“神車(chē)”光環(huán)褪去 自主SUV后繼乏力

2016年上半年，SUV成了自主品牌的救命“神車(chē)”。然而，不少自主品牌SUV的銷量近期卻走下“神壇”。曾是兩萬(wàn)輛“俱樂(lè)部”?？偷拈L(zhǎng)安CS75，6月份的銷量已跌至8624輛，同比跌幅高達(dá)45%。無(wú)獨(dú)有偶，6月，北汽幻速S3的銷量同比下滑42.5%至6218輛。與此同時(shí)，此前的銷量黑馬——長(zhǎng)安CS35、眾泰T600、江淮瑞風(fēng)S3等車(chē)型均出現(xiàn)不同程度的下滑。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于自主品牌的“內(nèi)部廝殺”和合資品牌的“下探反攻”，讓自主品牌SUV的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)難以維持。面對(duì)優(yōu)勢(shì)日漸式微的市場(chǎng)環(huán)境，一些自主車(chē)企嘗試拓展尚處“藍(lán)海”的中大型SUV市場(chǎng)。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為：“主打中高端的自主品牌SUV還不多，市場(chǎng)份額還較少，其短期內(nèi)通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)在中高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)尚存。”

“神車(chē)”光環(huán)褪去

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，自主品牌乘用車(chē)共銷售473.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.8%；其中，自主品牌轎車(chē)銷售105.5萬(wàn)輛，同比下降15.5%，占轎車(chē)銷售總量的19.0%，比上年同期下降2.6個(gè)百分點(diǎn)。而自主品牌SUV銷售217.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)52.3%，在整體SUV市場(chǎng)中的占比達(dá)56.4%，比去年同期提高了3個(gè)百分點(diǎn)。顯然，SUV是帶動(dòng)今年上半年自主品牌整體銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

不過(guò)，自主品牌SUV在車(chē)型排名上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在被蠶食。在6月SUV市場(chǎng)銷量前十位的車(chē)型中，自主品牌所占席位已由巔峰時(shí)期的8款降至3款。自主品牌的多款銷量“神車(chē)”正悄然褪下光環(huán)。

以長(zhǎng)安汽車(chē)為例，“神車(chē)”長(zhǎng)安CS75再也不是其銷量的“頂梁柱”。今年一季度，CS75曾經(jīng)歷了一次銷量“小陽(yáng)春”。但到了4月，CS75的漲勢(shì)戛然而止，取而代之的是一場(chǎng)“斷崖式”下跌。4月，CS75銷量為1.06萬(wàn)輛，下滑25.9%；5月份的銷量為1.15輛，同比跌幅為23.9%；6月份的銷量為8624輛，同比跌幅為45%。

與此同時(shí)，長(zhǎng)安旗下另一款沖量“神車(chē)”CS35也顯現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。6月，CS35銷量為1.2萬(wàn)輛，同比下滑8.5%；而自1月銷量高漲至2.08萬(wàn)輛后，就再未突破兩萬(wàn)輛。

事實(shí)上，跌下神壇的自主SUV并不僅有這兩款車(chē)型。此前的自主品牌黑馬之一的眾泰T600，6月份銷量?jī)H為6005輛，同比下滑26.64%。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的瑞風(fēng)S3，6月銷量同比下降14.4%至1.13萬(wàn)輛。

崔東樹(shù)認(rèn)為：“（"神車(chē)"銷量下滑）與自主車(chē)企內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)有一定關(guān)系。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年自主品牌在售的SUV車(chē)型為62款，到2015年，自主品牌在售的SUV產(chǎn)品迅速擴(kuò)充到了110款。而在2016年北京車(chē)展上，自主品牌推出的SUV新品高達(dá)41款。自主品牌如此密集地推出新車(chē)型，很難保證其產(chǎn)品有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力；“而且想通過(guò)一款SUV產(chǎn)品翻身的可能性，也會(huì)越來(lái)越小。”崔東樹(shù)直言。

