畫質(zhì)為本內(nèi)容為王仍是彩電行業(yè)競爭焦點

2016年已然過半,作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，我國彩電市場雖依然保持景氣，銷售量持續(xù)增加，但總體銷售額卻存在著下滑的現(xiàn)象。彩電行業(yè)自2015年受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，市場增長疲乏后，至今依然沒有大的起色。不過值得肯定的是，各大廠商都堅持了“畫質(zhì)為本、內(nèi)容為王”的理念，積極布局內(nèi)容生態(tài)，加快產(chǎn)品畫質(zhì)升級，為消費(fèi)者帶來了有著優(yōu)秀體驗的新產(chǎn)品。同時隨著家電市場整體競爭加劇，彩電廠商間的明爭暗斗也一直沒有停息。

高配低價搶占份額

近日，在2016年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上發(fā)布的《2016年1-6月中國平板電視消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預(yù)計2016全年平板電視銷量將達(dá)4800萬臺。而值得注意的是，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，雖然2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，但零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

為什么銷量提升而銷售額卻出現(xiàn)了下滑呢？造成這樣的局面主要源于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“高配低價”的市場策略。在競爭激烈、呈現(xiàn)白熱化的彩電市場，為了進(jìn)一步搶占市場，低價成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速切入市場的不二法寶，隨著一而再，再而三的所謂底價的出現(xiàn)，傳統(tǒng)彩電品牌也不得不迎戰(zhàn)，相應(yīng)的推出“高配低價”的產(chǎn)品。

有數(shù)據(jù)顯示，線上電視每英寸價格從2015年的65元下降到現(xiàn)在的53元。以4k電視為例，目前很多機(jī)型都在2199元。2016年上半年中國彩電市場的零售均價則為3020元，同比下降10.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增加7.9%至16%；外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%；國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的份額則減少3.8%至75%。

可以看到，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌確實通過“高配低價”的策略贏得了市場份額的增長，但要想真正的贏得利潤，還需要進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，才能贏得更多的消費(fèi)者，從而推動彩電行業(yè)的良性發(fā)展。

智能電視占市場近八成份額

隨著近幾年彩電業(yè)的高速發(fā)展，彩電行業(yè)已經(jīng)全面步入了智能電視的時代。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達(dá)79%。智能電視的娛樂中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶互動，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達(dá)3800萬，電視app單次使用時長53分鐘。

同時，內(nèi)容的豐富程度也變得越來越重要，尤其是小米、樂視、pptv、cantv、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多配備了豐富的“內(nèi)容設(shè)施”，其中著名的就是樂視的“賣內(nèi)容送硬件”的營銷模式。

而傳統(tǒng)企業(yè)為了盡快的反擊，也加強(qiáng)了與內(nèi)容提供商的合作。創(chuàng)維、長虹與騰訊視頻的合作，海信的“聚好看”視頻平臺，還有tcl與樂視、康佳與微鯨的結(jié)盟，都是這方面的范例。

此外，目前，智能電視已經(jīng)實現(xiàn)與智能盒子、vr、手機(jī)、攝像頭、智能白電等家具設(shè)備的鏈接，隨著這些智能終端設(shè)備的不斷發(fā)展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統(tǒng)也將更加完善。

畫質(zhì)為本的高端電視成發(fā)力重點

彩電終究是用來看的，有了良好的操作體驗和豐富的內(nèi)容，只有優(yōu)異的畫質(zhì)才能給消費(fèi)者帶來更好的體驗。各大廠商也深諳“畫質(zhì)為本”的真理，不斷的推陳出新，升級著彩電技術(shù)。

大家都說今年是hdr技術(shù)的元年，從最初的標(biāo)清一直升級720p、1080p到4k甚至8k，一直提升的都是畫面的分辨率，但只有hdr才真正的開始關(guān)注到電視畫質(zhì)亮度動態(tài)范圍這一層面，其有效的拓展了電視的光度等級，使其能夠顯示更深邃的黑色和更明亮的白色。今年上半年新上市hdr電視機(jī)型121個，占上半年新品上市個數(shù)的23%；hdr電視的監(jiān)測零售量市場滲透率為6.8%。

同時，4k、大尺寸、oled、量子點、超薄曲面等電視產(chǎn)品也是層出不窮，呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)。預(yù)測分析稱，今年中國大陸的彩電銷量將達(dá)到4993萬臺，同比增加5.7%。智能電視的滲透率將達(dá)到84%，55英寸以上大屏電視將占31%，4k超高清電視將占47%，曲面電視占5%，超輕薄電視占4%，量子點電視占2%，hdr電視占8%。隨著彩電行業(yè)競爭越來越激烈，廠家之間的營銷方式也不斷變化，各種明爭暗斗手段層出不窮，但一味的只為營銷、甚至互相詆毀似乎不合時宜，市場和消費(fèi)者還是更青睞靠譜的企業(yè)和真正好品質(zhì)的產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。