洋碼頭“黑五”收官 跨境平臺(tái)皆大歡喜

延續(xù)“雙十一”的火爆，參與“黑色星期五”跨境電商的平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布成績(jī)單，從數(shù)據(jù)上看，各家皆大歡喜。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析認(rèn)為，“黑五”呈現(xiàn)出全球化、電商化和促銷時(shí)間拉長(zhǎng)等特點(diǎn)。

洋碼頭“黑五”活動(dòng)為期10天，客單價(jià)超700元，平臺(tái)交易額達(dá)去年的6倍;天貓國(guó)際“黑五”當(dāng)天7小時(shí)就超越了2015年全天交易額，新用戶占比高達(dá)74.55%;網(wǎng)易考拉宣布在杭州、寧波等全國(guó)多個(gè)主要跨境保稅區(qū)取得了銷售額第一;返利網(wǎng)表示“黑五”海淘訂單量同比上漲了2278%。“‘黑五’呈現(xiàn)出全球化的特點(diǎn)，采購全球狂歡，這是經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易全球化的一個(gè)體現(xiàn)。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，如今20歲~35歲的年輕一代是海外購物的主力軍，海購人群由一線城市向二三線城市延伸。與過去相比，海外購物整體頻次有了大幅提升，消費(fèi)者的海購偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來越走向與個(gè)性、興趣所結(jié)合的軟需求，開啟了消費(fèi)升級(jí)。“黑五”一直以來是美國(guó)的傳統(tǒng)購物節(jié)，近些年采購熱情已經(jīng)蔓延到歐洲、亞洲的線上電商和線下商城。在中國(guó)，“黑五”也逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者的另一個(gè)購物節(jié);在英國(guó)，成為英國(guó)消費(fèi)者在圣誕節(jié)前搶購打折品的大日子。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”，美國(guó)的在線購物交易額創(chuàng)下了史上新紀(jì)錄，達(dá)到了33.4億美元，首次突破30億美元，移動(dòng)端占比40%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“黑五”電商化是全球的整體趨勢(shì)，當(dāng)下線上與線下正處于一個(gè)平衡點(diǎn)，移動(dòng)端帶來的便利性符合消費(fèi)者的購物姿勢(shì)，使之在網(wǎng)購中受追捧。

“黑五”大促活動(dòng)比往年開始得早，最早的是亞馬遜中國(guó)，11月17日就啟動(dòng)了“黑五”大促活動(dòng);洋碼頭11月18日開啟“黑五”大促;天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽等其他跨境進(jìn)口平臺(tái)也在“黑五”前就開始大促活動(dòng)，大促時(shí)間有所延長(zhǎng)

莫岱青表示，今年“黑五”時(shí)間有所延長(zhǎng)的原因在于“雙十一”過去沒多久，各大平臺(tái)抓住消費(fèi)者尚未退去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，吸引消費(fèi)者眼球，起到大促的效果。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。