款?yuàn)W迪A4L換代上市在即，在外觀和內(nèi)飾上都進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，讓整車更加年輕，更豐富個(gè)性的配置為用戶帶來更具價(jià)值、更具樂趣的非凡駕馭體驗(yàn)，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有繼續(xù)延續(xù)上半年良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

上汽通用五菱

完成率：上汽通用五菱上半年完成了101.2萬輛（其中乘用車89.7萬輛），占據(jù)215萬銷量目標(biāo)的47%。

銷量盤點(diǎn)：根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，上汽通用五菱上半年乘用車銷量為89.7萬輛。其中寶駿品牌的增幅較為明顯，1月—6月共銷售33.1萬輛，同比增幅達(dá)80.92%。作為寶駿旗下的兩款熱銷車型，寶駿560和寶駿730分別銷售17.5萬輛和14.4萬輛。此外，五菱宏光全系產(chǎn)品上半年銷量為29.4萬輛。

市場(chǎng)預(yù)期：上汽通用五菱上半年整體銷量呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢(shì)，據(jù)公關(guān)部方面介紹，下半年公司將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，通過新車的推出進(jìn)一步提升銷量。據(jù)了解，已在北京車展亮相的寶駿310兩廂車將在第三季度上市，剛上市的寶駿560和寶駿730的1.5T車型，以及寶駿560智能手動(dòng)擋等車型，也將在下半年的黃金旺季發(fā)力。

上汽大眾

完成率：上汽大眾上半年實(shí)現(xiàn)銷量97萬輛，完成全年200萬輛銷量目標(biāo)的48.5%。

銷量盤點(diǎn)：根據(jù)全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)公布的數(shù)據(jù)，上汽大眾1月—6月實(shí)現(xiàn)銷量97萬輛，位列國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)第一。與此同時(shí)，截至7月11日，上汽大眾宣布全年銷量突破百萬輛，成為2016年國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)百萬銷量的乘用車企業(yè)。從具體銷量看，大眾品牌上半年銷售81.8萬輛，其中朗逸家族表現(xiàn)較為突出，上半年銷量28.7萬輛，同比增長(zhǎng)23.1%，而全新朗逸上半年更以24.9萬輛的成績(jī)成為國(guó)內(nèi)最暢銷車型。途觀上半年銷量達(dá)11.2萬輛，在合資SUV市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。斯柯達(dá)品牌1月-6月銷量15.2萬輛，同比增長(zhǎng)10.2%，其中明銳銷售7.3萬輛，占品牌近半總銷量。

市場(chǎng)預(yù)期：在率先突破100萬輛銷量的基礎(chǔ)上，上汽大眾要完成200萬輛的銷量目標(biāo)并非難事。今年第三季度，上汽大眾將推出旗下首款全新C級(jí)豪華轎車輝昂，包括凌渡GTS以及Cross桑塔納也將陸續(xù)上市，多款新車的推出將進(jìn)一步推進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。終端市場(chǎng)方面，不同經(jīng)銷商銷售策略有所區(qū)別，如果上半年銷量完成情況較好，經(jīng)銷商下半年的銷量壓力不會(huì)太大，下半年增量將主要通過上市新車實(shí)現(xiàn)，在售車型終端售價(jià)大幅下調(diào)的可能性不大。

長(zhǎng)安汽車

完成率：長(zhǎng)安乘用車上半年完成銷量62萬輛，占83萬乘用車總銷量目標(biāo)的74%。

銷量盤點(diǎn)：根據(jù)長(zhǎng)安公布的2016年上半年銷量，該品牌前6月的銷量為62萬輛。根據(jù)中國(guó)汽車協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，長(zhǎng)安乘用車前5月銷量為53.61萬輛，6月銷量為8.61萬輛，上半年總銷量為61.77萬輛。兩者銷量基本吻合。

根據(jù)近兩個(gè)月長(zhǎng)安汽車車型銷量的變化來看，長(zhǎng)安汽車取得如此銷量佳績(jī)得益于前三個(gè)月的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以CS75為例，1月CS75單月銷量達(dá)到2.7萬輛，在去年同期1.57萬輛的基礎(chǔ)上大漲72.5%，進(jìn)入車市淡季2月，CS75仍以同比67%的增幅，達(dá)到1.68萬輛。3月，CS75重回月銷兩萬輛“俱樂部”，以38.7%的增幅攀至2.2萬輛。從4月開始則出現(xiàn)了下滑，目前該車月銷量也縮水至8000輛。旗下自主品牌兩款主力SUV車型CS75與CS35的跌勢(shì)幾乎保持同步調(diào)。

