豪車爭奪戰(zhàn)探向新領(lǐng)域 寶馬欲搶奪先機(jī)

豪華汽車品牌三強(qiáng)ABB的競爭已不再滿足于價格戰(zhàn)、本土化進(jìn)程以及顏值等方面的比拼，戰(zhàn)火已燒到了“未來出行”領(lǐng)域的邊緣，而寶馬欲搶奪先機(jī)。

寶馬集團(tuán)認(rèn)為，電動化、智能互聯(lián)、自動駕駛將是未來出行的三大特點。“寶馬正在由汽車生產(chǎn)廠商向為提供高檔出行產(chǎn)品和服務(wù)的科技公司轉(zhuǎn)型。”寶馬中國總裁劉智博士于9月19日的“BMW未來出行青年實踐營”發(fā)布會上這樣說道。

連續(xù)多年，寶馬都是豪華汽車市場的銷售之王，也是三家豪華車品牌中最“賺錢”的車企。但在剛剛過去的8月，奔馳再次超越寶馬奧迪，成為連續(xù)第8個月全球豪華車市場的銷量冠軍。據(jù)統(tǒng)計，2016年前8個月，奔馳的全球銷量為132.7萬輛，同比增長11.7%，寶馬銷量為128.3萬輛，同比增長為5.5%，奧迪則銷售123.5萬輛，增速最為緩慢。

SUV產(chǎn)品是拉動寶馬奔馳銷量上漲的主力軍。業(yè)內(nèi)分析，奔馳產(chǎn)品的改版和換代加速了銷量上的增長。而寶馬正處于產(chǎn)品換代的薄弱期，加之集中追求盈利能力和對自動駕駛技術(shù)等方面的研發(fā)投入，寶馬的全球銷量出現(xiàn)了跌落。

奧迪與兩位競爭對手間的差距正在逐步拉大，其追趕方向也轉(zhuǎn)向了數(shù)字化、智能化和新能源領(lǐng)域。就在上周，一汽大眾奧迪與中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度、騰訊簽署了合作備忘錄，將在智能互聯(lián)、數(shù)字化等領(lǐng)域展開合作。奧迪也將于今年第四季度推出插電混動車型奧迪A6Le-tron。ABB的爭奪戰(zhàn)伸向了未來出行領(lǐng)域。

早在今年3月份，寶馬集團(tuán)提出了“全新第一戰(zhàn)略”，在未來出行領(lǐng)域搶占先機(jī)。根據(jù)這一戰(zhàn)略，寶馬集團(tuán)將在近幾年專注于科技創(chuàng)新，擴(kuò)展人、車輛與服務(wù)之間的數(shù)字化連接，并積極推進(jìn)可持續(xù)出行;而在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，寶馬集團(tuán)的關(guān)注核心是電動出行和自動駕駛。

“在新能源汽車領(lǐng)域，寶馬集團(tuán)是第一個創(chuàng)立子品牌的豪華汽車廠商。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)曾對媒體表示。BMWi是寶馬集團(tuán)2011年設(shè)立的全新子品牌，是寶馬的電動車品牌，也是其智能互聯(lián)和自動駕駛的創(chuàng)新平臺。

今年上半年，BMWi為主的新能源車型全球銷量達(dá)2.37萬輛，同比增長87%。在歐洲市場，寶馬新能源汽車產(chǎn)品已占到總銷量的4%左右;而在全球市場，今年上半年，這一銷量比例也達(dá)到了約2%。

ABB即將拉開一場新能源領(lǐng)域的大戰(zhàn)。據(jù)德國《商報》6月報道，為抗衡寶馬i系列等競爭對手的新能源汽車，戴姆勒股份公司將計劃創(chuàng)立一個全新的獨立電動汽車品牌。而奔馳制定的發(fā)展戰(zhàn)略中，未來新能源車型將擴(kuò)充至3款純電動車車型，推出10款插電式混合動力車型，有望在明年年底亮相。奧迪公司則將在2020之前推出3款純電動車型，到2025年其旗下四分之一的車型為純電動車。而在剛結(jié)束的成都車展上，寶馬發(fā)布多款新能源車型，并宣布將向中國市場提供5個系列共9個型號的新能源產(chǎn)品，而這被看作是豪華品牌中覆蓋面最廣而技術(shù)最領(lǐng)先的新能源汽車陣容。此外，不同于奔馳和奧迪，寶馬為新能源車提供充電服務(wù)。目前，寶馬集團(tuán)已在中國建立1000個BMW及時充電TM公共充電樁，這一數(shù)字將在年底前增至1500個。

目前，奔馳E系列車型中已經(jīng)整合了騰訊的微信服務(wù)以及百度搜索。未來，奧迪與中國三大科技巨頭的合作使其競爭優(yōu)勢同樣不可小覷。而寶馬已宣布與英特爾及Mobileye建立合作關(guān)系，計劃在2021年把基于BMWiNEXT的自動駕駛車輛投入量產(chǎn)。ABB的在未來出行領(lǐng)域爭奪戰(zhàn)已越演愈烈了。其中，寶馬新7系的自動泊車系統(tǒng)最為突出，和市面上其他能見到的功能不同的是，泊車將不需要駕駛員坐在駕駛室，這意味著車主可以直接利用車鑰匙遙控車輛入庫。截至目前，在專業(yè)駕駛員的隨車監(jiān)控下，寶馬在中國已累計完成了超過8000公里的高度自動駕駛實景路演，成為首個在中國實景演示高度自動駕駛?cè)齻€核心功能(自動車道保持、自動車輛跟隨、自動變換車道)的豪華汽車品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。