互聯(lián)網(wǎng)品牌搶走三季度彩電市場風頭

在剛剛過去的第三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌通過不斷造節(jié)擴大市場占有率的行動，將彩電市場的風頭搶了過去。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點。而傳統(tǒng)品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點。此外，外資品牌的市場占比為14.2%，也較去年同期下降了1.5個百分點。

已經(jīng)有相當市場基礎的樂視，在9月份祭出“9.19樂迷節(jié)”就賺足了不少眼球。樂視聲稱9.19是“電視手機行業(yè)最黑暗的一天，樂迷最瘋狂的一天”。據(jù)悉，樂視為當時的9.19預備下15萬臺電視30萬臺手機，而這種造節(jié)活動，讓樂視在三季度一直保持一種活躍的姿態(tài)。

另一家品牌CAN看尚，雖然殺入互聯(lián)網(wǎng)電視市場僅一年多，但這期間CAN看尚從中文品牌名稱亮相，到相繼接連發(fā)布電視新品、CANbarS2Pro音響產(chǎn)品、操作系統(tǒng)、內容等馬不停蹄。在9月份，CAN看尚也啟動品牌季，在官網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購、國美在線、天貓商城線上全電商平臺開展長達一個月的“促銷持續(xù)戰(zhàn)”。這為拉動其銷量打下基礎。

無獨有偶，小米電視也在曾啟動了9.19“如你所愿”這樣的活動，擴大購買城市，旨在“讓更多想買小米電視的人能買成”。

在互聯(lián)網(wǎng)品牌忙于造節(jié)大促銷之際，傳統(tǒng)品牌的路徑則是開始挖掘中高端市場。從奧維云網(wǎng)提供的價格數(shù)據(jù)看，三季度6000-7999價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點，8000-9000價格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率為3%，較去年同期下降了5個百分點。

如果比較互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌之間的區(qū)別，在風行電視CEO周坤看來，兩者之間最本質的區(qū)別在于，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沒有工廠，而以制造為核心的工廠往往意味著產(chǎn)品品質的保證。另外一點是線下體驗，體驗是互聯(lián)網(wǎng)的核心。目前大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌缺乏產(chǎn)品線下體驗條件。

整個彩電行業(yè)還有一個依然未改變的事實，就是增量不增收，電視機越做越便宜。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%;而零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現(xiàn)回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比2013年，同等價位可以多買8寸。

聚力PPTV產(chǎn)品總監(jiān)劉然則認為，化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產(chǎn)品升級，他認為超輕薄將是產(chǎn)品升級方向之一。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認為，目前市場中的技術熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態(tài)范圍)、HCG(高色域)，預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質)將會成為彩電產(chǎn)品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營。

對于接下來第四季度彩電市場的整體情況，董敏則判斷，四季度仍是促銷旺季，雙11、雙12、元旦等促銷將持續(xù)刺激需求釋放。預計2016年四季度彩電市場的零售量規(guī)模將達1529萬臺，同比增長7.2%;2016年全年彩電零售量規(guī)模將達5075萬臺，同比增長7.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。