捷豹路虎擴產(chǎn)銷量上漲 哈瓦斯接盤公關

據(jù)外媒報道，捷豹路虎在競標分析之后決定啟用哈瓦斯（HavasFormula）廣告公司處理其在美汽車記錄和公共關系事務。

該項結(jié)果由捷豹路虎采購部門內(nèi)部完成。據(jù)通用汽車北美通信副主席斯圖爾特·斯科爾（StuartSchorr）稱捷豹路虎最初淘汰了15家機構(gòu)，最后留下了四家競爭公司。同時，他表示捷豹路虎美國該項支出僅花銷數(shù)額僅為7位數(shù)。

在這之前，捷豹路虎的公共關系事務交由ASGRenaissance廣告公司處理，DKC負責汽車品質(zhì)生活宣傳。對于新變動，兩家機構(gòu)代表皆未予評論。斯科爾稱捷豹路虎自身的公共關系隊伍有能力成功宣傳捷豹路虎，肯定了自家公關的能力。但是捷豹路虎仍決定“加強”其在美國的運作，反應其增長。

據(jù)捷豹路虎上周公布的美國銷量報告顯示，7月份捷豹品牌銷量同比上漲174%，路虎品牌銷量同比攀升21%。捷豹和路虎雙品牌7月份銷量同比上升51%。年初至今，捷豹路虎美國銷量對比15年同期上揚23%。

斯科爾稱哈瓦斯廣告公司的專業(yè)技能突出，并且其擁有分布美國東西海岸包括紐約、洛杉磯和圣地亞哥的優(yōu)勢。同時，斯科爾稱哈瓦斯在西班牙公共關系和其事件營銷上的優(yōu)勢并不是捷豹路虎選擇該公司的主要原因。該公司將和捷豹路虎內(nèi)部公關隊伍合作管理公司業(yè)務或處理公關危機。

新產(chǎn)品

今年春季，捷豹對旗下一些車輛進行了擴產(chǎn)，包括和寶馬3系列同級的捷豹XE運動型轎車、和奧迪Q5同級的捷豹跑車型SUVF-Pace。據(jù)斯科爾表示需要讓更多人群接觸認識這些新產(chǎn)品。捷豹路虎意欲讓新車進行更廣的媒體宣傳。

哈瓦斯廣告公司總裁邁克爾·奧骨恩（MichaelOlguin）表示汽車媒體一直是捷豹路虎宣傳的重中之重，但是生活方式宣傳也同樣重要。除了媒體宣傳和贊助支持，哈瓦斯還將為捷豹路虎設計其他宣傳攻勢。

去年三月，路虎品牌將其全球戰(zhàn)略和創(chuàng)意廣告交付給Spark44廣告公司，而Spark44同時處理捷豹品牌公關。目前捷豹路虎和Spark44共同處理其品牌管理。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。