國(guó)慶飯煲市場(chǎng)高端明顯 空凈促銷開局良好

國(guó)慶期間，電飯煲和空凈產(chǎn)品迎來(lái)促銷高潮，根據(jù)奧維云網(wǎng)日度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果，飯煲高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，空凈市場(chǎng)受霧霾影響有所提振。

飯煲市場(chǎng)呈現(xiàn)多層次、分結(jié)構(gòu)升級(jí)特點(diǎn)。

雖然國(guó)慶銷售前有活動(dòng)節(jié)流，但主戰(zhàn)場(chǎng)仍是國(guó)慶當(dāng)天。從國(guó)慶前7天市場(chǎng)銷售比重的變化來(lái)看，今年國(guó)慶銷售起量自9月28日開始，漸入佳境，每天均以近翻倍的環(huán)比增幅滾動(dòng)前進(jìn)，并于在昨日達(dá)到高潮。

國(guó)慶改善型消費(fèi)為主，價(jià)格段細(xì)分市場(chǎng)向中高端偏移。國(guó)慶當(dāng)天500-699元、700-999元價(jià)格段成為消費(fèi)最為集中的爆量市場(chǎng)，在整體居民消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，電飯煲產(chǎn)品借助國(guó)慶市場(chǎng)加快自身轉(zhuǎn)型，推動(dòng)大眾市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)快步前行。同時(shí)在1500元+高端市場(chǎng)，市場(chǎng)比重達(dá)到15%，高端消費(fèi)市場(chǎng)需求欲望強(qiáng)烈。因此企業(yè)可根據(jù)電飯煲市場(chǎng)升級(jí)的人群分化特點(diǎn)，提供切合市場(chǎng)變化的有效供給。

在電飯煲升級(jí)增長(zhǎng)階段，IH成為為支撐電飯煲二次增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。在國(guó)慶促銷當(dāng)日，IH市場(chǎng)銷售比重也達(dá)到了75%，TOP10主銷機(jī)型也全部是IH產(chǎn)品。但從TOP10機(jī)型看，7款SKU仍是2013-2015年產(chǎn)品，市場(chǎng)IH產(chǎn)品新陳代謝的速度較為緩慢并且戰(zhàn)線較長(zhǎng)。不過(guò)今年國(guó)慶市場(chǎng)飯煲搭臺(tái)，IH唱主角，新品成國(guó)慶亮點(diǎn)。16年的新品開始嶄露頭角，T6、HC12、T5三款產(chǎn)品成為國(guó)慶市場(chǎng)銷售新寵，在新品刺激下，新老更替轉(zhuǎn)換期也必將提前。

減霾在行動(dòng)，空凈促銷開局良好

十一黃金周前夕，備受關(guān)注的荷蘭“霧霾凈化塔”悄然抵達(dá)北京，拉開了“減霾在行動(dòng)”活動(dòng)的序幕。與此同時(shí)，十一節(jié)假日的空氣凈化器的促銷活動(dòng)也在如火如荼地進(jìn)行。9月30日和10月1日當(dāng)天的銷額份額分別達(dá)到25.7%和35.5%，促銷開局可謂良好。

去年年底霧霾爆發(fā)，市場(chǎng)上凈化器“一機(jī)難求”的情景還歷歷在目，本次十一促銷是消費(fèi)者提前備貨的最佳時(shí)機(jī)。由近七天的市場(chǎng)節(jié)奏來(lái)看，銷額份額逐日攀升，9月30日的門店夜場(chǎng)和10月1日當(dāng)日規(guī)模占比分別達(dá)到了25.7%和35.5%，形成銷售波峰，促銷活動(dòng)效果顯著。

從線下區(qū)域分布來(lái)看，華北地區(qū)依舊是凈化器的熱銷區(qū)域，當(dāng)日份額達(dá)到45%。十一節(jié)前北京首次發(fā)布秋季霧霾黃色預(yù)警，在一定程度上引起了消費(fèi)者對(duì)空氣環(huán)境的重視。長(zhǎng)三角地區(qū)作為凈化器的第二大熱銷區(qū)域，市場(chǎng)潛力也得到有效釋放，隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)要求的提升，凈化器將扮演越來(lái)越重要的角色。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來(lái)看，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施推動(dòng)了空氣凈化器結(jié)構(gòu)上調(diào)，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)迎風(fēng)而起。10月1日當(dāng)日的數(shù)據(jù)顯示，CADR值在400m³/h以上的空凈產(chǎn)品銷額份額達(dá)到了64%，市場(chǎng)份額占據(jù)半壁江山。大風(fēng)量、高潔凈值的產(chǎn)品活躍在家用領(lǐng)域，消費(fèi)者的接受度有了明顯提高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。