高端家電助力三星LG利潤(rùn)反彈 但也埋下隱患

近日，日經(jīng)新聞撰文稱(chēng)，側(cè)重高端家電使得韓國(guó)電子產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)再次飆升，但同時(shí)也給了其走中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕佳打開(kāi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

LG電子冰洗家電部門(mén)的負(fù)責(zé)人在周四的電話會(huì)議中表示：“有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手專(zhuān)注于高端產(chǎn)品，使我們?cè)跉W洲以及其他市場(chǎng)獲得了好于預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。”LG電子的白電業(yè)務(wù)第二季度營(yíng)收4337億韓元(3.85億美元)，同比增長(zhǎng)50%刷新了歷史記錄，黑電業(yè)務(wù)也扭虧為盈，電視實(shí)現(xiàn)收入3567億韓元。

位于首爾的一家LG零售網(wǎng)點(diǎn)提供了一個(gè)洞察此次反彈的視角，零售店的老板說(shuō)道，“自從Signature(璽印)系列上架銷(xiāo)售以來(lái)，冰箱、洗衣機(jī)有什么貨，都賣(mài)出去了，銷(xiāo)售非常好。”這家火爆的店鋪是LG最新旗艦產(chǎn)品的發(fā)售點(diǎn)，在過(guò)去的半年中，平均每個(gè)客戶(hù)的消費(fèi)額較上年同期增長(zhǎng)了20%。

今年春季發(fā)布的Signature(璽印)系列，是定位于呈現(xiàn)最佳的設(shè)計(jì)效果和功能效果的產(chǎn)品。900升容量賣(mài)到850萬(wàn)韓元的家用冰箱，特別之處在于經(jīng)過(guò)雙擊，冰箱門(mén)上的大塊玻璃面板就變成透明的窗口，可以直接看到冰箱里面的內(nèi)容。而定價(jià)390萬(wàn)的二合一洗衣機(jī)，最大的特點(diǎn)在于在上層的大滾筒洗衣機(jī)與下方抽屜式的mini波輪洗衣機(jī)融為一體，滿(mǎn)足不同材質(zhì)的衣服及其洗滌方式。據(jù)LG介紹，Signature系列在韓國(guó)的銷(xiāo)售速度超出預(yù)期的兩倍。

現(xiàn)狀最佳

LG的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——三星的消費(fèi)電子部分第二季度營(yíng)利1.03萬(wàn)億韓元，為七年來(lái)最高，是上年同期水平的4.9倍。盡管受到新興市場(chǎng)電視需求停滯的影響較大，但三星的高端產(chǎn)品——超高清SUHD電視的交付量，維持了電視業(yè)務(wù)的總體的增長(zhǎng)。

三星宣稱(chēng)搭載量子點(diǎn)技術(shù)的SUHD電視擁有更優(yōu)異的色彩表現(xiàn)。一臺(tái)65英寸曲面SUHD電視售價(jià)在60萬(wàn)日元(5725美元)左右，幾乎是100美元一寸。普通電視的售價(jià)大概只有這其中的十分之一，三星電子的定價(jià)無(wú)疑是大膽的。但在即將到來(lái)里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)以及其他體育賽事的拉動(dòng)下，電視將迎來(lái)新的促銷(xiāo)潮。并且自2014年以來(lái)，三星電子還在全球出售其“ChefCollection(名廚)”系列高端廚房電器。

接下來(lái)如何

然而，韓國(guó)家電廠商的處境依舊危險(xiǎn)。幾年前不斷侵蝕日本家電廠商市場(chǎng)的中國(guó)家電企業(yè)，現(xiàn)在也開(kāi)始戰(zhàn)韓國(guó)家電巨頭的統(tǒng)治地位。海爾集團(tuán)此前收購(gòu)了三洋電機(jī)的白電業(yè)務(wù)，通過(guò)資源共享，現(xiàn)在海爾的冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額均居全球首位。同時(shí)，中國(guó)的美的集團(tuán)也進(jìn)行著同樣的操作，收購(gòu)了日本東芝旗下的白電業(yè)務(wù)。

價(jià)格低并不是中國(guó)家電企業(yè)能夠后來(lái)居上的唯一因素。LG電子一名高管指出，海爾在家電的核心部件擁有先進(jìn)的技術(shù)，如洗衣機(jī)電機(jī)等。專(zhuān)注于高端產(chǎn)品，幫助韓國(guó)家電企業(yè)保持著領(lǐng)先地位。然而必須警醒的是，日本企業(yè)曾使用過(guò)此戰(zhàn)術(shù)，最終卻仍舊無(wú)法保全自己的家電業(yè)務(wù)。

高端產(chǎn)品的溢價(jià)能力，無(wú)疑扭轉(zhuǎn)了三星和LG家電業(yè)務(wù)的利潤(rùn)水平，在2014年下半年觸底后開(kāi)始反彈回升，但對(duì)整體銷(xiāo)售的影響一直很平淡。在東南亞以及其他新興市場(chǎng)，面對(duì)同本地的生產(chǎn)企業(yè)以及中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，韓國(guó)家電巨頭應(yīng)當(dāng)把利潤(rùn)控制在合理范圍，從而在高端市場(chǎng)以及大眾市場(chǎng)都確保持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。