市場(chǎng)預(yù)期：2015年，長(zhǎng)安品牌乘用車?yán)塾?jì)銷售75萬輛。根據(jù)長(zhǎng)安汽車的規(guī)劃，今年的目標(biāo)是83萬輛，相比去年僅保守地增加了8萬輛。按照目前長(zhǎng)安汽車的銷量情況，現(xiàn)已完成近七成，加上下半年還會(huì)有幾款新車推出，今年長(zhǎng)安順利完成預(yù)期目標(biāo)。

北京現(xiàn)代

完成率：北京現(xiàn)代上半年總共完成了52.27萬輛的業(yè)績(jī)，達(dá)成了全年目標(biāo)的47%。

銷量盤點(diǎn)：北京現(xiàn)代轎車品類的朗動(dòng)、名圖、瑞納是總銷量的構(gòu)成主力，三款車上半年合計(jì)批售量超過25萬輛，占全部銷量的近五成。值得一提的是，三款車相比往年數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，尤其是瑞納，受困于車型老化和小型車市場(chǎng)的萎縮，下滑幅度最為明顯。SUV車型方面，途勝和ix25表現(xiàn)得非常穩(wěn)定，預(yù)計(jì)全年能為主機(jī)廠帶來近28萬輛的銷量。

此外，北京現(xiàn)代的“D+S戰(zhàn)略”的車型銷量占比為52%，基本與2015年持平，并無明顯進(jìn)步。“D+S戰(zhàn)略”意指中高級(jí)車和SUV車型兩個(gè)板塊，是北京現(xiàn)代近年來提升品牌的重要舉措。

市場(chǎng)預(yù)期：從下半年北京現(xiàn)代的新車計(jì)劃來看，北京車展上亮相的悅納、改款勝達(dá)以及ix251.6T車型將陸續(xù)推出。這其中傳遞的一個(gè)重要信號(hào)是，在現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)值還沒有被榨干前，加快產(chǎn)品換代和改款速度，用類似快消品的手法保持新鮮感。

東風(fēng)日產(chǎn)

完成率：東風(fēng)日產(chǎn)上半年銷量為50.7萬輛，占108萬總銷量的47%。

銷量盤點(diǎn)：1-6月份，東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量50.7萬輛，同比增長(zhǎng)7%，批發(fā)銷量48萬輛，同比增幅11.5%，創(chuàng)歷史新高。其中，啟辰品牌批發(fā)銷量53649輛，終端銷量56833輛。

上半年銷量佳績(jī)的取得離不開東風(fēng)日產(chǎn)主力車型的亮眼表現(xiàn)，尤其是SUV車型的爆發(fā)，這是今年上半年東風(fēng)日產(chǎn)取得該銷量成績(jī)的重要原因。新樓蘭、新奇駿、新逍客三箭齊發(fā)，上半年累計(jì)銷售15.5萬輛，其中，新奇駿以月均銷量超1.5萬輛的成績(jī)穩(wěn)居SUV市場(chǎng)前列。新逍客上半年累計(jì)終端熱銷5.5萬輛，同比激增75%。啟辰70系SUV持續(xù)熱銷，1-6月終端累計(jì)銷量超3萬輛，同比增長(zhǎng)近50%。

轎車產(chǎn)品中，全新軒逸上半年累計(jì)終端銷量14.4萬輛，持續(xù)穩(wěn)居銷量排行前三。新天籟上半年以累計(jì)5萬輛的銷量表現(xiàn)穩(wěn)定。另外，啟辰專屬EV平臺(tái)的純電動(dòng)車-啟辰晨風(fēng)也勢(shì)頭兇猛，1-6月銷售同比增長(zhǎng)339%，刷新啟辰晨風(fēng)銷售最高漲幅。

市場(chǎng)預(yù)期：下半年東風(fēng)日產(chǎn)將在售后方面和置換方面開展多項(xiàng)活動(dòng)。7-8月份東風(fēng)日產(chǎn)在全國(guó)各專營(yíng)店同步啟動(dòng)NISSAN全民運(yùn)動(dòng)“惠”，活動(dòng)期間，購(gòu)買新奇駿、新逍客，最高可享受1.1萬元置換補(bǔ)貼，購(gòu)買全新藍(lán)鳥、全新軒逸，最高可享受0首付和3年0利率。此外還將舉辦NBA明星見面會(huì)。東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商介紹目前從第三季度開始的政策來看，車型價(jià)格比較穩(wěn)健，預(yù)計(jì)往后不會(huì)出現(xiàn)大幅降價(jià)的現(xiàn)象。

長(zhǎng)安福特

完成率:長(zhǎng)安福特上半年總銷量為43萬輛，占100萬總銷量目標(biāo)的43%。

銷量盤點(diǎn)：據(jù)長(zhǎng)安福特公布的信息，1-6月的累計(jì)銷量達(dá)到434645輛，同比增幅為10%。其中，6月銷量為64377輛，同比增長(zhǎng)4%。SUV家族產(chǎn)品成為福特增長(zhǎng)的新引擎，福睿斯、福克斯兩款轎車則是長(zhǎng)安福特銷量的主力。同時(shí)在中高端領(lǐng)域，金牛座也在幫助福特向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。

