彩電業(yè)深陷量升價跌困局 銷售額不增反降

最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。2016年1-9月全國彩電銷量規(guī)模為3546萬臺，同比增長7.6%;銷售額1063億元，同比下降4.6%，“量升價跌”狀況持續(xù)。

彩電行業(yè)深陷量升價跌困局

過去幾年，電視行業(yè)震蕩在波峰和波谷之間，2016年開始上探到5000萬臺，說明市場的天花板已經(jīng)打開。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《彩電行業(yè)市場分析報告》分析認(rèn)為，三季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升有多個促進(jìn)因素。首先是地產(chǎn)走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增加26.9%，銷售金額同比增長41.3%，拉動家電市場新增需求;其次，消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數(shù)為105.6，消費滿意指數(shù)為101.6，有增長趨勢;另外，終端促銷節(jié)海茫茫，三季度品牌和渠道促銷約達(dá)27次。

預(yù)計2016年彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)5.5%，更新?lián)Q代促使消費者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價值成為關(guān)鍵。消費者對電視硬件的關(guān)注點主要集中在外觀、畫質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。

面板價格回升，小尺寸更為敏感，終端市場以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來對應(yīng)成本上漲，數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度中國彩電市場的平均尺寸達(dá)到46.6英寸，55+產(chǎn)品的滲透率來到31.1%，較去年同期增長了9個百分點，大尺寸化進(jìn)一步加深。

高端產(chǎn)品滲透持續(xù)擴(kuò)大，2016年三季度UHD電視的市場占有率為48.6%，較去年同期上升了15.4個百分點;曲面電視的市場占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個百分點;超輕薄電視的市場占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個百分點;HDR電視的市場占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個百分點。

國家寬帶工程所帶來的寬帶以及芯片技術(shù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)彩電將迎來黃金時代，內(nèi)容將成為消費者購買彩電的核心動機(jī)，未來硬件只是基礎(chǔ)。中國彩電業(yè)過去20年之所以很難賺錢主要在于同質(zhì)化競爭，2017年內(nèi)容驅(qū)動后，會讓不同品牌區(qū)分出來。

整個行業(yè)未來還是藍(lán)海，需求端機(jī)遇在于抓住中等收入人群的需求，以內(nèi)容帶動消費者;供給端則需要抓住這輪技術(shù)變革的機(jī)會，比如人工智能、大數(shù)據(jù)以及下一代顯示技術(shù)的發(fā)展等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。