智能電視運(yùn)營(yíng)年收入或達(dá)1.5億 長(zhǎng)虹電視廣告平臺(tái)成價(jià)值洼地

自從去年12月開(kāi)始，很多長(zhǎng)虹電視用戶(hù)會(huì)注意到一個(gè)現(xiàn)象，隨著“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)的上線(xiàn)應(yīng)用，電視的界面被持續(xù)優(yōu)化——精彩內(nèi)容在第一時(shí)間被推送至眼前，內(nèi)容即界面，所見(jiàn)即所得，電視與人的交互更加直接、簡(jiǎn)單，體驗(yàn)感更棒了。

“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)所優(yōu)化的內(nèi)容遠(yuǎn)不止如此，包括點(diǎn)播、教育、購(gòu)物、音樂(lè)、游戲等日常應(yīng)用，其體驗(yàn)性均得以提升。同時(shí)，“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)可以根據(jù)用戶(hù)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，推出包含積分系統(tǒng)、消息系統(tǒng)、紅包系統(tǒng)、抽獎(jiǎng)系統(tǒng)、廣告平臺(tái)為運(yùn)營(yíng)支撐的產(chǎn)品矩陣。

用戶(hù)在看電視的同時(shí)，多了一項(xiàng)附加收益——看電視能賺錢(qián)。智能運(yùn)營(yíng)激活了長(zhǎng)虹、合作伙伴與用戶(hù)間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。長(zhǎng)虹電視正在跳出固有的硬件思維，積極探索“軟件+服務(wù)”模式。

“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)——看電視能賺錢(qián)

長(zhǎng)虹互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，用戶(hù)通過(guò)“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)在看視頻時(shí)可以獲得相應(yīng)積分，還可以通過(guò)“虹領(lǐng)金”發(fā)起的其他互動(dòng)方式賺取零用錢(qián)，最終這些積分可以?xún)稉Q視頻VIP卡或游戲會(huì)員卡等獎(jiǎng)品。這種有別于看電視行為的新“玩”法，深受年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。

“在探索硬件之外商業(yè)模式的同時(shí)，我們注意到用戶(hù)存在這方面的需求，我們利用視頻、教育、游戲、電商等渠道進(jìn)一步權(quán)衡這種需求的落地可行性。事實(shí)證明，用戶(hù)對(duì)于看電視能賺錢(qián)的新玩法樂(lè)于接受，同時(shí)也激活了長(zhǎng)虹、合作伙伴以及用戶(hù)三者之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。”該負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹智能電視月活躍度超過(guò)70%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水準(zhǔn)，“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)成為了騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻在電視端的重要引流載體。中怡康9月四周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹電視市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)4.1%，是彩電業(yè)前四強(qiáng)市場(chǎng)占比唯一上升的企業(yè)。

高月活躍度背后是電視產(chǎn)品的供不應(yīng)求。據(jù)了解，長(zhǎng)虹推出的人工智能電視（CHiQ品牌）上市后一度熱銷(xiāo)。其中Q3T成為了年度爆款，在多個(gè)地區(qū)曾出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，截止目前單品累計(jì)利潤(rùn)已經(jīng)過(guò)億。

業(yè)內(nèi)觀察人士分析指出，在電視產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的格局下，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)了從硬件思維到軟件創(chuàng)新、內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型，借助全新的用戶(hù)體驗(yàn)贏得了產(chǎn)品口碑。

打造廣告共享平臺(tái)——積極探索“軟件+服務(wù)”模式

在家電專(zhuān)家看來(lái)，中國(guó)電視廣告平臺(tái)市場(chǎng)現(xiàn)狀混亂，缺乏統(tǒng)一管理。“在彩電行業(yè)中，貼片廣告是目前的主流，普通用戶(hù)按每天計(jì)算只有2次左右開(kāi)機(jī)，且缺乏數(shù)據(jù)調(diào)研支撐的廣告能否精準(zhǔn)直達(dá)受眾還不得而知。我們面對(duì)的是一個(gè)缺乏系統(tǒng)管理，OTT廣告庫(kù)存低，代理商管理不完善，市場(chǎng)價(jià)格混亂的大市場(chǎng)。”該專(zhuān)家表示。

長(zhǎng)虹電視智能運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)契機(jī)，結(jié)合受眾需求構(gòu)建起電視機(jī)終端廣告平臺(tái)。目前，“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)在廣告形態(tài)上支持多種形式的廣告，如開(kāi)機(jī)廣告、桌面廣告、應(yīng)用內(nèi)廣告、互動(dòng)廣告等。為了讓廣告能夠精準(zhǔn)的直達(dá)受眾用戶(hù)，該團(tuán)隊(duì)借助大數(shù)據(jù)調(diào)研將待投放廣告進(jìn)行有效分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的精準(zhǔn)到達(dá)。

據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托于長(zhǎng)虹的物聯(lián)運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)（UP平臺(tái)），長(zhǎng)虹電視智能運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以在客戶(hù)中心、大數(shù)據(jù)中心等多部門(mén)的協(xié)同支撐下，完成從用戶(hù)邀請(qǐng)、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、軟件測(cè)試與調(diào)整等一系列工作。最終“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)正式落地，依靠精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)導(dǎo)流和全場(chǎng)景覆蓋能力提高OTT資源價(jià)值，完成廣告主與用戶(hù)的交互對(duì)接，構(gòu)建起長(zhǎng)虹電視廣告平臺(tái)，并提升平臺(tái)的價(jià)值。

據(jù)了解，長(zhǎng)虹CHiQ電視市場(chǎng)占比在不斷擴(kuò)大，累計(jì)毛利率達(dá)40.7%。前三季度同比提升8.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)還與騰訊、阿里、芒果TV、環(huán)球購(gòu)物等簽署智能運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，預(yù)計(jì)智能運(yùn)營(yíng)收入1.5億，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

家電專(zhuān)家分析指出，長(zhǎng)虹智能運(yùn)營(yíng)模式同時(shí)滿(mǎn)足長(zhǎng)虹、用戶(hù)、合作伙伴三方利益，開(kāi)創(chuàng)了全新的運(yùn)營(yíng)模式。“長(zhǎng)虹搭建起廣告平臺(tái)，為探索‘軟件+服務(wù)’模式積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，并鍛煉了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；用戶(hù)可以欣賞精彩的視頻節(jié)目，還可以通過(guò)做游戲等趣味方式獲取現(xiàn)金和豐富的獎(jiǎng)品；合作伙伴則實(shí)現(xiàn)了廣告精準(zhǔn)推送，完成預(yù)定的傳播計(jì)劃。”該專(zhuān)家表示。

目前，長(zhǎng)虹智能運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已和多家權(quán)威機(jī)構(gòu)共建了多維度樣本庫(kù)，如和索福瑞、CTR通過(guò)同屏及跨屏數(shù)據(jù)采集，完成實(shí)時(shí)用戶(hù)畫(huà)像的動(dòng)態(tài)維護(hù)。還聯(lián)合中國(guó)電信、陽(yáng)獅銳奇等合作伙伴，建立國(guó)內(nèi)首座電視媒體全息大數(shù)據(jù)平臺(tái)……

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。