市場大環(huán)境低迷 空調(diào)廠商上演智能化自救

市場大環(huán)境低迷，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級成為空調(diào)廠商發(fā)展的主要途徑。日前，格力電器董事長董明珠關(guān)于格力空調(diào)市場份額見頂?shù)难哉?，也引發(fā)了業(yè)界的熱議。智能空調(diào)已成為空調(diào)廠商集體自救新策略，近年來，美的、志高、海爾等主流廠商不斷加速推動智能空調(diào)，智能空調(diào)市場普及率也一路走高，據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年智能空調(diào)普及率約為8%，而2016年已經(jīng)達(dá)到了16.1%，增長達(dá)一倍。業(yè)內(nèi)專家分析指出，未來智能空調(diào)的發(fā)展，將直接關(guān)乎空調(diào)廠商的經(jīng)營狀況。

董明珠日前在股東大會上首度承認(rèn)空調(diào)市場增長空間不足。“人各有所愛，各有選擇，有人選親情關(guān)系，各種原因?qū)е虏粫I格力的品牌，格力憑它的技術(shù)、誠信，在空調(diào)領(lǐng)域做到超過40%的份額，再有增長空間也不大了。”

不止是在市場份額上，傳統(tǒng)空調(diào)發(fā)展模式也受到限制。查看格力數(shù)年財報顯示，2013年和2014年營收分別為1200億元和1400億元，到2015年營收卻退為977.5億元。業(yè)內(nèi)專家指出，直接原因是企業(yè)間大打價格戰(zhàn)，而背后則是市場需求不足。

事實上，經(jīng)過家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激政策后，我國空調(diào)市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，市場需求不足，導(dǎo)致了過去兩年空調(diào)庫存居高不下，因此引發(fā)了格力、美的、志高等主流空調(diào)廠商集體頻繁推出大力度促銷活動。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2016冷年（2015年8月-2016年7月），國內(nèi)空調(diào)總銷量4822萬臺，同比增長8.1%，銷售額1592億元，同比增長5.3%。雖然看似增長，但主要是因為2015冷年空調(diào)市場銷量和銷售額分別同比下滑5.2%和8.3%所致。對比數(shù)據(jù)，2016冷年銷售額其實要低于2014冷年1648億元，仍處于下滑趨勢。

整體行業(yè)表現(xiàn)低迷，智能空調(diào)成為行業(yè)發(fā)展亮點。蘇寧易購日前發(fā)布的《智能空調(diào)消費白皮書》也顯示，2015年全行業(yè)智能空調(diào)滲透率大概為8%，2016年達(dá)到16.2%，蘇寧體系滲透率2015年為9.5%，2016年達(dá)到18%。

業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)觀察家指出，這主要得益于美的、志高等企業(yè)的大力推動。作為智能空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)品牌，志高早在2012年就推出了全球首款智能云空調(diào)，隨后更是不斷提升智能空調(diào)的出貨占比。針對2017冷年新品，志高更是推出第三代智能王產(chǎn)品，從單一智能產(chǎn)品實現(xiàn)全智能提升，并榮獲世界紀(jì)錄協(xié)會頒發(fā)的“世界最智能的空調(diào)”世界紀(jì)錄證書。而美的早些時候也明確指出從2017冷年起將逐步淘汰非智能產(chǎn)品。

“單純的價格戰(zhàn)對企業(yè)的作用將越來越低，只有高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、高附加值的產(chǎn)品才能夠幫助企業(yè)脫穎而出。”志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩此前表示。中國家用電器協(xié)會副理事長王雷也認(rèn)為，智能空調(diào)符合當(dāng)下消費市場最核心的價值訴求。

國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩指出，智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個新的增長點，開始從根本上改變家電傳統(tǒng)制造模式。

業(yè)內(nèi)觀察家洪仕斌認(rèn)為，隨著年輕一代成為消費主力軍，這些群體伴隨著網(wǎng)絡(luò)而成長，他們在選擇產(chǎn)品時往往與父輩會有一定差異，會更加注重產(chǎn)品智能化方面的應(yīng)用以及一些細(xì)節(jié)體驗，不再滿足于簡單的室溫調(diào)節(jié)。智能空調(diào)的發(fā)展有可能會顛覆原有的市場格局，像志高這類積極擁抱智能化的企業(yè)有望在這一輪競爭中脫穎而出，實現(xiàn)彎道超車。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。