空調(diào)廠家集體減產(chǎn) 行業(yè)庫存減少1000萬臺

本月進入空調(diào)冷凍年度(每年8月1日至次年7月31日)收官月，記者通過行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和采訪空調(diào)廠商發(fā)現(xiàn)，即將過去的2016空調(diào)冷年銷售仍不盡如人意，惟一的亮點是行業(yè)庫存由去年的4000多萬臺下降到3000多萬臺，但這并不是因為銷量大增，而是以空調(diào)廠家主動減產(chǎn)為前提。

中怡康白電總經(jīng)理魏軍昨日在接受信息時報記者采訪時表示，今年的銷量雖與去年相差不多，但里面有1000萬臺賣的是去年壓在渠道里的行業(yè)庫存。也就是說，實際上廠家比去年少賣了1000萬臺，壓力可想而知。

行業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)平平

盤點2016空調(diào)冷凍年度，行業(yè)兩家主要調(diào)研公司的數(shù)據(jù)有點“分岐”：奧維數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場終端銷售4669萬套，同比增長4.7%，銷售金額1543億元，同比增長2.1%。

中怡康統(tǒng)計顯示，2016年上半年空調(diào)銷量2524萬臺，金額830億元，分別同比下降1.7%和1.9%。2016年空調(diào)冷年空調(diào)內(nèi)銷銷量同比下跌了6%左右。

“從全行業(yè)來看，今年的業(yè)績基本與去年持平，銷售在5月之前形勢還是比較嚴峻的。但6月因為天氣暴熱，引發(fā)銷售‘井噴’，一下子就將業(yè)績拉上來了。”廣州海信科龍總經(jīng)理助理吳偉楨表示。

線上線下銷售“兩極分化”

奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌告訴記者，行業(yè)普遍覺得今年行業(yè)不好，是因為基數(shù)很大，有大批銷售人員的線下銷量確實下降了，但線上卻大幅增長了。

奧維數(shù)據(jù)顯示，在2016空調(diào)冷凍年度，空調(diào)線下銷售量3895萬臺，同比下降1.9%;線上銷售量774萬臺，同比大增58.3%。線下銷售額1346億元，同比下降3.2%;線上銷售額197億元，同比大增63.2%。

“行業(yè)銷售出現(xiàn)兩極分化，除了線上線下外，三四級農(nóng)村市場也是大幅增長，一二級城市市場則出現(xiàn)下跌。”中怡康白電總經(jīng)理魏軍如是說。

庫存下降是因為減產(chǎn)

“行業(yè)庫存整體下降1000多萬臺，是今年最大的特點。”魏軍表示，由于上一冷年存留4000多萬臺的高庫存，給行業(yè)造成了很大的壓力。所以從2016冷年伊始，包括美的、格力等在內(nèi)的很多品牌就積極減產(chǎn)。特別是美的，開工率每月都下跌20%～40%。“截至2016年6月，我們統(tǒng)計顯示，行業(yè)庫存總量為3172萬臺，比去年同期減少1000萬臺左右。”

格力、美的、海爾、海信、科龍等品牌廠家相關(guān)人士也向記者表示，行業(yè)庫存多年來在高位運轉(zhuǎn)，并且大多積壓在分銷渠道，廠家、經(jīng)銷商、代理商壓力都非常大。今年是廠家第一次集體大規(guī)模主動減產(chǎn)，實質(zhì)上也是給渠道商“減負”，以期激活被滯壓的資金流。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。