3D 電視各大廠默默收攤 技術(shù)導(dǎo)向夢(mèng)成空

面臨電視銷售逐漸疲軟，在2010年，3D電視一度被各大電視品牌寄予厚望，希望能借此沖刺銷量、拉高單價(jià)，但是幾年過(guò)去，事與愿違，如今3D電視不僅沒(méi)能沖出一片天，還一一遭到各大廠牌放棄，這個(gè)趨勢(shì)在2017年1月的CES2017展場(chǎng)上尤其明顯，3D電視幾乎全面消失。3D電視默默收攤的結(jié)局，再度印證技術(shù)導(dǎo)向的思維往往“讓人住套房”。

2009年《阿凡達(dá)》上映，創(chuàng)下全球票房紀(jì)錄，也帶動(dòng)3D風(fēng)潮，全球電影院大舉擴(kuò)張3D影廳，電視廠商很快跟進(jìn)，2010年起即搶推3D電視，希望在電視逐漸飽和的市場(chǎng)中，透過(guò)這項(xiàng)技術(shù)規(guī)格，刺激新一波買氣。然而幾年發(fā)展下來(lái)，3D電影票房表現(xiàn)不差，3D電視卻不然。

3D電視從2012年起就開始勢(shì)頭漸漸不妙，2012年起，3D電視銷售占電視總銷售量逐年遞減，從23%降至2015年的16%，到2016年更是又再腰斬至只剩8%，連同支持3D功能的藍(lán)光播放器也跟著走衰，占藍(lán)光播放器總銷售量從40%到2015年跌落25%，2016年只剩11%。內(nèi)容供應(yīng)商也紛紛跳船，2012年時(shí)DirecTV取消全天候3D頻道，2013年時(shí)，在2010年中起跟著3D電視熱潮沖鋒的ESPN，也承認(rèn)失敗，在2013年底結(jié)束ESPN3D。

電視大廠對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)很快，2013年起Vizio不再推出3D電視機(jī)種，三星也在2016年起不再推出3D電視，想專注在智能電視特色上，而2017年則標(biāo)志著大多數(shù)廠牌跟著拋棄3D的大收攤潮，殘存兩大3D電視支持者LG、Sony在2017年也宣告放棄，所有新機(jī)種品項(xiàng)包括高端機(jī)種如OLED電視都不再具備支持3D功能，除此之外，夏普(Sharp)、TCL、海信也未在CES2017上推出3D電視機(jī)種。

3D電視顯然不僅沒(méi)能帶頭沖出電視市場(chǎng)困境，還成為拖油瓶。到底為何3D電影行得通，3D電視卻行不通?廠商站在技術(shù)導(dǎo)向的角度可能百思不解，同樣是3D，怎會(huì)如此天差地別，但是，從消費(fèi)者的角度，3D電視會(huì)淪亡，早在推出當(dāng)初就一目了然。

沒(méi)有在家戴3D眼鏡的習(xí)慣

電影跟電視的觀看模式有相當(dāng)大的不同，電影是特別抽出時(shí)間前往電影院看，一兩個(gè)小時(shí)就坐在影廳內(nèi)不做別的事，因此戴著3D眼鏡坐著不動(dòng)，并不會(huì)構(gòu)成太大困擾，而電影院的3D效果較佳，足以抵消3D眼鏡有點(diǎn)重量的小麻煩，因此觀眾對(duì)3D電影接受度較高。但是看電視的情境大有不同，在家看電視常常是一邊吃飯，一邊做其他事，一邊聊天，這時(shí)全員戴著3D眼鏡，就會(huì)顯得既礙事又滑稽。

另一方面，觀看3D電影除了票價(jià)較貴，3D電影影片本身、3D影廳設(shè)備以及3D眼鏡都由電影院方面提供，觀眾只要進(jìn)電影院即可，但是想要在家看3D電視，除了買電視，家人朋友若要全數(shù)一起觀看，要每人都買一副眼鏡，還要找3D藍(lán)光播放器、3D藍(lán)光電影、3D頻道，或是在Netflix等服務(wù)上搜索3D影片，3D效果比起電影院又是差強(qiáng)人意，真是何苦來(lái)哉，這不僅限制了3D電視的銷售量，也讓消費(fèi)者即使買了3D電視，卻幾乎不使用其3D功能。

許多消費(fèi)者買了3D電視回家之后，興沖沖的試看一次3D影片，之后就再也不用了，這種糟糕的消費(fèi)體驗(yàn)，造成消費(fèi)者很快對(duì)3D功能興趣缺缺，直接反應(yīng)在門市銷售上，Sony、LG都發(fā)現(xiàn)，3D功能對(duì)銷售毫無(wú)幫助，消費(fèi)者決定要買哪臺(tái)電視時(shí)，幾乎完全不考慮有無(wú)3D功能，于是電視廠商也只得從善如流，拋棄不受消費(fèi)者青睞的3D功能，改朝向4K、HDR等技術(shù)發(fā)展。

3D電視會(huì)陷入如今處境并非無(wú)法預(yù)測(cè)，當(dāng)初各大電視廠商開發(fā)時(shí)，只要請(qǐng)員工把原型機(jī)拿回客廳，請(qǐng)全家人或是邀請(qǐng)來(lái)訪的朋友全員戴著3D眼鏡看電視，看看那個(gè)滑稽的情境，大概就心知肚明，不需要等到幾年下來(lái)推出產(chǎn)品慘敗來(lái)印證。問(wèn)題在于，若是研發(fā)單位的工程師都忙到?jīng)]有家庭生活、沒(méi)有朋友，那當(dāng)然無(wú)法察覺(jué)這么簡(jiǎn)單的問(wèn)題，反而陷入以為消費(fèi)者只看規(guī)格的技術(shù)導(dǎo)向困境里。

當(dāng)然，消費(fèi)者是多元的，如今3D電視默默收攤，還是有人向電視廠商請(qǐng)?jiān)敢罄^續(xù)制造，如向LG請(qǐng)?jiān)敢?018年新款OLED電視要重新支持3D功能的線上請(qǐng)?jiān)?，?017年1月23日得到5,788人連署。不過(guò)少數(shù)人無(wú)法支撐電視生產(chǎn)，3D電視就目前來(lái)說(shuō)，可說(shuō)暫時(shí)已經(jīng)死透，若未來(lái)要重生，可能得等到裸視3D技術(shù)成熟了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。