另外，在汽車(chē)行業(yè)專家顏景輝看來(lái)，自主品牌通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)保持份額的局面正被合資品牌加速布局的SUV車(chē)型破解。數(shù)據(jù)顯示，6月，上汽通用昂科威、上汽大眾途觀、東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、廣汽本田CRV、廣汽本田繽智、東風(fēng)本田XRV、北京現(xiàn)代途勝7款車(chē)型進(jìn)入SUV銷量前十位。

另有分析指出，伴隨著越來(lái)越多的合資SUV進(jìn)入市場(chǎng)博弈，自主品牌此前先入為主的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。“消費(fèi)者在同價(jià)位的自主品牌和合資品牌車(chē)型選擇之中，往往會(huì)更傾向于合資車(chē)型，導(dǎo)致自主品牌的市場(chǎng)空間越來(lái)越小。”顏景輝稱。

“突圍”前景不明

面對(duì)自主兄弟的“混戰(zhàn)”和合資競(jìng)品的“反攻”，一些自主品牌“另辟蹊徑”，推出中大型SUV，并希望以此打開(kāi)高端化道路。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華在日前舉辦的一場(chǎng)有關(guān)SUV市場(chǎng)發(fā)展的論壇上對(duì)記者表示：“從市場(chǎng)需求層面來(lái)看，大中型SUV的增長(zhǎng)速度正在加大。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，汽車(chē)企業(yè)應(yīng)該著力發(fā)掘該細(xì)分市場(chǎng)的潛力。”

據(jù)平安信德（北京）企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)邊建平分析，截至2015年底，中端市場(chǎng)占類別市場(chǎng)的份額為10.45%。而從其它主流類別市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，SUV的中端檔次市場(chǎng)份額達(dá)到30%以上才能為整個(gè)市場(chǎng)提供足夠的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定力。從10.45%到30%，市場(chǎng)為中端檔次SUV的二次井噴預(yù)留了遼闊的空間。

一直以價(jià)格較低、空間較大取勝的自主品牌SUV，在布局中大型SUV的過(guò)程依然主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。日前，定位于7座中型SUV的凱翼V3公布預(yù)售價(jià)格，6.78萬(wàn)-7.88萬(wàn)元讓業(yè)界一片嘩然。在崔東樹(shù)看來(lái)，“自主SUV短期內(nèi)通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)在中高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)尚存。”

另外，合資品牌在該細(xì)分市場(chǎng)布局的車(chē)型并不多，也為自主品牌SUV車(chē)型提供了機(jī)會(huì)。最早引入的廣汽豐田漢蘭達(dá)一直擁有不錯(cuò)的口碑，2015年實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)安福特銳界也有不錯(cuò)的銷售成績(jī)。數(shù)據(jù)表明，6月，漢蘭達(dá)與銳界分別銷售8413輛和9288輛。

今年下半年，自主品牌中大型SUV就將扎堆兒推出。廣汽傳祺GS8、東風(fēng)風(fēng)行SX6、金杯蒂阿茲、大邁X7、眾泰SR8、力帆X80、川汽野馬T80等車(chē)型陸續(xù)上市，這幾款車(chē)型在定位上均在往中大型SUV上靠攏。

不過(guò)，自主品牌SUV的高端化發(fā)展前景并不樂(lè)觀。作為長(zhǎng)城哈弗品牌高端化產(chǎn)品的H8，2015年上市后銷量并不突出。數(shù)據(jù)顯示，6月，H8銷量為425輛；今年上半年累計(jì)銷量為3692輛。

與此同時(shí)，合資品牌同樣注意到了該細(xì)分市場(chǎng)的潛力。東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港日前對(duì)記者分析表示，隨著SUV的普及，消費(fèi)者將會(huì)對(duì)中大型SUV產(chǎn)生更多更高的需求，所以東風(fēng)標(biāo)致未來(lái)2到3年內(nèi)的主要布局方向是中大型SUV。“合資品牌的發(fā)力將進(jìn)一步擠壓自主SUV的生存空間。”崔東樹(shù)稱。

“自主品牌SUV正復(fù)制此前轎車(chē)的境遇，即通過(guò)率先布局、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)，而后合資品牌降價(jià)反攻，自主品牌遭遇銷量打擊。”面對(duì)自主SUV的未來(lái)，長(zhǎng)安汽車(chē)總裁朱華榮憂心忡忡。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。