家電行業(yè)迎來漲價風(fēng)潮 戰(zhàn)略調(diào)整才是王道

近期，家電市場部分產(chǎn)品價格上漲，已經(jīng)引起了各界的廣泛關(guān)注。對于這種情況，發(fā)改委于日前與反壟斷局聯(lián)合召開了家電行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，告誡空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電生產(chǎn)企業(yè)以及主要電子商務(wù)平臺，不可哄抬價格、壟斷、低價傾銷。但是在銅、鋁、錫、紙等原材料價格瘋漲的情況下，家電行業(yè)已經(jīng)面臨了巨大的成本壓力。

從去年10月到今年1月上旬，焦煤、焦炭、螺紋鋼、電解銅等多種商品價格都出現(xiàn)了20%到37%之間的漲幅。這一現(xiàn)象，已經(jīng)讓下游制造型企業(yè)過得十分艱難。除了這些工業(yè)原材料，交通運輸成本也出現(xiàn)了上漲，隨著“公路治超”的實施，批次貨物運輸?shù)馁M用開始上漲，有的線路運輸價格漲幅達(dá)到了20%。

而作為家電的包裝材料，紙業(yè)企業(yè)由于環(huán)保的趨嚴(yán)、人民幣貶值造成的進(jìn)口木漿漲價，也將會面臨一輪調(diào)整。因此僅包裝材料一項，家電企業(yè)就要支付比以前高出30%左右的成本。

對于家電行業(yè)來說，在這種宏觀背景下，雖然面臨的是春節(jié)銷售旺季，但是由于成本漲價太多，只能擴(kuò)大高利潤產(chǎn)品的規(guī)模來彌補利潤低的產(chǎn)品。因此，家電制造商只有調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才有希望度過眼下的難關(guān)。

不過雖然眼下家電企業(yè)舉步維艱，但是困難只是暫時的。目前原材料的漲價，主要還是人民幣持續(xù)貶值、早還曾國內(nèi)商品回補，匯率的變化讓大宗商品原材料備受青睞，這才導(dǎo)致原材料價格節(jié)節(jié)攀升。

不過眼下春節(jié)到來，國內(nèi)投資者也將會陸續(xù)離世，會降低大宗商品市場的活躍度，因此屆時原材料價格很有可能會下跌。這對于家電制造行業(yè)來說，或許也是一個不錯的消息。

另一方面，從家電制造企業(yè)自身的角度出發(fā)，也需要在經(jīng)營策略上進(jìn)行調(diào)整。例如有的企業(yè)就選擇走薄利多銷的路線，畢竟家電作為房地產(chǎn)的配套設(shè)施，與房地產(chǎn)價格相比，還是九牛一毛。因此，對于家電行業(yè)來說，大力開拓房地產(chǎn)市場，也是應(yīng)對當(dāng)下消極局面的有效措施。

再者，以空調(diào)為例，隨著未來人力成本、空調(diào)安裝費用上升，這些附加開支也會影響消費者的購買決策。因此對于企業(yè)來說，不用安裝的移動空調(diào)反而更有市場機(jī)會。因此，企業(yè)也需要把握未來市場動向，及時作出應(yīng)對，才能保證自己的盈利。

據(jù)《中國家電行業(yè)發(fā)展模式與企業(yè)投資分析報告》的分析，近年來我國家電行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，各品類銷量都在穩(wěn)步上升。因此，市場還是存在的，企業(yè)仍舊需要大力開發(fā)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。