松下中國(guó)去家電化 印度遷建白電生產(chǎn)線

國(guó)際知名消費(fèi)電子企業(yè)矚目亞洲人口最多的印度早已不是新聞，無(wú)論是勞動(dòng)密集型紅利還是國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，這個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體與十年前的中國(guó)市場(chǎng)很有相似之處。

由于地域相近、總體人口總數(shù)相仿、國(guó)情類(lèi)似等原因，中國(guó)與印度總會(huì)被海外投資者們橫向比較。

事實(shí)上中國(guó)本土企業(yè)加入了投資潛力市場(chǎng)的探索。華為、小米等在印度電子通訊市場(chǎng)已經(jīng)占有一席之地，海爾、格力以白電產(chǎn)品和日韓品牌同臺(tái)競(jìng)技，而富士康也透露出不排除優(yōu)先考慮將組裝工廠遷至印度的方案，種種跡象都暗示著印度未來(lái)將成為繼中國(guó)之后，海外投資設(shè)廠的優(yōu)選之地。

據(jù)日媒報(bào)道，日本松下計(jì)劃投資約200億日元在印度建立兩到三家冰箱工廠，預(yù)計(jì)明年3月正式開(kāi)工建設(shè)，2018年正式投產(chǎn)，欲實(shí)現(xiàn)整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)從制造到銷(xiāo)售的一體化，釋放了日本品牌全面反攻印度市場(chǎng)的信號(hào)，目前冰箱市場(chǎng)主要份額由韓國(guó)兩大家電品牌把持。

據(jù)家電網(wǎng)查閱數(shù)據(jù)，2016年上半年最受中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎的五大冰箱品牌分別是海爾、西門(mén)子、三星、美菱和美的，國(guó)產(chǎn)品牌略微占優(yōu)，松下冰箱的身影已經(jīng)完全處于下風(fēng)。

松下家電在中國(guó)市場(chǎng)幾乎完成了“去家電化”步伐，無(wú)心戀戰(zhàn)的白電產(chǎn)品不僅與國(guó)內(nèi)主流品牌競(jìng)爭(zhēng)不占主導(dǎo)地位，松下空調(diào)產(chǎn)品在面向中國(guó)定制市場(chǎng)產(chǎn)品革新不足，對(duì)消費(fèi)者需求聲音越加漠視，在品控、售后環(huán)節(jié)把關(guān)也日漸松懈，導(dǎo)致消費(fèi)者忠誠(chéng)度大幅下滑。

據(jù)HEA查閱松下2016年第一季度財(cái)報(bào)，松下在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收已顯下滑的趨勢(shì)，營(yíng)收額同比下跌達(dá)到19%，而具體到冰箱事業(yè)部門(mén)的營(yíng)收相比去年也有明顯下滑。

開(kāi)發(fā)新的海外空調(diào)市場(chǎng)對(duì)于松下而言已不是拓寬海外業(yè)務(wù)的野心之舉，而是為保繼續(xù)在東亞地區(qū)消化技術(shù)和產(chǎn)能的經(jīng)營(yíng)之策。相比中國(guó)空冰洗行業(yè)已慢慢呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，印度國(guó)內(nèi)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。

屬于熱帶季風(fēng)氣候的印度終年高溫，于是在眾多家電類(lèi)產(chǎn)品中，消費(fèi)者會(huì)更加傾向于選擇冰箱空調(diào)；過(guò)去幾年印度家政O2O平臺(tái)模式的迅速發(fā)展，使為用戶(hù)提供更加快捷方面的家政服務(wù)成為可能，類(lèi)似洗衣機(jī)等高附加值的家電類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量在一定程度上受到限制。

同時(shí)，由于印度國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展方向呈現(xiàn)持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)，年收入超過(guò)25萬(wàn)盧比的中產(chǎn)階級(jí)家庭已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)戶(hù)。根據(jù)當(dāng)下的增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)，到2025年，會(huì)有2300萬(wàn)富裕人口。

更加富裕的人口帶來(lái)的是不斷上升的需求與購(gòu)買(mǎi)力。HEA查詢(xún)數(shù)據(jù)得知，僅在2014-2015財(cái)年，印度空調(diào)市場(chǎng)需求已達(dá)到了340萬(wàn)臺(tái)左右，相比同期增長(zhǎng)7%。在2015-2016財(cái)年，空調(diào)產(chǎn)能將達(dá)370萬(wàn)臺(tái)，總產(chǎn)值為800億盧比。即便中產(chǎn)階級(jí)是印度國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，印度二三線城市也會(huì)逐漸成為空調(diào)市場(chǎng)的中心。

松下進(jìn)軍印度空調(diào)行業(yè)的決心，背后所依據(jù)的是對(duì)印度空調(diào)冰箱行業(yè)未來(lái)發(fā)展看好的把握。

不僅是未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期被松下等海外企業(yè)持續(xù)看好，印度政府更是面向全球推出了“印度制造”的政策，在此條件下，不僅能給外商在印投資開(kāi)出一輛直通車(chē)，更能有效解決印度國(guó)內(nèi)的就業(yè)問(wèn)題。截至2016年3月31日，在2015至2016財(cái)年，印度共吸引外國(guó)直接投資554.6億美元。對(duì)于松下等企業(yè)而言，在享受了印度國(guó)內(nèi)的政策支持之外，也掌握了豐富的廉價(jià)勞動(dòng)力資源，通過(guò)雇傭這些當(dāng)?shù)厝藛T，可增強(qiáng)線下銷(xiāo)售的能力，有力搶占市場(chǎng)份額。

松下花下重金打造的冰箱王國(guó)成效如何？面對(duì)著市場(chǎng)潛力巨大的印度市場(chǎng)，首要目的便是要突破由本土品牌、中韓品牌的圍追堵截，而成果最快也要2018年才能揭曉。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。