高端化為家電行業(yè)打開另一扇機遇大門

經(jīng)歷了山重水復的中國家電行業(yè)，一扇機遇的大門正對其敞開，大門的另一側(cè)便是柳暗花明的又一村，而這道門便是高端化。

經(jīng)濟新常態(tài)下，我國家電行業(yè)遭遇陣痛，消費需求低迷，市場增速下滑。不過，消費升級帶動家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級，這為家電行業(yè)注入了新的增長動力，并且正在成為驅(qū)動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

家電行業(yè)新機遇：高端化

2016年，我國家電市場仍處于盤整期，前三季度房地產(chǎn)市場的大幅增長，并未對家電銷售起到立竿見影的拉動效果。據(jù)中怡康預測，全年大家電品類中，彩電、冰箱市場將出現(xiàn)負增長，洗衣機市場預計與去年持平，僅有空調(diào)市場有望實現(xiàn)6%的增長。

低增長甚至負增長已經(jīng)成為近幾年我國家電市場運行的新常態(tài)。中國家用電器協(xié)會理事長姜風在2016年中國家用電器技術(shù)大會上明確指出，近年來中國家電市場增長動力明顯不足，市場需求疲弱的局面仍未得到根本改變。中怡康總經(jīng)理賈東升在出席某行業(yè)活動時也表示，家電風口時代已過去，企業(yè)再難靠擴產(chǎn)能獲得野蠻增長。

在低迷中徘徊的家電行業(yè)，卻也面臨著新的機遇，其中最大的機會來自消費升級。隨著國內(nèi)消費者收入水平提升，其對生活品質(zhì)要求相應提高，進而推動家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。通過行業(yè)數(shù)據(jù)顯而易見，大尺寸、4K、超薄、曲面電視，變頻、風冷、十字對開門冰箱，大容量、健康免清洗洗衣機，藝術(shù)化空調(diào)柜機與帶WIFI功能的空調(diào)，這些代表高端化消費趨勢的產(chǎn)品在整體市場的滲透率逐步擴大。中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止10月份，4000元以上吸油煙機的市場份額提高5.1個百分點，2000元以上燃氣灶的份額提高4.1個百分點。

面對家電消費升級的趨勢，各家電制造企業(yè)都加大了高端產(chǎn)品供給，如海爾免清洗子母機、LGTwinWash洗衣機、TCL水封艙免污洗衣機、三星品道智宴冰箱、博世家居互聯(lián)智拍冰箱、卡薩帝云鼎空調(diào)、美的智能王空調(diào)、方太智能星魔方吸油煙機、西門子颶風吸油煙機等產(chǎn)品，即是本年度市場上的消費熱點，也是沖擊第八屆中國高端家電紅頂獎的熱門。據(jù)悉，第八屆紅頂獎評選即將進入專家評審環(huán)節(jié)，最終結(jié)果將于1月初正式發(fā)布。

深挖消費需求加速轉(zhuǎn)型升級

目前，我國大部分家電品類已完成普及，替換型購買逐步成為增長主動力。在這個過程中，消費者對于家電產(chǎn)品個性化、多樣化、深度化的需求逐步增多。以廚衛(wèi)電器為例，根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，煙灶聯(lián)動、清洗時間提醒、自動增加等智能功能成為吸油煙機產(chǎn)品發(fā)展趨勢，高能效、精準控溫是消費者對燃氣灶產(chǎn)品的主要關(guān)注點，開機零冷水、安全、自清潔既是當下消費者在使用熱水器過程中遇到的痛點，也是整個熱水器行業(yè)的重點要攻克的技術(shù)目標。

在賈東升看來，整體家電市場處于產(chǎn)品持續(xù)升級階段，結(jié)構(gòu)升級、差異化競爭成為大家電破冰取暖的新路徑，“企業(yè)需苦練內(nèi)功，提升產(chǎn)品附加值和品牌價值。”

深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總裁孔那表示，消費需求的增長促使企業(yè)在激烈的市場競爭中必須不斷增強自身的競爭力，從而推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，而以真實的消費需求為出發(fā)點進行的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新同樣會引領(lǐng)新的消費熱潮，促使消費結(jié)構(gòu)的升級。

事實上，我國政府也在通過政策引導我國家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型升級。今年，國務院辦公廳多次發(fā)文，指導消費品工業(yè)開展實施質(zhì)量品牌提升行動、“三品”專項行動以及消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃，旨在引導、推動消費品工業(yè)提質(zhì)增效，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，實現(xiàn)更高水平的供需平衡。

姜風強調(diào)，家電企業(yè)要不斷加快轉(zhuǎn)型升級步伐，通過創(chuàng)新驅(qū)動，朝高端化、智能化方向發(fā)展，引導新一輪的消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的更新迭代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。