60寸電視上架韓國(guó) 小米要憑性?xún)r(jià)比吃遍天?

自3月底正式進(jìn)軍韓國(guó)智能電視市場(chǎng)后，小米又要在韓國(guó)搞出大動(dòng)作。

據(jù)韓媒《電子新聞》報(bào)道，小米電視3(4K/60英寸)將于本月內(nèi)在韓國(guó)上架，另外小米與Google聯(lián)合研發(fā)的MiBox機(jī)頂盒也會(huì)同期發(fā)售。此次上架的產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)為5499元人民幣，在韓國(guó)的售價(jià)可能在100萬(wàn)韓元稍多點(diǎn)，還不到韓國(guó)同級(jí)別高清電視產(chǎn)品價(jià)格的一半。

韓媒評(píng)價(jià)稱(chēng)，目前小米在韓國(guó)市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品是40英寸，但這并非市場(chǎng)主流，而此次推出的60英寸款式則是迎合了消費(fèi)者的需求。另外不僅在電視操作系統(tǒng)及界面上，甚至連說(shuō)明書(shū)和電線等都按韓國(guó)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了改造。據(jù)稱(chēng)小米還設(shè)立了一條完善的產(chǎn)品售后管理系統(tǒng)。

一切在韓國(guó)市場(chǎng)流通的智能電視產(chǎn)品，需要獲得傳播認(rèn)證、KC認(rèn)證(國(guó)家統(tǒng)一認(rèn)證)、無(wú)線網(wǎng)和藍(lán)牙認(rèn)證等三類(lèi)證書(shū)。據(jù)了解，小米已經(jīng)獲得韓國(guó)國(guó)立研究院頒發(fā)的電視及機(jī)頂盒傳播認(rèn)證，并已獲得三類(lèi)證書(shū)。

盡管這次看起來(lái)萬(wàn)事俱備，但是小米電視在韓國(guó)的發(fā)展還是面臨著重重的阻力。

在此之前，小米已經(jīng)憑借“性?xún)r(jià)比”在韓國(guó)闖出了一片天地。韓國(guó)在線購(gòu)物網(wǎng)站INTERPARK銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)顯示，小米、黃沙口罩、TurningMecard玩具、手機(jī)和海外直銷(xiāo)等當(dāng)選為2015年線上銷(xiāo)售五大話題。而且在2015年1月-12月中旬期間，小米移動(dòng)電源和手環(huán)分別占居INTERPARK銷(xiāo)售排行榜的第一位和第三位。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米電視很難在韓國(guó)市場(chǎng)取得像充電寶和手環(huán)這樣的成功。一方面，韓國(guó)民眾對(duì)自主家電品牌的認(rèn)可度非常高。另一方面，三星和LG在家電技術(shù)、口碑和市場(chǎng)占有率上有著巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。小米電視進(jìn)入到這樣一個(gè)市場(chǎng)，很難有大的作為。

此外，韓國(guó)市場(chǎng)是三星和LG的大本營(yíng)，臥榻之側(cè)豈能容他人鼾睡。在此之前，小米手機(jī)的低價(jià)已經(jīng)在韓國(guó)引發(fā)三星、LG的恐慌，后者甚至給運(yùn)營(yíng)商施壓，令其下架小米手機(jī)產(chǎn)品。最重要的是，三星和LG既是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是其供應(yīng)商，小米電視屏幕的絕大部分都是由這兩家公司來(lái)供應(yīng)。如果小米電視危及三星和LG的核心利益，不排除二者直接從上游供應(yīng)鏈發(fā)難的可能。

事實(shí)上，中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，最棘手問(wèn)題就是售后。據(jù)悉小米這次上架新產(chǎn)品的真實(shí)情況，是一家合作商從小米總公司處獲得韓國(guó)銷(xiāo)售代理權(quán)后，在韓國(guó)鋪設(shè)售后網(wǎng)絡(luò)。

在2015年中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行的投訴統(tǒng)計(jì)中，消費(fèi)者投訴小米電視屏裂以及漏液?jiǎn)栴}的情況并不少見(jiàn)，而小米售后做出的回應(yīng)讓許多購(gòu)買(mǎi)小米電視的消費(fèi)者不滿(mǎn)?，F(xiàn)在有部分消費(fèi)者質(zhì)疑，小米在不能證明屏裂是否是質(zhì)量問(wèn)題的情況下，售后拒絕保修是否在逃避責(zé)任?小米售后在國(guó)內(nèi)“親力親為”都沒(méi)能解決消費(fèi)者的問(wèn)題，現(xiàn)在進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)又選擇外包售后，服務(wù)效果實(shí)在讓人難以想象。

小米電視的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的確是一記殺招，但是在韓國(guó)市場(chǎng)面臨的困難卻一點(diǎn)不比在國(guó)內(nèi)少。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。