由福特銳界、福特翼虎、福特翼搏組成的長(zhǎng)安福特SUV家族成為品牌銷量增長(zhǎng)的引擎。福特銳界交出的成績(jī)單十分亮眼，今年上半年零售銷量達(dá)到53135輛，月均零售量近9000輛，成為中大型SUV市場(chǎng)的熱銷車型；中級(jí)SUV市場(chǎng)上的“優(yōu)等生”，福特翼虎在2016年年中車市1-6月總銷量達(dá)57357輛，表現(xiàn)也不錯(cuò)。在轎車領(lǐng)域，全新福特福睿斯已成為推動(dòng)長(zhǎng)安福特持續(xù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。今年1-6月，全新福特福睿斯累計(jì)銷量高達(dá)125173輛，月均銷量超過2萬輛。老牌車型?？怂挂廊皇菍?duì)長(zhǎng)安福特銷量貢獻(xiàn)最大的車型之一，1-6月累計(jì)銷售超過10萬輛。

市場(chǎng)預(yù)期：上半年長(zhǎng)安福特及其經(jīng)銷商在車型的市場(chǎng)終端售價(jià)方面加大了優(yōu)惠促銷力度，車型的價(jià)格下探至觸底。知情人士透露不排除會(huì)調(diào)整銷量目標(biāo)等。

長(zhǎng)城汽車

完成率：長(zhǎng)城汽車上半年整體銷量為45萬輛（其中乘用車39.8萬輛），占95萬輛總銷量的47%。

銷量盤點(diǎn)：根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城汽車上半年銷售乘用車39.8萬輛，這與長(zhǎng)城汽車發(fā)布的數(shù)據(jù)基本一致。加上5.2萬輛皮卡銷量，長(zhǎng)城汽車1月—6月的整體銷量為45萬輛，同比增長(zhǎng)8.4%，與年初制定的95萬輛銷量目標(biāo)的一半差2.5萬輛。今年上半年，長(zhǎng)城SUV車型總銷量為37.9萬輛，同比去年13.1%。其中哈弗H6銷售24萬輛，同比增長(zhǎng)39.7%；哈弗H8銷售3692輛，同比增長(zhǎng)38.2%。除上述兩款車型出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)外，其他車型均維持或者出現(xiàn)一定比例下滑，尤其是高端SUV哈弗H9同比下滑44.9%。此外，長(zhǎng)城轎車上半年銷量1.9萬輛，同比下滑31.2%。

市場(chǎng)預(yù)期：為慶祝哈弗SUV累計(jì)銷量突破300萬輛，長(zhǎng)城汽車從6月20日開始，舉行了“派3億紅包，送300萬大禮”的促銷活動(dòng)，3億紅包包含購(gòu)車紅包、服務(wù)紅包、置換紅包。除購(gòu)車紅包于7月20日結(jié)束外，服務(wù)和置換紅包有效期截止至9月30日。作為占據(jù)總銷量半壁江山的頂梁柱，哈弗H6仍舊是下半年的發(fā)力重點(diǎn)，尤其是在上汽通用五菱寶駿560和廣汽傳祺GS4的追趕下，哈弗H6的優(yōu)惠力度應(yīng)該不會(huì)停止。

一汽豐田

完成率：一汽豐田上半年累計(jì)銷量達(dá)到32.32萬輛，同比增長(zhǎng)21.5%。今年的銷售目標(biāo)是62萬輛，前半年已完成過半任務(wù)。

銷量盤點(diǎn)：豐田2015年在華累計(jì)銷量112.25萬輛，其中一汽豐田銷售61.9萬輛，占55.1%，是豐田在華的重要組成部分。今年，一汽豐田1-6月已累計(jì)銷售32.32萬輛，與去年同期26.6萬輛的數(shù)據(jù)相比，同比增加21.5%。但在其中作為豐田銷售主力的卡羅拉車型表現(xiàn)不佳，6月銷量為2.19萬輛，同比下降11.3%。

市場(chǎng)預(yù)期：據(jù)一汽豐田方面介紹，一汽豐田下半年將推出三款新車，分別是新款RAV4、新款威馳和卡羅拉1.2T車型。新款威馳已于2016北京車展前夕正式發(fā)布，采用了豐田最新的家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，更為年輕時(shí)尚?？_拉1.2T車型，主要對(duì)動(dòng)力方面進(jìn)行升級(jí)，外觀基本與現(xiàn)款車型保持一致。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。