節(jié)能補貼添新品類 微波爐或借機提高普及率

近日，北京商務委官方的消息顯示，參與家電節(jié)能排減補貼的產(chǎn)品名錄將會增加，新增三大品類產(chǎn)品，分別是微波爐、家用燃氣灶具和淋浴器。

目前家電進入擠壓式增長時代，家電消費疲軟，家電節(jié)能補貼政策出臺的目的主要是刺激消費、拉動銷售，以及刺激企業(yè)加大對產(chǎn)品創(chuàng)新升級的投入，促進產(chǎn)業(yè)轉型升級。

微波爐，作為西方的舶來品，自90年代初在我國悄然興起，到了90年代中期開始得到迅速的發(fā)展，并形成一定的規(guī)模。在我國家電行業(yè)中，微波爐屬于后起之秀。

據(jù)了解，在發(fā)達國家，微波爐的普及率高達80%～90%，而在國內，微波爐雖已在城鎮(zhèn)家庭漸漸普及，成為重要的廚房家電產(chǎn)品之一。不過，由于中西方飲食文化結構的差異，中國傳統(tǒng)飲食方式是“煎、炸、炒、煮、蒸”樣樣都不能少，而微波爐對此似乎并未能完全勝任，因此微波爐在國內普及率遠沒有西方國家的普及率高。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，相對于電烤箱等新興品類40%的高速增長，2015年傳統(tǒng)微波爐產(chǎn)品的零售額同比增速為5.5%。據(jù)中怡康測算，去年上半年微波爐零售額僅為39億元，市場規(guī)模并不大。

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，同期油煙機的零售總量為129萬臺，零售額總量為344.7億元，2015年上半年國內微波爐的市場規(guī)模為油煙機的11%，甚至未及油煙機的零頭。

但在國外，據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，2015年上半年國內微波爐出口量為2644萬臺，出口額為80.2億元。盡管公開數(shù)據(jù)顯示，在西方發(fā)達國家微波爐的家庭普及率早已高達80%~90%，但中國微波爐出口額仍遠高于同期國內零售額。

根據(jù)行業(yè)人士分析，國內微波爐市場近幾年增長緩慢，主要是因為城鎮(zhèn)居民的微波爐擁有量已經(jīng)很高，城鎮(zhèn)市場已經(jīng)飽和，而農(nóng)村市場未能得到有效挖掘。再則，微波爐雖然有很多復雜的烹飪功能，但消費者絕大多數(shù)仍然停留在加熱功能的應用上，微波爐暫時很難替代燃氣灶、電磁爐。

在行業(yè)增長緩慢下，企業(yè)紛紛對微波爐進行了智能化升級，如作為微波爐第一品牌的格蘭仕，其從最初的機械式、電子式到當前的智能化，應用功能也從微波加熱，到光波、微波的蒸煮烤烤煎炒等全能化發(fā)展，旨在造福正逐漸追求無明火、無油煙、健康、低碳、溫馨的新模式廚房烹飪的家庭。

誠然，微波爐智能化對微波爐市場有一定的推動作用，加上這次微波爐參與了家電節(jié)能補貼惠民，此舉能否讓微波爐的普及率進一步大大提升呢？讓我們拭目以待吧！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。